随着人们对商标的关注，商标交易市场越来越繁荣。同样的创业者也有一个问题:买商标好还是自己注册好？因为有相当多的事件表明，一些企业在没有注册商标的情况下，在“品牌推广”上投入了巨大的精力和财力。等品牌推广的时候，你会被发现侵犯了你所使用的品牌，或者你会付出巨大的代价买回该品牌的商标并赔偿高额的侵权费，或者你会赔偿侵权费并免费更换品牌推广。

所以，为了让自己的品牌有灵魂，很多企业开始选择商标注册，更有甚者，为了在短时间内把自己的品牌放在灵魂上，他们放弃了耗时的商标申请方式，选择了便捷的商标转让方式，迅速把自己的品牌放在灵魂上。

今天我来分析一下。买商标好还是自己注册好？

购买商标的优势

1.迅速立即拥有商标权，立即购买并投入使用，抓住商机，无需等待下一个证书(一般需要1-2年左右才能颁发证书)。可以放心投入资金宣传，发现侵权可以立即维权。

2.商标注册等待时间长(1-2年)，存在注册不成功的风险，即使通过国家商标局的审查，也有可能被他人质疑。如果投放大量广告，商标注册不成功，损失很大。

买商标？注册商标？

在申请商标之前，必须考虑的因素是注册的法律风险，主要包括以下几点:

1.在线商标信息库检索的不完全性和滞后性会导致对商标注册风险的误判，从而低估注册风险。由于各类商标申请从商标局收到之日起，从计算机数据库中检索出来需要一定的时间，外部查询的盲点一般为3 ~ 6个月，即使商标局内部时间稍短，也是不可避免的。

2.信息源的局限性。因为地名、在先权利、行业信息、产品信息等。都影响商标注册，即使商标数据没有风险，也不意味着商标注册没有风险。

3.政府审查规模的变化也会造成授权风险。比如商标相关法律法规政策会随着市场经济的发展和新问题的出现而动态调整，必然会影响审查规模。

4.考官考察规模的主观风险。由于个人理解的差异，不同的考官和不同类型的考官可能得出截然相反的判断结果。而且法律还赋予了考官在考试过程中根据个人理解行使的自由裁量权，所以这也增加了注册风险的不可控性。

在商标的实际审查中，除了上述原因之外，还有其他问题，因此许多在先权益只能在异议期间通过被动审查来解决。这也增加了商标审查中异议和争议的风险。如果因为这些问题导致商标被拒，那么之前的投入就白费了。而且注册时间过长，不能阻止他人在此期间使用，可能导致商标失去意义、失去商机或受到假冒伪劣产品的影响。

由于上述问题，企业很有可能在初审甚至复审后遭遇拒绝。至此，申请商标的购买成为申请受挫后的无奈选择。在实践中，当商标销售者在知道买方申请失败后购买时，通常会发生价格从地面开始的情况。

但一旦上述工作后商标收购失败，企业将面临灾难性的后果:重塑品牌。再看“加多宝”，在失去“王老吉”商标使用权后，之前所有的品牌建设成果都失去了。2012年以来，开展了一系列市场活动(包括诉讼，诉讼也是市场活动的一种)，并进行了巨额宣传投入。幸运的是，通过各种广告语言设计和诉讼事件，“加多宝”品牌在一定程度上传承了之前“王老记”的一些品牌价值观。不然可想而知，想要在白热化的凉茶市场分一杯羹，在加多宝的投资就成了天文数字。

考虑到上述成功注册和注册时间的风险，建议在企业目前品牌影响力不大或者某个品牌需要重塑的情况下，运营商直接购买商标是一个不错的选择。一方面，企业不必花一年多的时间申请和等待授权，省时省力；另一方面，企业不用担心商标注册被拒的风险，可以直接进行宣传，更有利于把握市场机会。特别是授权商标通过驳回审查和行政诉讼的方式赢回。因为经过多次检验，通常比直接注册的商标具有更稳定的法律效力和更小的风险。