品牌保护的真正含义
2021-02-26 11:43:06
这场持续了5年的商标纠纷官司，最终因为假货的冲击而握手言和，从中我们很容易找到一个被国内很多企业长期忽视的话题——品牌保护。
法国鳄鱼之所以要起诉其他鳄鱼，是担心其他鳄鱼品牌的logos在消费者中混淆，影响自己的品牌。品牌是消费者消费的指南。因此，通过识别品牌，消费者可以增加购买的可信度，简化购买商品的过程，这也是许多假冒企业模仿名牌的目的。试图靠抓边赚钱。
商标和商品名称是品牌的重要组成部分。商标和商号具有区分商品的功能。在某些情况下，一个商标与另一个企业的商标“碰撞”是不可避免的。如果两个商标过于相似，消费者一般会产生误解，误买。那么企业应该通过法律手段保护自己的产品。
但是，我们必须明确“保护”在“品牌保护”中的真正含义。在法律意义上，这里的“保护”高于大家熟悉的“预防”或“惩罚”，这就要求企业具有极强的品牌维护理念和品牌管理意识。目前国内有规模的公司可能有60%没有在国外注册商标。要建立一个稳固的品牌，商标保护非常重要。如果驰名商标不进行品牌保护，也将面临从公众心目中消失的危险。
通过对BrandInsight品牌金融技术的研究和分析，注册并享有商标专用权从而受到商标法保护的品牌比未注册或注册地位受到挑战的品牌具有更高的价值。此外，受特别法保护的品牌比受一般法保护的品牌具有更大的市场价值。
自2001年《商标法》修订以来，政府采取了严格的注册制度来规范市场。一旦发生商标权使用纠纷，商标使用者需要花费大量精力证明商标的在先使用和驰名程度，同时还要提交法院确认。在国外，企业会聘请专业的品牌管理公司对品牌进行评估，然后提交法院进行赔偿。
比如你再换商标，需要考虑生产、经营、管理、运营成本等各种因素。还会涉及域名等问题。如果聘请专业的品牌管理咨询公司重新设计logo，需要3-6个月的时间进行大量的认证和科学分析。
对于有品牌的企业来说，除了商标管理，有效的品牌保护需要做好三件事:第一，需要坚定的品牌信念和顽强的精神。其次，企业必须知道如何使用法律武器来捍卫自己的品牌利益。特别是对于现在的企业来说，熟悉的不仅仅是对地方和国家法律法规的理解，更应该是精通国际经济法律法规，能够合理运用。最后一点是“不想被狼吃掉，就把自己变成狼”。
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