这是个看脸的时代：你的企业商标够看吗?
2021-02-26 11:43:28
商标是区分一个企业的产品或服务与另一个企业的产品或服务的标志，是一种可以视觉感知的标志。商标背后其实是品牌，品牌也是企业的无形资产。
随着企业的升级改造，企业更换logo的现象屡见不鲜。为什么？企业的标志是企业的脸，给消费者带来第一印象，也反映了企业文化和价值主张。必须承认，这真的是一个看脸的时代。对你来说，有足够的时间来看你的公司标志真的很重要。
百度的熊，腾讯的企鹅，天猫的猫，京东的狗，苏宁的狮子...观察各大企业的logo，企业形象的主要外在表现就是企业logo。在申请商标注册时，将符合企业形象的标志或符号装进口袋，积累无形资产，实现在市场竞争中树立品牌。
2014年3月，京东的狗变成了金属质感的“京东狗”，取名为“欢乐”。去年，苏宁易购还设计了一个全新的logo。苏宁从黄色、蓝色和浅色变成了黑色、白色和黄三，并加入了小狮子的形象。与原logo相比，苏宁实现了全面颠覆。
通过反复的形象传递，有计划地赋予logo各种内涵，让我们在记忆和联想之间留下空，让企业形象逐渐获得知名度。
那怎么才能让企业的商标足够看呢？
众所周知，良好的企业形象可以成为丰富的无形资产，帮助企业在激烈的竞争中以较少的有形资源消耗获得更大的综合回报。现代企业的经营者一般把企业形象的塑造和企业形象的有效利用放在公司的发展和部署上。
从认知角度来看，企业和公众对企业形象的理解明显不同，这是企业形象的主观性和客观性决定的必然结果。申请注册符合企业形象和品牌推广的商标属于经营战略范畴。树立形象的最终目的是利用形象的影响力促进企业实现特定的经营目标。在申请注册商标之前，只有明确企业发展方向，才能找到适合作为企业形象使用和推广的标志或符号。只有内涵丰富的商标或标志才会值得一看。
对于普通中小企业来说，企业形象的建立有利于品牌推广，有效提高运营效率，降低市场开发成本。申请注册商标是一小步，却可以是助推企业发展的一大步！
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