商标故事系列之药物品牌
2021-02-26 11:45:24
从前，我们大多数人都要经过医院的药房才能取药。最多确认一下药名，注意一下剂量，然后按照医嘱回去服用。近年来，随着城镇医疗体制改革的不断推进，一些药品(非处方药)开始走出医院的象牙塔，品牌作为商品的“特色”之一，开始出现在各大药店供消费者关注。那么，你对药品的品牌名称了解多少？今天我们主要介绍一些国内著名的药品商标。
【同仁堂】
“同仁堂”的商标设计出自同仁堂工作人员之手，以简洁的笔法画出深刻的人物。“同仁堂”一词是与清宫关系密切的书法家启功先生所写，周围有两条龙珠保护。栩栩如生的龙是国家至高无上的象征。整个商标图案象征着同仁堂悠久的医学文化和悠久的历史，也反映了同仁堂和宫廷的起源。
社会上一直有一种说法，中医归北京，北京中医归同仁。这个说法没错。同仁堂有着数百年的商业历史，早已名扬海内外，深入人心，不愧为中医药行业的领军人物。这么高的评价当然和同仁堂的药品质量高，疗效高有关。同仁堂早就是品质的象征，中医的代表。
[汤臣边建]
汤臣边建成立于1995年10月。2002年，将膳食补充剂系统引入非直销领域，迅速成长为膳食补充剂品牌和标杆企业。它遵守一套近乎严格的原材料来源审核制度，在全球范围内选择最合适的原材料。商标“汤臣便签”于2012年5月2日被国家工商行政管理局认定为驰名商标。
[胡庆余堂]
杭州胡庆余堂药业有限公司是上海医药直属企业，全国知名老字号中药企业。1874年(清同治十三年)，由清代丹顶商人胡雪岩在著名景点吴山脚下的大井巷创办，旨在济世。胡庆余堂是中国历史最悠久、规模最大的中药企业之一，享有“江南药王”的美誉。2002年，“胡庆余堂”商标被认定为驰名商标。
值得注意的是，中国制药企业的品牌意识极其缺乏。虽然近年来药品商标注册有所增加，但总量仍然很少。比如日本武田药业股份有限公司在国内外拥有7000多个注册商标，每年有近300个新商标申请注册，而瑞士化工公司拥有3万多个注册商标。另一方面，国内很多药厂只注册一个或几个商标，往往对多个品种使用一个商标，而不是一般的一种药物一个商标，大大削弱了商标与产品的关系，使商标无法起到区分药物疗效的作用。
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