商标的前世今生
2021-02-26 11:45:24
在世界科技发展史上，人类的发明创造一直领先于西方，这是一个成就。商标呢？这个词并不陌生，但它的发展是否像其他文明一样顺利？作者讲述了它过去的生活-
商标是商品或服务的信誉，是表明商品供应商的有利证据。在古代，它不被视为财产。古代出口各国的名品有瓷器、丝绸、茶叶等，从未获得过商标。以瓷器为例。尽管制瓷技术起源于瓷器底部印有瓷器年数，但全世界的人都知道有一部分瓷器来自于此，而那些文明的奠基人却忽略了各种瓷器的商标注册、使用和宣传。此外，作为产茶大国，茶文化历史悠久，品种多样，名茶众多。然而，自鸦片战争以来，茶叶在世界市场上的份额被挤出来了。如果从一开始就重视茶叶的持续推广，跟进茶叶商标的注册，就不会面临立顿抢占全球茶叶市场的困境，反而是无奈之举。
不管是瓷器还是茶叶，荣耀已经过去了，再多提也没有意义。近代历史上，一大批知名的商号和民间手工艺品闻名全国，如京同仁堂、沪星华楼、杭张小泉等著名老品牌，在后期注册商标，实现了商标权的全球保护(《保护工业产权巴黎公约》，即《巴黎公约》)。但即使是驰名商标，也不可避免地会遭受侵权，说明商标注册了就不安全，需要持续的专业保护。
新基础之初，经济发展缓慢，商标发展仍停滞不前。改革开放后，商业发展蓬勃，商标注册申请方兴未艾，但纠纷日益频繁。很多商标无视海外市场，先注册。比如海鸥手表是英国公司注册的，“狗不理”是日本人注册的，“同仁堂”是很多国家注册的。
2009年4月23日，“老字号海外维权案”——王致和诉德国欧凯公司商标侵权和不正当竞争案历时820天，耗资数百万欧元，最终以王致和胜诉告终。
始于2006年，当时被认定为驰名商标的王致和商标进入德国，2005年发现德国欧凯公司已在德国注册，拥有300多年历史的王致和品牌面对其恶意抢注，毅然维权。受王致和公司委托，中德律师精诚合作，证明王致和拥有“老字号”、“驰名商标”等证书。收集证据时发现老干妈、查茶拐子、金美朗等一些知名品牌。也是由欧凯公司垄断的，最终以“不正当竞争”为突破口，得到了这些被侵权的国内品牌的支持，声音来源是王致和，并谴责德国欧凯公司未经许可进入德国，最终王致和集团不负众望，在商标维权的硬仗中取得了彻底的胜利，极大地鼓励了国内知名品牌的国际注册和海外维权。
老字号在国内市场是不错的选择，但在国际商标保护上举步维艰。在讨论外企抢注域名的恶行时，品牌也应该反思自身法律和国际视野的缺失。第一，实行先注册后营销的策略，在一个国家率先注册，获得优先权，受巴黎公约保护，可以逐步推广销售；二、关注国家工商行政管理局《商标公告》，观察是否存在与自己商标相似的国内外商标，如果有，及时申请异议，保护自己的品牌。保护自己的前提是认识自己，认识自己。商家要提高对知识产权的认知能力，多学习。毕竟像战场这样的商场，不仅需要士兵挡土挡水的能力，更需要提前计划的远见。
品牌输出是不可阻挡的趋势，任中的商标保护任重道远。希望中国商标品牌能以史为鉴，挽回前世屈辱，弘扬今生荣耀。
