1.品牌是什么？

作者认为，要想打造一个好的品牌，就必须知道什么是品牌。那么品牌到底是什么呢？被称为“现代营销之父”的美国著名营销学者菲利普·科特勒对品牌的定义是这样表述的:“品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或它们的组合，其目的是识别某个销售者或一组销售者的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来”。现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌。

“品牌”一词来源于古挪威语brandr，意为“品牌化”。形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下一个品牌？”。而这个标记就是消费者的感受。因此，我们可以得出这样的结论:品牌是消费者所经历的体验的总和。总之品牌就是人们私下对你的看法。这种评价映射到品牌的所有者身上，这是一种无形资产，为所有者带来溢价并产生附加值。附加值的来源来自消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。

2.品牌相关定义的区别

荣传媒网的学者说:“说到品牌，就要讲一系列与品牌相关的名词:产品、商标、名牌、文化、营销。这五个名词与品牌密不可分，但不能单独形成品牌，而且是不同的。”

3.品牌的发展与价值

荣传媒网的作者认为，品牌的发展是从推广到营销再到品牌，这是一个衍生的过程。品牌的价值体现在产品的功能性和情感性上，产品的功能性是指产品的属性；比如洗头产品时，消费者更注重产品的功效，所以这些品牌大多选择功能性品牌的核心价值；比如王霸洗发水有“去屑药”，汰渍有“衣领干净袖子无污渍”。那么产品的情感性是指与用户的情感共鸣；如宝马的“驾驶乐趣”，欧米茄手表“代表成就与完美”，雷米·马丁XO“雷米·马丁起步，好事自然来”，如劳力士对“尊贵、成就、优雅”品牌内涵的诠释。

那么，哪种模式最适合品牌核心价值呢？

这主要是基于品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大的吸引力，并与竞争品牌形成差异的原则。

4.品牌建设的误区

很多人不知道品牌的误区在哪里，所以在打造品牌的时候走了很多弯路。

荣媒体网记者认为，要想了解品牌存在哪些误区，就要分析品牌现状:很多创业者认为品牌是好听的名字，找知名明星拍广告，但这只是一种营销策略，不足以打造品牌。有些创业者虽然有品牌意识，但缺乏长远的战略眼光。如果他们不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌战略规划，很有可能会出现“各领风骚几年”的局面。

最后，很多企业更注重销售而不是品牌，但销售火爆并不意味着品牌升值。销售只是企业生存状况的一个绩效指标，品牌价值才是企业的生命力。所以对品牌的误解就在于品牌不是盲目的卖，广告，资金雄厚，长期的培养和销售。其实真正的品牌是与消费者产生共鸣，时刻把握消费者的心理，并保持跟踪。

5.社会的变化导致了人们需求的变化

荣传媒网的结论是，既然我们找到了打造品牌的关键，就必须研究其根源。互联网时代，最复杂的是人，那么这个时代如何才能吸引人们的注意力呢？那么我们需要追溯这一代人需要什么。

在过去的几年里(文革，改革开放的时代，思想束缚，观念过时)，大家对品牌的认知都比较浅薄，往往是品牌的选择者。但是21世纪，在独生子女和互联网时代，他们的教育和观念改变了他们的旧观念，他们的品牌意识很强，他们的品牌处于被选择的阶段。那么如何才能让自己的品牌被更多人选择呢？要了解他们的需求，掌握他们的动向，爱好等等。

但是每个时代都有自己的品牌，品牌的发展也越来越人性化。从现实主义时期到展示主义时期，再到现在的感性时期，品牌的每一次飞跃都离我们越来越近。然而，不同的时代造就了不同的人。不同时代的人创造了属于那个时代的大品牌。如果品牌本身不能随着世代的变迁而进化。最终会被新时代抛弃。所以在互联网时代，要打造一个属于我们伟大时代的代表性品牌。

品牌在互联网时代的重要性，媒体网络收集了很多关于媒体品牌的问题。

为什么品牌越来越重要？因为社会的变化带来了人的需求的变化。当代人经历了从物质匮乏到物质充足，从信息闭塞到信息自由的转变。随着更多的产品选择和更多的信息获取，商业竞争脱离了产品本身的竞争，变成了产品、信息、体验和质量的综合竞争。

而这个情结就是品牌！

1.品牌为我们解决了什么问题？

品牌解决了与消费者的沟通问题。用户从品牌信息、体验和质量中获得品牌价值和良好口碑，从而与用户沟通，产生共鸣，让更多的消费者心甘情愿地选择。

2.品牌的作用是什么？

品牌的主要目的是满足人们的一种需求，然后它就可以与需求相关联。比如你想吃，那么吃就是你的需要；吃什么是品类选择。比如像吃火锅，上个世纪品牌知名度不强的时候可能就没有下文了；互联网时代，品牌横行，我们想吃火锅的时候，你脑子里有个选择:是去海底捞还是去巴努？而品牌的作用就是在用户需要的时候想起你！增加购买机会！

3.互联网时代消费者需要什么品牌？

在互联网时代，我们需要的品牌与消费者密切相关，所以我们必须把握消费者的需求及其特点。比如互联网时代，大部分人都是90后，所以他们是品牌购买的核心力量。他们的特点是什么？爱玩，很家常，做事很顺手，所以淘宝，饿了么，支付宝都抓住了这个特点，变得不可收拾。除了这个特点，90后是一群追求时尚、追求科技、追求品质、追求快乐的年轻人，所以有小米、瑞奥鸡尾酒、ZaRa等品牌的成功案例。因此，抓住这个时代的中间力量，了解他们的特点和需求，是你的品牌走向成功的一大步。

