商标作为一项重要的知识产权，已经成为企业和国家发展的重要战略资源，是市场经济发展的强大动力。在一定程度上代表了一个企业、一个地区甚至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。特别是驰名商标不仅是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。

市场经济是一种竞争经济，商品或服务的提供者希望在市场中处于领先地位并获得利润。商标，一个沉默的推销员，起着极其重要的作用。可口可乐的创始人曾经说过，只要商标可口可乐在手，即使可口可乐的有形资产在一夜之间消失，可口可乐公司也可以立即通过商标获得新的资金，进行新的生产。可见商标对企业的价值在于。现在越来越多的国内企业开始意识到商标的有形价值。如何使用和保护商标，实现商标价值的最大化，已经成为企业越来越关注的问题。

目前经常提到商标这个话题。原因之一是很多企业对商标的作用认识不够，忽视了商标在品牌发展中的作用，导致企业在发展过程中因商标抢注而遭受巨大损失。也有一些企业对商标宣传不够，导致市场份额下降甚至退出市场。

据美国《金融世界》杂志评价，可口可乐、万宝路等世界品牌分别价值359.9亿美元和330.45亿美元，分别是其年营业额的两倍以上。由此可见，商标作为无形资产的价值是其他产品特征无法比拟的，商标对企业的发展起到了很大的推动作用。

1。商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。

首先，商标是产品的象征。它的出现首先表明了产品的来源，向消费者传达了新产品的信息，起到了创造消费、刺激和引导需求的作用。

其次，任何商标都代表了其所依附的特定产品的内在质量和标准，并在一定程度上表明了生产者或经营者对该产品的质量责任，从而保证消费者可以在同类竞争产品中凭借商标选择和识别产品。

因此，商标是一种信息资源，具有创造价值的功能。它通过商标的广泛宣传为消费者所熟知，开拓市场，给企业带来利益。

2。商标是企业形象和声誉的集中体现。

企业通过商标鲜明新颖的特征向消费者展示自己的形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，从而达到扩大产品销售的最终目的。同时，良好的品牌形象也可以增强消费者对商标的忠诚度，鼓励消费者重复购买。因此，商标的知名度越高，企业的形象和声誉就越好。

3。商标是企业的无形资产，是重要的知识产权。

商标体现了生产企业的智慧和劳动，是重要的知识产权；它是无形财产，总是产生利润。由于商标具有续展功能(商标有效期为10年，到期可以续展)，因此具有增值功能。因此，企业经营者必须重视商标的这种特殊作用，尽可能给产品起一个好名字，在质量可靠的前提下广泛宣传产品的商标，增加产品商标的知名度，从而促进产品的销售，巩固市场地位。随着品牌知名度的提高，商标的价值和增值功能是不可估量的。因此，企业必须注意不要轻易放弃自己产品的品牌，否则，可能会给企业带来许多不必要的损失。

4。商标是企业在市场竞争中的利器。

商标是企业产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济的内在经济规律。为了在竞争中立于不败之地，增加和扩大市场份额，企业必须采取价格、促销、商标、广告、营销推广和公关等多种竞争形式。现代企业往往采取非价格竞争的形式，通过商标的广告宣传，树立品牌意识，使产品顺利进入市场。同时，依靠商标的普及，企业将不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品附加值，巩固现有市场份额，不断扩大市场份额，在竞争中占据主导地位。

根据我国的法律法规，国家不仅承认而且越来越重视商标等知识产权的有形价值。国家有关部门和银行支持企业通过多种方式利用知识产权获得融资，以寻求更大的发展。可见商标是一个企业极其重要的财产，使用得好，比企业的有形财产能给企业带来更多的财富。企业的商标权确实是一座肉眼不易看到的金矿，但却可能给企业带来实实在在的利益。