品牌塑造：单纯的力量
2021-02-26 11:44:28
品牌建设是目前企业最神圣的使命。经济强国不一定是经济强国。品牌是衡量一个国家经济实力最有效的指标。为什么国际舆论和媒体喜欢用“生产廉价商品”来形容企业？根本原因是我们有价值的全球品牌数量太少。
21世纪，企业过去发展道路所依赖的有利环境条件将不复存在。摆在他们面前的是更加多变的消费者需求、网络技术的革命性冲击、全球经济一体化、新产业技术的颠覆性冲击和廉价的劳动力资源。企业会深深感受到生活环境的动态复杂性。优胜劣汰！面对新的环境，品牌建设是企业生存和发展的唯一选择。
世界名牌产品有哪些共同特点？很简单，就是明确的消费者认知！要理解以上，企业还必须明白以下道理:品牌是帮助企业获得高于行业平均利润率(即超额利润)的根本工具，品牌产品并不便宜。
复杂环境下如何打造品牌？答案其实很简单，“简单”二字就够了。我们倾向于把事情想得太复杂。其实事物的本质是极其简单的，越是简单的看待事物，越是接近真理。说起日本任天堂品牌，大家马上就能想到“电子游戏机”，因为经过多年的运营，任天堂已经牢牢占据了“电子游戏机”的概念，成为世界上最具影响力和知名度的游戏平台制造商，这就是纯实力。相反，我们来看看爱国者、联想、美的等国产品牌。谁能简单的告诉我这些品牌是做什么的？好像两三句话说不清楚。
建立简单的思维方式及其重要性。现实中的思维方式往往让我们的创业者习惯于复杂，而不是简单。结果他们离真相越来越远，问题越来越多，价值越来越低。例如，王霸集团投资4.8亿港元在广州推出王霸凉茶，正式宣布从日化领域进入饮料行业。不知道有多少消费者愿意尝试喝被称为“中医世家”的“防脱落、去屑”卖点的王霸凉茶。日常使用和饮酒有什么联系和区别吗？消费者想不清楚，太复杂了！
品牌的简约，就是消费者不用思考就能直接想到答案，因为答案是牢牢印在消费者脑海里的。
21世纪，复杂的是环境，纯净的是品牌。你们公司的品牌够简单吗？
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