品牌不是LOGO、广告语言、企业文化、产品包装……而是它们的综合。品牌不是空，它能解决问题，尤其是现在这一代。

互联网与品牌

1.互联网创造了新的品牌机会

随着时代、环境、人和需求的变化，互联网为品牌创造了新的机遇。这个时代，每个人都是公平平等的，每个人都有发言权。他们可以自由选择质量和品牌选择。属于上一代的品牌最终会被这一代的消费者抛弃！并创造新的品牌！所以这个时代是品牌建设最好的时代。

2.互联网在消费者和品牌之间创造了更直接的联系！

传统品牌通过代理商、经销商、店铺等渠道接触消费者，而在互联网时代，通过互联网直接接触消费者，变得更快捷、更方便。还有传统媒体和移动互联网的区别，相信不用我解释太多，你已经完全理解了。

在传统媒体中，信息传播速度较低，但在互联网时代，信息传播不仅速度快，而且传播范围也大大增加。互联网的出现改变了信息传播的方式，使信息传播的范围更高，效率更高，成本更低。尤其是移动互联网的出现，使得人与信息的互动变得异常紧密。

3.互联网创造了这些品牌神话！

互联网时代创造奇迹的品牌很多。比如阿里巴巴，阿里巴巴年交易规模已经破3万亿！阿里巴巴用8000名员工完成了沃尔玛的神话，该公司在13年内雇佣了230万人和大约11000家店铺。再比如饿。在过去的五年里，业务覆盖了300多个城市，用户超过5000万，餐厅近50万家，日营业额超过1亿。而且滴滴出行时间估计三年250亿！改变了传统的出租车模式，建立和培育了大移动互联网时代下用户的现代出行模式。

互联网创造了新的品牌机会，使品牌传播更加高效便捷。并创造了大量的神话品牌！事实证明，品牌在互联网时代更重要！

网络时代的品牌建设与传播

谈媒体和互联网融合时代的品牌和消费者需求，如何做？互联网时代如何打造品牌？一些建议如下:

1.了解互联网时代的人

如何吸引他们的注意力，选择你，这很重要。互联网时代的大多数人都是贪玩的享乐主义者，生在电脑前，长在互联网上......针对这个特点，我们应该给他们对症下药，但要给他们一剂猛药。

2.找到你的用户！-定位

在了解了互联网上的人的特点之后，你应该在这群人中找到你的客户导向。从你的产品来看，你的产品针对哪些群体，找准并识别。对比你产品的年龄和喜好后，找到目标用户，建立持久的战场。

3.让你的品牌与你的用户建立关系

了解你的用户

详细分析挖掘，了解你的用户，甚至变得和他们一样！当你找到你的用户。有必要更详细地分析和挖掘这个民族的特点、追求和习惯。只有这样才能找到他们的喜好！

产品创新

调整您的产品以满足用户的需求。品牌的功能价值主要体现在产品上:如果你不能满足用户的需求，你的品牌无疑不会成功。

互联网时代用户的习惯:简单、方便、快捷、实惠。你的产品应该满足这些习惯。并根据对您的目标用户的分析，继续优化您的产品。

形象设计

据心理学家分析，人85%的信息是从视觉中获得的，而用户留下的时间只有3.8秒。

视觉设计作为一种商业艺术形式，继承了艺术的感染力，良好的视觉可以迅速让用户对产品产生兴趣，甚至爱上品牌。从而在3.8秒内完成与用户的第一次关系。

收集用户反馈

发布并整合到客户上下文中，创造性地创建用户喜欢的内容！内容营销是态度导向网络营销的核心观点之一，它包括四个网络营销概念:精准营销、全网营销、内容营销和态度营销。

与用户互动

品牌要时刻保持与用户的互动，才能让品牌保持新鲜感。社交营销媒体和互动工具的出现(H5等。)让品牌与用户的互动更容易、更频繁。在这个时代，如果你不能保持与用户的互动，你很有可能很快被用户遗忘。而且好的互动可以直接带动销售！

发布信息

用户反馈是品牌调整的主要依据。做得好，品牌就有了自己的用户数据库！

反复思考:

您的主要用户是最初定位的用户吗？

你的用户对你的产品满意吗？

你的用户喜欢你的品牌吗？

你的用户还会用你吗？

你的用户给了你什么建议？

4.品牌如此复杂，我们有了更清晰的理论

在建立品牌时，我们应该始终保持清晰的理论。建立品牌的过程就是让你的产品卖得更好的过程。与你的用户产生情感上的共鸣，进而激发消费者的购买需求；同时，让你的产品让你的消费者一见钟情，增加消费者的关注度，创造更多的购买机会，促进购买需求。这也是品牌的五大优势，分别是:品牌实力、产品实力、形象实力、关注度、营销实力。

网络时代如何传播好

网络时代如何传播好？荣媒体网资深媒体顾问有以下七点建议。

确定传播主题，用户为什么选择你，选择你的理由是什么？

选择平台发布，即消费者关注哪些媒体平台？

了解用户语境，也就是他们的一些流行语是什么？

找到沟通的热点是他们最关心的话题；

创造和传播创意，好的创意会让人记忆深刻，就是前面提到的消费者心中的品牌；

制作和发布传播内容是根据诉求实践制定内容；

互动很重要。你的用户喜欢你的产品吗？因此，用户是你进步的最大动力！

当然，最重要的是尊重你的消费者！

无论是品牌建设还是品牌传播，最重要的是尊重你的消费者！当你这样做的时候，你的品牌已经成功了。