商标权利能用尽，但边界在什么地方?
2021-02-26 11:42:38
编者按:近年来，关于权利穷竭原则的适用范围，尤其是在商标权领域，争议很大。例如，在当前的司法实践中，对经销商使用权利人商标的性质的判断存在不同意见，主要有两种观点:适用商标混淆判断理论和适用穷尽主义理论。
商标权穷竭理论主要是指商标所有人在商品合法投放市场后，不能干预商品的转售、分销等进一步流通。这一理论的基本考虑是，商标作为识别商品来源的标志，只需要在首次投放市场时由商标所有人控制，之后的持续流通并不会改变这一事实。如果允许商标所有人在商品到达最终用户之前控制商品的流通渠道，可能会给他们不合理的权利，甚至阻碍商品的自由流通。目前，在司法实践中，对权利人经销商商标使用行为的性质判断存在不同意见。有两种观点，即适用商标混淆判断理论和适用穷尽主义理论。虽然两种理论都适用，但商标权穷竭理论更接近于权利人的经销商商标使用行为的性质，也符合特殊优先权规则。笔者认为适用商标权穷竭理论是合适的。
到目前为止，知识产权用尽原则已经被世界上大多数国家所接受。然而，随着贸易领域和知识产权保护范围的不断扩大，穷竭原则的适用范围出现了很大的争议，尤其是在商标权领域。与版权和专利权的保护方法不同，商标保护只是与商品或服务相关联的相对保护。但是因为商标权可以无限期续展，所以也是长期保护，过度保护显然不利于公共利益。因此，商标权虽然具有绝对权的特征，但原则上不应禁止在他人不会造成混淆的情况下正确使用，商标权的行使也不能成为商标所有人限制竞争的工具。但如果权利人有意利用商标人为分割市场，保护范围会受到限制。这是从商标所有人的角度出发，从经销商品的经销商的角度出发，即商标所有人在行使商标权时不能对抗经销商的合法经销权。
经销商的合法分销权(主要是对其分销的商品进行进一步流通的权利)首先要保证其购买和分销的是正版商标产品。无论是从授权代理人处购买，还是从其他经销商处购买，只要是购买正版商标产品，都是行使分销权。购买本身就是商品的正常流通，任何人无权干涉。同时，经销商有使用产品商标销售其商品的权利，即经销商根据当地行业惯例，在经营中有正常的使用产品商标的权利，但就使用程度而言，应遵循不严重损害商标的声誉和形象，超出合理使用范围会引起消费者误解的原则。司法实践中，对经销商销售的正品原产地存在一定的质疑。但笔者认为，即使商品不是通过正常购买或其他合法渠道获得，也不能认定经销商侵犯了权利人的注册商标专用权。在判断经销商使用权利人商标的性质时，司法认定仍应以其具体使用行为为依据。
经销商通常通过以下方式使用商标:第一，利用商品本身展示商标，包括展示、储存和运输商品；二是在广告中使用商标，包括在电视、报纸、展览、传单、橱窗展示、柜台、海报等媒体上进行宣传和推广；第三，在名片、交易文件、价目表、标签、商品容器、手册等媒体中使用商标。经销商使用商标的权利来自商标所有人的默示许可。商标所有人或经商标所有人认可的人将商品投放市场一次后，认为经销商在默示同意后有权使用其商标。本默示许可的范围包括各级经销商，除非商标所有人有正当理由阻止经销商不当使用商标，因为商标的主要功能是显示商品的来源和质量。区分不同商品生产者生产的产品。因此，如果在商品合法投放市场后，经销商使用权利人的商标对商品质量或商标所有人的商誉造成损害，或者商标所有人超出合理使用范围，引起消费者误解，有权提起诉讼，则商标权穷竭理论不再适用。
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