今天，随着科学技术的快速发展，印刷、摄影、设计和图像传输发挥着越来越重要的作用。非语言传播的这种发展具有与语言传播相竞争的竞争力。马克，是一种独特的传播方式。

当人们看到烟升起时，他们认为下面有火。烟是火的自然标志。在通信不发达的时代，人们利用烟雾(狼烟)作为一种特殊的手段来传递与火灾含义相关的信息(如紧急、紧急、报警求助等)。).这种人为的“烟雾”既是信号，也是标志。它升得高，传播得慢，形象生动，特征显著，人们从很远的地方就能很快看到。非语言传播的速度和效果是当时语言和文字传播无法达到的。在语言文字传播手段非常发达的今天，像标志这样一种直观的传播方式，让大众一目了然，见效快，不受不同民族、不同国家的语言文字的束缚，更适合日益加快的生活节奏的需要，其特殊的功能仍然是任何传播方式无法替代的。

标志是显示事物特征的标志。它使用简单、明显、容易识别的物体、图形或文字作为直观语言，除了标记和替换什么之外，还具有表达意义、情感和指导行动的功能。

标志作为人类视觉接触的一种特殊方式，不仅普遍存在于社会活动和生产活动中，也是为了国家、社会群体甚至个人的根本利益。越来越显示出它极其重要和独特的作用。例如，国旗和国徽作为一个国家形象的象征，有着用任何语言或文字都难以表达的特殊含义。公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志等。，直观快捷，便于引导人们进行有序的正常活动，确保生命财产安全。商标、店标、厂标等特殊标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益具有重大的实用价值和法律保障。国内外各种重大事件、会议、运动会、邮政运输、金融、贸易、机构、组织乃至个人(邮票、签名)几乎都有各具特色的标志。这些标志从各个角度起到沟通、交流和宣传的作用，促进社会经济、政治、科技和文化的进步，保护各自的权益。随着国际交流的日益频繁，标志的视觉、视觉和语言障碍特征对国际交流和应用极为有利。因此，国际标志可以得到迅速的推广和发展，成为人类最有效的视觉传播手段之一和常见的视觉接触工具。

标志的起源可以追溯到古代的图腾。当时每个氏族和部落都选择一种与自己有着特殊神秘关系的动物或自然物作为自己氏族或部落的特殊标志(即图腾)。例如，女娲氏族以蛇为图腾，于霞的祖先以黄熊为图腾，其他人以太阳、月亮和乌鸦为图腾。起初，人们在洞穴和劳动工具上雕刻图腾，后来它们成为旗帜和家庭的象征，作为战争和牺牲的象征。国家产生后，演变成国旗国徽。

在生产劳动和社会生活中，古人不断创造和广泛使用各种类型的标志，如路标、村寨标志、石碑、印章等。，为了便于联系，标记意义和区分事物的类型、特征和归属。广义来说，这些都是征兆。在古埃及墓葬中，发现带有logo图案的器皿大多是厂家的标志和名称，后来变成了图案。在古希腊，符号被广泛使用。在罗马、庞贝和巴勒斯坦的古建筑中，发现了刻有石匠的特殊标志，如月牙轮、葡萄叶和类似的简单图案。自有作坊和店铺都附有招牌、封面等标志。唐朝的纸有暗痕。到了宋代，商标的使用已经相当普遍。比如当时济南专营细针的刘佳针店，就印有兔子的图形和“门前认大白兔”的商标。中世纪欧洲士兵穿的盔甲，头骨上有看不见的痕迹，贵族家庭也有家族徽章。

在本世纪，公共标志和国际标志开始在世界范围内传播。随着社会经济、政治、科技和文化的快速发展，它被广泛应用于社会的各个领域，对人类社会的发展和进步起到了巨大的作用和影响。一门新的科学——“象征主义”的产生是历史的必然。

1。功能

logo的本质在于功能性。艺术设计的logo虽然有观赏价值，但不是供人观赏的，而是实用的。标志是人们进行生产和社会活动不可缺少的视觉工具。

标志是人类共有的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有国家、地区、城市、民族、家庭专用的旗帜和标志；专门针对社会组织、企业、仁义、活动，如会徽、会徽、工厂标识、社会标识等。；有专用于某种商品产品的商标；还有专属于集体或个人的物品，如印章、签名、鲜花、签名、品牌标志等。，它们都具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其具有维护权益的特殊使命。

2。可识别性

标志最突出的特点是它们有自己独特的特征，易于识别。符号的主要功能是显示事物本身的特征，表明事物的不同含义、差异和归属。各种迹象直接关系到国家、群体乃至个人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成错觉。所以logo一定要有特色，一目了然，让人难忘。

3。重要性

显著是标志的另一个重要特征。除了看不见的标志，大多数标志都是为了吸引人们的注意力而设置的。因此，强烈醒目的色彩和简洁清晰的图形是标志的共同特征。

4。多样性

标志种类繁多，用途广泛，在应用类型、构成形式和表达手段上极其丰富多样。

其应用形式不仅包括平面(几乎可以使用任何材质平面)，还包括立体(如浮雕、园林雕刻、任意立体物件、或包装容器的特殊图案等)。).

