品牌文化有多关键?
2021-02-26 11:44:16
企业的品牌文化是指在品牌运营中逐渐形成的文化积淀，代表着品牌自身的价值观和世界观。优秀的品牌文化不仅能赋予品牌强大的生命力和扩张力，还能使消费者形成品牌文化的消费意识。
传统经济理论指出，消费者在消费时，一般受到简单的等价概念(即价格等于产品价值)的影响，产品的质量和价值决定了消费者对消费品的选择。但是，随着产品同质化的加剧，这种简单的等价概念正在受到现实的挑战！在消费者购买力相同的情况下，市场上往往有一种以上的产品符合其传统的等价标准，传统的消费观念让消费者左右为难。
那么消费者如何做出选择呢？据了解，除了对产品质量和价值的认可之外，还有一种力量在影响消费者的选择，这就是品牌文化的作用。一旦品牌文化与消费者认可的文化和价值观产生共鸣，这种力量就变得非常强大。因为它是品牌在服务之外赋予产品的另一种附加值，正是这种无形的附加值影响了消费者对同质产品的选择。
品牌是市场竞争的有力手段，但也是一种文化现象。优秀的品牌都有很好的文化底蕴。消费者在购买衣柜产品时，不仅要选择产品的功效和质量，还要选择衣柜产品的文化品味。在打造品牌时，文化必须渗透和填充，发挥不可替代的作用。
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