商标是区分商品和服务来源的重要标志，也是品牌战略的核心标志。可以说，每一个商标都有成长为品牌的潜力，每一个品牌的背后，必然有一个著名的商标。

中国实行商标注册制度。未注册商标虽然也可以使用，但明显不如注册商标受法律保护。因此，企业在销售产品和提供服务时，注册商标是重中之重。

既然要注册商标，就要和商标代理机构打交道，那么如何选择可靠的代理机构呢？很多企业在这里陷入了误区。

误解1:没有明确的注册目的

注册商标是否作为主要商标使用？还是为了投资？还是为了不让别人用？注册目的不同，注册方案也会不同。如果目的不明确，会导致方向错误。

对于大多数商标注册人来说，主要目的是获得产品或服务的注册商标，因此切实获得《商标注册证》是根本目标。这样就需要找一个正规专业的代理机构，增加成功注册的几率。

误区二:不知道报名流程，但理解太简单了

顺利的商标注册流程是整理材料——向商标局申请注册——收到受理通知书——宣布初审——顺利发证。看起来很简单，不是吗？

但实际上，会有各种情况，比如:

1.申请期间，不符合商标注册要求的，不予受理；

2.验收后，材料不统一或错误需要纠正；

3.商标经核准后，因相似或者其他原因被驳回的；

4.初次公告后，可能会遇到他人的异议，拒绝注册；

5.即使颁发了证书，也可能在三年不使用后被撤销，五年内被宣布无效。

误区三:没人能解决问题

由于商标注册人缺乏专业知识或工具，无法判断自己的商标是否可以注册，所以委托商标代理机构注册是最常见的解决方案。但问题是商标代理市场是开放的，全国有两万多家代理机构可以代理。代理人水平参差不齐。怎么才能找人解决问题？

上述各种问题都可以通过法律程序解决，所以专门的知识产权律师是更好的选择。但是律师贵，所以有律师的商标代理机构是最划算的选择。可以获得专业的法律服务，出现问题后可以迅速找到救助方法。

误区四:高估价格的心态

价格永远是企业关心的问题。无论是“货比三家”，还是“不管花多少钱，都能把事情办好”，都是错的。低价竞争的代理机构往往无法维持专业团队，甚至会犯低级错误，不处理就反复申报被拒绝的商标。

一般来说，公务费打不过600元，代理费主要是代理的运营成本和人工成本。

误区五:任何机构都是一样的

反正国家接口单位是商标局，去哪里做都不一样。这是很不一样的。

正规有实力的机构会在商标局开户实现网上申报，这样材料收到后当天就可以申报。要知道，申报后三到四个月，商标局的数据库里是查不到商标信息的。如果另一家公司在这段时间内声明了相同的商标，则只接受第一次声明。所以归档时间很重要。

而且商标被驳回或者异议的，会有十五天的申诉期，错过程序就意味着放弃权利。如果代理机构未能对商标状态进行监控，很可能会导致商标权的丧失。

误区6:过度信任业务人员

商务人士嘴甜，讨喜，一口说“答应”，一口说“放心”，容易被很多商家信任。但商标注册事宜委托给代理机构，代理人不能注册商标，自然不承担责任。这个很重要！为了避免争议，我们必须看到代理机构的公章，并详细了解合同条款。这样才能最大限度的保护自己的利益不受损失。

误区7:节约措施昂贵且不经济

商标因近似而被拒绝的情况屡见不鲜，即使被认证，也会遭受异议或无效。此时，企业主将面临是拒绝审核还是回复异议的选择。这些商标非诉讼案件需要律师代理，费用也不低。有的商家会想，如果国家局商标局说我这个标不行，改改再重新标注，做个审核或者回复，花完钱可能就没法做事了。

不做就完全失去商标所有权。如果商标对企业有重大意义或者产品正在销售，这些事情一定要做。由于TRAB的裁决包含法官的主观因素，许多裁决可以被推翻。投诉是必要的法律救济，不要轻易放弃，导致商标专有权的丧失。

我不想花很多钱，但是在做决定之前买专业知识产权律师的意见是个不错的选择。

为了避免这些误解，企业将向《商标注册证》迈进一大步。

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