在建立品牌知名度的过程中，最重要的策略是给品牌或产品命名。一些企业最终因为命名不慎而退出市场。从长远来看，一个品牌只是一个名字，因为一个产品的独特卖点或概念都没有了，只剩下品牌名和竞争对手品牌的区别。好名声是企业长期成功的更好保证。品牌命名是个大学问题。可以用一个段落来描述产品的好处，也可以用一个很有创意的词来浓缩产品的精髓。但是，短短几句话，也有一些微妙的人格特质和奥秘。在命名上，我认为要注意以下13个原则。

1、根据产品个性特点

萨斯比亚说:“玫瑰如果换个名字就不会那么香了。”可见名字会改变人们对产品个性的看法。品牌命名必须根据产品差异化的特点告诉潜在消费者一个品牌定位，比如海飞丝“去屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机、樱桃雪“保湿”沐浴露。但是根据产品的特性来命名，产品的特性不应该是所有产品的共性。比如“纯生”啤酒包括青岛、珠江、百威，“纯生”啤酒就成了一个常用的名字。产品共性并不能展示你的品牌，有时候，它们反而成了负担。同时，名称要有自己的个性特征，以免被市场淹没。根据产品个性，名字可以从功效(如舒肤佳皂)和情感(如美的电器、君威汽车)两方面考虑。

2.抓住机遇

命名就像开赛车。如果你想赢，你必须抓住机会。在每个阶段，随着市场的变化，人们的欣赏习惯也会发生变化。命名也要跟上文化潮流的潮流，因为名字会过时。在计划经济时代，很多企业都是以革命口号命名的，比如“解放”、“民族”，也有地方行业命名的，比如哈药六厂、一汽车集团公司。形象随时会落后，企业要采取措施改变形象，让自己更有精神。比如美的集团之前叫“珍珠”，1999年改成“美德客”，1999年把英文改成“美的”。

3.短小精悍，引人注目，易于记忆

很多企业为了显示与其他品牌的区别，往往会取一些很长的名字，这样反而适得其反。这种命名方式很容易混淆消费者，给企业本身带来麻烦。比如名字有七八个字，让接待员接电话和报名都很麻烦，这无疑给与他人交流造成不便。所以，短命名可以达到短小精悍的效果，这已经成为很多企业的追求和时代的潮流。今天我们熟悉了一些品牌，比如999，白沙，美的，格力，春兰等等。

在命名时，人们也要注意如何在电话簿中容易找到。在电话本里很容易找到，所以很容易传播。

4、容易说，朗朗上口，易于传播

小时候，你先学会说话，然后才是读书。认单词又慢又费劲，因为要把单词读出来才能和大脑里的发音联系起来，大脑靠耳朵工作。如果品牌命名很难说，很难发音，很难让消费者记住。相反，好听朗朗上口的名字容易让人记住，“简洁明了一目了然”，如“美”、“联想”、“花花世界”就是典型的例子。这些时尚朗朗上口的名字，可以为企业节省大量的广告费用。春节期间，收到厦门大学曾静发给我的一条短信:“祝你马年[百事可乐]，万事如意[七上]，心情[雪碧]，工作[红牛]，爱情[鲜橙]，天天[娃哈哈]，天天[喜郎]，月月[健壮]，年年[步步高升]，开心一条短信里有11个品牌名。

5.少用数字代码，少用英文缩写

偏爱自己发明的工程师和科学家确实有很多可爱的地方。他们害怕“世界不乱”。一些产品名称由字母和数字标识。这些行业的专业代码，让消费者有坠入云端的感觉。比如，很多人在前期推广中说不清楚具体的微波炉型号。作者将其改为“营养之星”微波炉，迅速打开市场局面，成功将美的微波炉挤入行业前两名。至今不知道高露洁100是什么意思。

对于英文缩写的命名方法，企业应该尽量不要使用英文缩写，因为只有26个字母，全世界有上万个英文名称。现在的企业应该尽量避免，千万不要试图模仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式。它们已经成为消费者眼中的固定形象。即使有英文缩写，他们也要准备大量的广告费，耐心地告诉消费者“A”代表什么，或者“B”代表什么。这种沟通很复杂，很混乱。熟悉的英文缩写在命名上一直专注于创造新的字体，很少用英文缩写来区别于其他品牌，比如IBM。人们总是先熟悉全名，然后才知道缩写。一般用的最多的五个字母是s，c，p，a，t，用的最少的五个字母是x，y，z，q，K..英语单词八分之一以S开头，3000个单词中只有一个以x开头，使用缩写的公司平均受欢迎度为49%，而使用全名的公司平均受欢迎度为68%，高出19%。

