首先，仔细检查并尽快注册

相同或相似的商标是商标注册过程中最常见的失败原因。因此，商标注册前，有必要仔细查询商标近似。通过在商标局查询商标注册情况，可以知道申请注册的商标是否与他人已注册或正在注册的商标相同或相似，这将大大降低商标注册的风险，提高商标注册的成功率，避免时间和金钱的双重损失。

商标查询后，如果不存在商标相同或近似的风险，企业需要尽快注册商标。我国商标注册实行“申请在先”的原则，即两个以上商标注册申请人在同一商品或者类似商品上申请注册相同或者近似商标的，申请第一个商标的申请人可以获得该商标的专用权，超过申请时间的商标注册申请将被驳回。

一般来说，“先到先得原则”是指如果企业未能及时注册商标，一旦商标被他人注册，企业将陷入要么花大价钱赎回商标，要么被迫放弃具有一定声誉的原商标的困境。所以，尽快申请一个商标是很有必要的。

二、正确使用、控制动态

商标注册成功后，企业需要依法正确使用商标、自行变更注册商标、冒充注册商标等。，都是违法行为，不仅会被商标局撤销，还可能对他人的注册商标造成侵权，并承担相应的侵权责任。

从商标标识上看，使用注册商标可以在商品、包装等附件上标注注册商标，并标注“备注”或“R”，但不能自行更改商标的文字、图形、颜色等成分；

从商标类别来看，注册商标的使用范围仅限于核准的商品或服务类别。当商标需要用于其他类别时，需要另行申请商标注册；

从时效性来看，注册商标的有效期为十年。到期后如果想继续使用，需要办理续费手续。不办理续展手续的，商标局可以撤销注册商标。

此外，无正当理由连续三年未使用注册商标的，可以撤销商标使用权。尚标建议企业可以提前做好布局，通过商标许可等方式“使用”商标。，从而防止可能出现的“退三”风险。

企业除了要保证注册商标的正确使用外，还要时刻控制注册商标的动态。商标受到质疑、“撤销”或即将到期时，商标局会以公告的方式通知企业，让企业提交证据，在规定时间内续展。如果企业未在规定时间内做出回应，商标局将根据相关条款决定该商标。因此，为了保证商标的安全，企业需要随时关注商标动态，及时应对。

第三，深谋远虑，重视防守

企业在进行商标战略布局时，也需要结合企业的业务发展前景进行超前思考。一方面，企业需要根据自己的业务、产品或服务选择商标注册的内容和类别；另一方面，企业需要采取国内申请与国际申请相结合的策略来保护商标，以消除未来潜在的国际商标危害。

随着互联网的兴起和普及，企业的曝光率迅速增加，但也使企业更容易获取信息。为了有效防止非法商家“骑名牌”、“搭便车”和抢注商标，企业可以采取注册防御性商标的形式全方位保护自己的商标。这对于大力投资广告、努力打造知名品牌形象的企业来说，尤其具有实质性的战略意义。

第四，关注市场，及时维权

企业除了规范自己的行为外，还要关注市场。对于市场上侵犯其注册商标的行为，应当及时维权，禁止他人擅自使用其注册商标。一方面，这是对企业商标的保护，可以维护企业的合法权益。另一方面，及时维权也可以避免注册商标成为商品通用名称的危险。

第五，加强管理，建立制度

随着业务的发展，企业申请的注册商标数量将逐年增加。但这些商标涉及多条产品线、多种商标类型，申请时间、申请进度、产品市场不同，极有可能导致企业商标管理混乱，大部分商标得不到有效监管，出现“撤三个商标”、错过续展时间等问题。这无疑是信息战的一个致命缺点，极大地阻碍了企业的发展。

因此，加强商标管理已经成为企业商标保护战略的一个非常重要的组成部分。企业应设立专门的商标管理和保护部门，建立健全商标管理制度，建立科学的商标分类和保护制度，加强商标的评估和量化。