它的构成形式包括直接使用物体、文字符号、具体图像或抽象图形以及颜色。大多数标志由几种基本形式组成。

就表现手段而言，其丰富性和多样性几乎难以概括，并且随着科技、文化、艺术的发展，一直在创新。

5。艺术品质

所有设计的非自然标志都有一定的艺术性。既符合实用要求，又符合审美原则，给人美感是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术符号更具吸引力和感染力，给人以强烈而深刻的印象。

高度艺术化的标志是时代和文明进步的需要，是人们日益提高的文化素养的体现，也是审美心理的需要。

6。准确性

无论标志应该说明什么或表明什么，无论是道德的还是象征的，其含义都必须准确。首先要通俗易懂，符合人的认知心理和认知能力。其次，要准确，避免意想不到的解释或误解，特别注意禁忌。它使人在很短的时间内理解清楚、准确，这就是标记优于语言、比语言更快的优势。

7。持久性

与广告或其他宣传材料不同，标志一般具有长久的使用价值，不易改变。

标志设计不仅是一种实用设计，也是一种平面艺术设计。它与其他图形艺术表现手段既有相似之处，又有自己的艺术规律。它必须体现上述特征，才能充分发挥其功能。

由于对简洁、概括和专业的严格要求，它比任何其他平面艺术设计都更难成功到几乎没有更好的选择的程度。

1.设计应在充分了解设计对象的使用目的、适用范围及相关法律法规，深入了解其功能要求的前提下进行。

2.设计中应充分考虑其实现的可行性，并根据其应用类型、材料和生产条件采取相应的设计手段。同时，应用于其他视觉传播方式(如印刷、广告、图像等)时也要考虑视觉效果。)或放大或缩小时。

3.设计要符合目标的直觉接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

4.刻意推调皮的想法，力求深刻、巧妙、新颖、独特、准确、经得起时间考验。

5.构图要简洁、美观、贴合(适应其应用的形式)。

6.图形和符号要简洁概括，讲究艺术性。

7.颜色要简单，强烈，醒目。

8.遵循标志艺术的规律，创造性地探索正确的艺术表现形式和技巧，锤炼正确的艺术语言，使设计标志具有较高的整体美感，获得较好的视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

除了一般的设计艺术规则(如装饰美和秩序美等。)，logo艺术也有独特的艺术规律。

1.象征美

标志艺术是一种具有独特符号艺术特征的平面设计艺术。它从自然、社会、人的观念中提炼加工出事物的形式、符号(包括文字)、色彩，使之成为具有完全艺术性的图形符号，有别于装饰画等艺术设计。

标志图形的符号在一定程度上具有文字符号的简单性、聚合性和抽象性，甚至直接利用现成的文字符号，但与文字符号完全不同。它以图形的形式体现(现成的文字符号必须经过图形的转化)，是更生动、艺术、共识的符号。

符号美是标志设计中最重要的艺术法则。标志艺术是图形符号的艺术。

2.特色美

特征美也是标志艺术独特的艺术特征。

标志图形所体现的不是个体事物的个体特征(个体性)，而是整体相似事物的本质特征(共性)或范畴特征。通过对这些特征的艺术增强和夸张，可以获得共同的艺术效果。这与其他造型艺术有很大的不同，后者通过有血有肉的人物塑造获得感人的艺术效果。

然而，它在表达事物的共同特征时并不统一和概念化。相同的共同特征在不同的设计中可以而且必须具有不同的个性美，因而各有其独特的艺术魅力。

3.简洁之美

构图紧凑、图形简洁是标志艺术必须遵循的结构美的原则。标志不仅单独使用，还经常用于各种文件、宣传品、广告、图像等视觉传达对象。有了简洁美的符号，它在任何视觉传达中都可以表现出自己独立完整的象征美(无论放多大，缩多小)。

