一、企业的品牌商标战略是什么

企业品牌商标战略，又称CIS战略，是品牌企业以品牌商标为核心，从企业整体和全方位运作中展现品牌商标形象，提高企业知名度的战略，是企业品牌整体战略的一个非常重要的组成部分。它不仅是一种视觉传达设计，也不能简单地定义为装饰艺术设计。它运用视觉设计手段，通过一系列品牌商标形象设计，将企业的经营理念、管理特色、产品包装风格、营销准则、策略等以品牌商标形象为中心，形成整体形象，由内向外进行企业与社会之间的信息交流和传播，让公众以最快的速度和最深刻的印象关注自己，从而塑造更好的企业形象。

竞争情报战略的要素。CIS是英文CorporateIdentification System的缩写，一般翻译为“企业视觉形象识别系统”，即企业识别系统。所谓企业形象，是指企业通过各种标志、logos、标准字体、标准色彩等传达系统，将企业的理念和特点形象化、规范化、系统化，从而为生产、经营、销售创造更好的环境，促进企业的生存和发展。

企业识别系统主要由三部分组成:心智识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)。这些要素相互关联，相互作用，有机配合。所以VI是CI的一部分！

CIS利用整个传播系统(尤其是视觉传播系统)向企业和公众传递信息，使其对企业具有一致的价值认同感和凝聚力。

视觉识别(vI)是整个系统的视觉表达，是最广泛的接触层次，也是最直接的静态识别形式。这三者相辅相成，缺一不可。

二.VI设计在企业商标战略中的重要作用

1.VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中最具体、最直接、项目最多、层次最广的静态识别符号。

VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素(企业名称、标识、标准文字、标准颜色、企业造型等。)和应用元素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等。)，并通过这些特定符号的视觉传达设计直接进入人脑。VI的视觉效果是主要的决定因素。视觉传达设计中的特定符号可以直接进入人们的感受，而不需要理解其自身的含义。企业的文化特征、商业内容、产品特征和企业精神通过整个视觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号来体现，引起消费者的兴趣和消费欲望，最终达到促进销售、树立品牌商标的高知名度、为企业创造更高的社会效益和经济效益的目的。曾经有人把“农夫山泉”矿泉水和“娃哈哈”矿泉水拆开，倒进不同的杯子，让部分消费者品尝。大多数人发现很难区分他们不同的口味。然而“农夫山居有点甜”的口号却深深地留在了人们的心中，成为了消费者的一种选择。这个品牌对市场的占有变成了对消费者内心的占有。当然，这种消费套的形成首先与产品的质量有关，但是质量好的饮料很多，为什么不能互相竞争呢？这不能归因于产品的特点和品牌形象。众所周知，“农夫山泉”口味独特，卫生品质好，独特的瓶盖方便大人小孩饮用。醒目的红色商标给人一种强烈而温暖的感觉。当人们对这个企业产品的形象有了文化上的认可，也使得这个品牌形象深入人心。

2.2中的标志。VI系统是企业和品牌的象征。

它有着丰富的内涵和特定的含义。企业标志是一种统一的标准视觉符号，形状简单，含义明确，向公众传达经营理念、经营文化、经营内容、企业规模、产品特征等要素，使其能够识别和识别企业的图案和文字。对于生产和销售商品的企业来说，它是指商品的商标图案，但它不仅是商品的商标，也是品牌特征的重要组成部分，是现代经济市场中品牌意识的集中体现，是高度浓缩的商品符号。因为它代表了整个企业的形象和声誉。没有品牌标识，就没有质量保证，就不可能建立产品的口碑。因此，品牌不仅是企业的产品信誉，也是企业的生命。

我们来看看这个世界闻名的标志的价值:“可口可乐”价值359.2亿美元，相当于其年总业务量的三倍。万宝路的市值为330.4亿美元，相当于其年总业务量的两倍。百威啤酒的市值为102亿美元，相当于其年营业额的两倍。“百事可乐”标识价值96亿美元，“雀巢咖啡”标识价值85亿美元。我们不难理解为什么企业家如此看重企业组织的象征。品牌logo具有不可抗拒的潜在促销和支持，可以帮助企业取得成功，为企业带来巨大的市场效益。“可口可乐”总裁曾自豪地说，即使他的工厂一夜之间化为灰烬，他仍然可以从银行取到钱，带着“可口可乐”的商标声誉起死回生。可见，现代企业的商标标识是企业自身发展的一种支撑和保障，是一笔巨大的无形资产。正是因为这种特殊性，标志在整个VI设计中占据了主导地位。标志设计得好不好，不仅决定了标志能否准确传达企业理念和精神，还关系到公众对企业的印象。因此，企业应该在不忽视标志设计的情况下，建立自己的品牌，实施品牌商标战略。

3.企业虚拟仪器设计原则

(1)充分体现和传达MI的原理。VI设计作为一个完整的CIS，不同于一般的艺术设计。从CI的结构来看，VI是企业理念的视觉表达形式。除了遵循一般的美学原则，VIi设计。除了设计构成原则，还要注意企业精神。没有企业理念，就没有VI设计。或者只是缺少内涵图。所以。在整个VI设计过程中，一定要遵循充分体现和传达MI的原则。虽然在设计上不可能逐字解释MI，但是图案、字体、颜色等的组合。会有一个非常明确的含义，MI的本质要从各个方面多层次多方向传达。

(2)设计元素与风格统一的原则。“统一”是CI开发中非常重要的概念，也是vI设计中必须遵循的原则。其基本要素和应用要素在设计要素和设计风格上必须高度一致。视觉识别的一致性可以增强信息的频率和强度。倍增的扩散效果和统一的设计形式也可以节省设计和制作成本，方便视觉识别系统的管理，将设计水平保持在一定水平。

(3)可执行性原则。在设计时，应考虑其实际使用的可能性和可行性，包括生产成本、时间、介质印刷限制、尺寸、材料等。国内企业应考虑自身规模、经济实力和物质文化环境，有选择地制定VI设计方案，避免片面追求“新奇”。

21世纪企业的竞争不仅仅是产品质量和品种的较量，更是企业形象的较量。市场呼唤品牌商标。面对复杂多变的市场环境，希望许多企业通过品牌优势和品牌商标优势树立良好的企业形象，进而寻求更多的机会，获得更大的发展。