近日，新百伦(以下简称NB)商标权利二审失败的情况一直猖獗，法院裁定NB不能再使用新百伦的名义，还要向原告赔偿500万元。NB对结果表示失望，声称这与发达国家对知识产权的理解相悖。其实不仅仅是NB，很多跨国企业也因为品牌/版权纠纷在中国水土不服。即使中国在知识产权方面还有很长的路要走，但要想争夺中国市场，还是入乡随俗吧。

接下来，我们来看看这几年。由于品牌/商标/版权问题，在华跨国公司对荆州十大不满意:

十大卡帕

在国内俗称“背靠背”，这个意大利品牌进入中国时间不长。一开始它的品牌形象还是很高的，兴盛了好几年。然而，讽刺的是，有许多品牌与大牌并肩作战，比如“面对面”。最重要的是，在商标纠纷中，面对面也能打赢官司。现在Kappa在中国市场上的模仿品数不胜数，江湖地位就更不用说了。

捷豹路虎排名前9

捷豹路虎(Jaguar Land Rover)在北京对江铃汽车(江铃汽车)陆风X7提起诉讼，指控其evoque车型的外观设计侵犯了专利保护，但法院最终裁定捷豹路虎和被告江铃汽车的外观设计专利无效。

与此事件类似，多年前菲亚特克莱斯勒因抄袭长城汽车熊猫车型外观设计而败诉。当然不仅限于国外品牌和国内品牌。这种设计争议在国内外所有汽车公司都存在。要看各国的法律。

pierre cardin

看着这个高端的法国品牌，就成了满大街的仿制品。回过头来看，问题在于早期很多有野心、有眼光的国外品牌为了快速、低成本进入中国市场而采取的品牌授权制度。这是历史遗留的问题，这些品牌现在很难重新站稳脚跟。类似这种情况，华伦天奴、蒙塔古等欧洲品牌都很自豪。

TOP 7鳄鱼

现在中国市场上有三种合法鳄鱼，法国LACOSTE，新加坡CARTELO，香港鳄鱼，不算那些打擦边球或者单纯假货的鳄鱼品牌，都和服装鞋帽包有关。从名字和商标的外观能看出真相吗？反正我不能。

高通美国排名前6

高通在移动芯片领域拥有绝对的技术优势，有“全球芯片之王”的称号。中国高通主要专注于R&D和智能物联网的生产。中国高通自成立以来，已注册了一系列“高通”商标，涵盖通信、集成电路、计算机硬件和服务。高通曾软硬兼施，试图在中国市场夺回高通的名号，但均告失败。目前，中国高新已通知高通，不仅要求高通立即停止侵权，还要求赔偿经济损失1亿元。对于财大气粗的高通来说，1.2亿美元的经济损失并不重要，但未来在中国市场将是一个困难时期。

五大中国好声音

前几天，我们官网刚刚发表了一篇文章，由张文解释这件事的来龙去脉。可以自己搜索原文。关于这件事，塔尔帕的贪婪肯定是原因。当然，这些缺乏原创能力的国内企业真的很神奇。

前4名新余额

除了不能使用本文开头提到的新百伦的名字以及赔偿原告500万元之外，NB其实也有类似的犯罪记录。NB在20多年前首次进入中国市场时，使用的是新百伦这个中文名。NB和皮尔·卡丹一样，一开始采用的是授权代理制度，结果和皮尔·卡丹一样。代理商私自扩大生产，降低质量，争相注册名字，导致NB一怒之下撤出中国。目前新百伦新百伦还不能用，不如直接叫“破牛”。现在没人蹲了？

TOP 3苹果

苹果树受风，防不胜防。不仅是名字，商标，还有设计。先说名字。2012年，苹果向深圳唯冠支付了6000万美元，以解决在中国大陆的iPad商标所有权纠纷。之后在与新通天地的iPhone所有权纠纷中再次败诉，新通天地在包括手机壳在内的皮具产品中使用了这个名称。最让人惊讶的是，不久前，北京市知识产权局认定苹果的iPhone6和iPhone6 Plus手机在设计上与深圳百利手机100C几乎相同，从而判定苹果侵权，要求停止销售这两款苹果手机。当然苹果上诉了。(忍不住吐槽，都是极简主义，美国苹果受委屈，国产小米被大家骂，连电饭锅都不放过，双重标准？)

达能排名前2

15年前的大洼之争之所以被放到TOP2，是因为这个案子影响深远，即使15年后也不会失去警示意义。本案是达能与娃哈哈关于娃哈哈商标归属的纠纷，问题的关键在于原阴阳合同。当然，达能过于自负和咄咄逼人，也是两家关系恶化的直接原因。虽然两家最后和解，达能卖掉股份拿钱走人，但不得不说达能输了。此案不仅给中国企业，也给世界各国企业在合资过程中一个警示，企业控制权的归属和股权的限制不能掉以轻心。

排名第一的约旦

之所以把“飞人”乔丹和乔丹体育之间的商标权放在TOP 1的位置，是因为我们无从得知哪个乔丹才是真正的乔丹。20年后的官司，即使有迈克尔·乔丹的参与和控诉，也让官司本身显得不那么重要，反而让人更多地思考品牌/商标权的边界是什么？

现在越来越多的外国企业加快了进入和占领中国市场的步伐。虽然外国企业比中国企业更重视知识产权，但他们不了解中国法律或过于自负，导致进入中国市场后水土不服，造成许多法律问题。虽然现在已经列了前十，但是肯定会有跨国企业因为品牌/商标/版权而失去荆州。

国际商标法基本上是基于地域性原则，即在自己国家注册，在自己国家受保护，在其他国家无效。所以在进入一个新的市场之前，首先要及时了解国家的法律，制定一套完善的商标/版权策略，保护自己的权益，必要时进行商标注册保护，而不是事后抱怨什么与发达国家的标准不一样，失望和愤怒是没有意义的。

当然，即使各国法律不同，但有一点是所有国家都反对不正当竞争和恶意抢注。比如facebook在中国被广东一家公司抢注，中国法律也及时恰当地认定抢注无效；此外，西门子还在多个国家注册了多家中国知名企业的名称，包括海信在德国注册“海信”，最后经过诉讼低价转让给海信等等。因此，在全球化的大趋势下，无论是外国企业还是中国企业，学会保护自己的合法权益都是一个非常重要的教训。