标志设计创意的十大目标

1.简洁生动；

2.视觉形式感强，艺术性高；

3.易于识别和记忆；

4.泛化能力强；

5.符合行业特点；

6.有现代感；

7.顺应时代潮流；

8.它是未来的；

9.可靠性高；

10.让人觉得亲切又亲切。

标志设计流程

1.调查分析

Logo Logo不仅仅是图形或文字的组合，而是根据企业的构成结构、行业类别和经营理念，充分考虑logo接触的对象和应用环境，为企业提供的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业有一个全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、企业高层领导的基本意愿，这些都是标志设计和开发的重要依据。了解竞争对手也是重要的一步，标志的重要用途是识别，这是建立在对竞争环境的充分把握上的。

2.因素挖掘

元素挖掘是为设计开发做进一步准备。基于调查结果的分析，友谊设计将细化标志的结构类型和色彩定位，列举标志的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有针对性，而不是文字和图形的漫无目的的结合。

3.设计和开发

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分把握，设计开发就可以从不同的角度和方向进行。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象力，以不同的表达方式将设计元素融入到设计中。logo必须含义深刻，特色明显，造型大气，结构稳定，配色适合企业，避免变得俗套或流行。不同的标志反映不同的侧重点或表象。经过讨论、分析或修改，找出适合企业的标志。

4.标记校正

提案阶段确定的标志在细节上可能并不完美。经过标绘、尺寸修正、黑白应用、线条应用等不同的表现形式，标志的使用会更加规范。同时，在不同的环境中使用，符号的特征和结构不会丢失，从而实现统一、有序、规范的传播。

现代标志设计创意

该标志的维吾尔语单词为“symbol”，意为符号和标记，也是与“Symbol”相同的词。因此，标志设计是一种表示某种意义的标志和标记。它的表现手段是利用图形和文字形成具体可见的象征性视觉符号，并在这种视觉符号中传达内容、信息和思想，从而影响观众的态度、观点和情绪，从而达到树立品牌和形象的目的。

符号是一种符号，当然是求简洁。但简约并不失去意义和美感，这才是标志设计的本质。Logo是一个总称，它涵盖了社会的方方面面，如政府机构、学校、学术组织、工商企业、文化体育活动等。从国徽到私标。在现代社会，标志和符号的应用范围大大扩大了，特别是在商业竞争中，标志本身就是信誉和质量的象征，本身就是价值。

标志的最高境界是以造型为媒介，然后超越形式进入精神领域。它能接受多元的思想、事件、传统，经得起时间的考验，产生信仰这样的精神力量。随着现代科学技术的发展，设计手段得到了极大的改进，设计形式得到了丰富，标志设计的创造性思维得到了拓展。看现在的logo设计形式，应用范围更广。尤其是在印刷和复制技术领域，现代标志的设计者不必过于担心。标志与人类社会生活密切相关，在现代设计中发挥着重要作用。随着应用范围的扩大，标志设计已经成为一门自成一体、多元化的独立学科。

从汉字的字义来看，“表”字的基本义是规范和标记，“之”字的基本义是不忘和记的义。一个符号最原始的基本含义和最基本的作用就是通过标记让人记住它的基本含义。因此，如何增强标志的视觉特征，增强视觉冲击力，从而增强公众的记忆，是标志的首要功能。

因此，标志剧善于在许多视觉背景中运用其造型、色彩和光的材料，首先吸引人们的注意力，给人留下深刻的视觉印象。但从视觉设计的角度来说，设计的目的是为了在视觉冲击之后给人留下好印象。因为人们乐于接受自己感兴趣的东西，所以被自己不感兴趣的视觉神经抑制和排斥。人眼对信息接收的有意识选择是由于生理和心理的需要，这种视觉生理现象被称为视觉有益信息选择。所以在logo的造型、色彩、质感上只追求视觉冲击，不追求美观的设计也是不成熟的。

理解信息的意义是视觉接受的前提。由视觉元素构成的符号和符号就是视觉语言。如果所传达的信息是模糊的、不可理解的，这样的视觉传达设计就达不到目的，就失去了存在的意义。这就是国际场合和公共场所使用图形标志和图形符号的原因。

在现代社会，符号是一种符号符号，它将所传达的内容转化为图形语言，用形状和颜色表达思想和抽象概念，代表某物的性质和本质特征。商标是指区分商品、体现商品精神的特殊符号。“符号”通过类比和联想的方式，把一个事物的性质赋予一些有代表性的附属物并加以分类。

标志设计利用视觉符号的符号功能，以其简单易懂、易于识别的特点传达企业或产品的信息，通过视觉符号反映企业的个性，传播企业的文化，从而成为一个内涵丰富的隐喻世界。

标志在视觉上也对人的内心有直接的影响。标志的概念和形式会影响人们对其所代表的事物的理解，尤其是在商业活动中，这将导致人们对其质量和价值的评价。

总之，标志是一种大众传播符号，它以各种简洁的形象表达一定的含义，传达清晰具体的信息。