商标在企业品牌塑造中的重要性
2021-02-26 11:44:12
品牌是企业商品、服务和经营行为的核心价值识别系统。在企业成立之初，就要树立品牌理念，并在企业运营过程中全力打造。
打造企业品牌有三大法则。第一，商品或服务是品牌建立的基础。商品或服务的潜在市场需求决定了品牌未来发展的边界。第二，商标是品牌的符号载体。品牌的建立从企业的注册商标开始。第三，运营推广是品牌建设的过程。只有通过营销和推广，企业的商品或服务才能在消费者中家喻户晓，最终赢得他们的忠诚。
品牌和商标是两个不同的概念，有着包容的关系。品牌像一把巨伞，商标像伞衣，产品、服务、运营都是龙骨和伞柄。到目前为止，世界上还没有形成一个权威的品牌定义，通常归因于一个企业的符号、标志或形象设计。其实这是对品牌的部分肤浅描述。品牌，本质上是企业商品、服务及其运营和推广的核心价值识别系统；在这种核心价值识别体系下，存在多个形象要素、产品或服务的内外部价值要素、合法的知识产权和各方面的战略管理要素。
以上所有要素，通过营销，与消费者或服务受众进行接触，获得消费者或受众的认知、评价和忠诚度。美国品牌专家大卫a艾克(David a ike)将“品牌资产”描述为一个星型结构，包括知名度、联想度、认可度、忠诚度和专属品牌资产(如商标和专利)。因此，品牌不能简单地理解为一种标志、符号、名称、商标或形象设计。商标与品牌的区别在于，商标是作为一种法定权利而产生的，具有严格的法律特征。
当今世界各国立法将商标界定为独立的知识产权，具有民法意义上的财产属性，同时具有区分不同市场主体的商品和服务来源的明显标志。在识别商品和服务来源的功能中，商标和品牌是一体的。商标，让消费者认品牌去购物；品牌和商标的推广大大降低了搜索和识别特定商品或服务的成本。
注册一个企业的商标来标记自己的商品或服务是开始品牌建设的第一站。创业型企业因其特殊性而立足于新经济，包括“互联网+”或工业版4.0等。，并且通常与新技术或新市场工具相关联。因此，企业应该把品牌建设放在首位，致力于建立完善的品牌管理体系。
品牌的营销推广史等于企业的创业发展史。名牌不是企业形象设计那么简单。无论是传统市场、新经济形态、产品制造业还是服务业，一个成功的品牌不仅要不断向市场提供优秀的产品和服务，保持有效的市场网络，还要投资于持续的营销推广，以营销企业的品牌战略，赢得消费者和服务受众的信任。品牌成功的最高指标是有权影响产品或服务对同行市场的定价；对于消费者来说，足以形成一定范围的忠诚度。
商标是企业的重要财产。根据实际的市场环境，已经不是空的口号了。其财产意义在于资本价值、变现潜力和融资功能。近年来，商标的融资功能日益突出。根据《商标公告》披露的数据，在2015年11月至2016年4月的6个月内，质押的商标超过7800个，质押的商标涉及多个行业。注册商标，创造和推广企业品牌，应该是企业发展的座右铭！
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