6.不要模仿，不要以过去为基础

以前管用的，现在不一定管用，以后也不一定管用。别人给你起的好名字，对你未必管用。目前市场秩序混乱，克隆这个名字成了风。“飘柔”变成了“浮丝”，“美”变成了“美”，“好”，“新”，“龙的”，甚至“美”中间的字都小到让人几乎看不到，其他的都一模一样。科技不断创新新产品，改进老产品。但是这些产品往往缺乏美感，因为它们出来的时候都有模仿别人的二流名字。

我们不是说公司永远不改名。相反，世界上没有什么是永远不会改变的。时代在变，产品会过时，市场会涨跌，企业合并也很常见。到时候企业必须改名。所以在“立足过去”的老路上，企业名称可能不伦不类。忘记过去，重新定位，就会有全新的公司形象。

7.不要宣传自己

我们的企业往往喜欢在命名上追求“高、大、强”，比如“龙”、“巨人”、“霸主”等等，以至于消费者对此非常反感。在给企业命名的时候，要把潜在的消费者移开，站在消费者的角度去思考。不要标榜自己，不然最后的结果也不值这个蜡烛。消费者不会因为你的自我吹嘘而“认同”。现在大众消费理性了，消费者肯定会给你留下“大牌”的。你要“出名”，而不是“赚钱”。

8.为品牌延伸做准备

给企业命名要考虑的一件事，就是为其品牌未来的延伸做更多的准备。如果企业未来做大了，想向外延伸，现在的名字会适应吗？品牌延伸是企业扩张的重要途径。国内很多企业在这个规则上做得不够“到位”。一旦企业扩张到新的领域，消费者就不会“购买”。比如“娃哈哈”“999”“太阳神”在这方面损失很大。在给一个品牌命名的时候，要考虑品牌未来的延伸，这样才不会被自己束缚。如果索尼是中性的，那么适合任何电器。

9.全球视野

因为不同国家和地区的消费者在历史、文化、习俗和价值观上有很大的差异，所以对品牌的看法也不同。一个品牌如果最后想走出去，命名的时候一定要考虑国际性，而不是专注于区域化，企业会减少限制和不利因素。比如在中国，“bat”和“祝福”发音相同，表示美丽联想，而“bat”在英语中表示吸血鬼，所以BAT粉丝很难进入国际市场。今天，世界上每一家跨国公司都开始尽一切可能摆脱地域色彩。当品牌在一个地方发展起来，就会融入当地人民的生活，而不是一味的以企业所在的基地来定制品牌。否则只能局限于绘画。当然，国际命名也要杜绝敏感的国际和国家问题，避免“不随俗下乡”的弊端。

10.体现公司精神

企业营销的最高境界是社会营销，企业管理的核心是管理人的思想，企业品牌名称还必须体现企业的文化精神。

一个文化含量高的品牌名称可以达到“顺势而为”、“造势”的目的，品牌可以借助文化含量达到提升自己的目的；给消费者带来伟大的创意空，为企业后期发展创造前提条件。当然，做到这一点很难，但这种力量是巨大的，我们应该看到这种优势，并努力利用它。

11.让人产生积极的联想

品牌联想是决定一个产品是否畅销的重要环节。比如说到“老干妈”和“阿青嫂”，人们仿佛看到了一张慈祥的脸，品牌亲和力很大。如此命名，大多给人一种积极的联想，能让消费者在购买决策上迅速达到冲动或好感的阶段，直到决定购买，迅速认同。金字招牌金狮，原名“金狮”，对香港人来说是“血本无归”的意思。香港人很讲究吉利，自然没人光顾这么忌讳的名字。后来，曾宪梓先生把金狮分成了两部分。《黄金》前部翻译成黄金，《狮子》后部音译成乐来。取名“金利来”后，形势大变，吉祥的名字立刻给金利来带来了好运。可以说“金利来”能取得今天的成就，它美丽的名字是不可或缺的。

12.相关法律的登记和保护

命名也要考虑法律保护，这是品牌命名的首要前提。要看你的名字是否符合《商标法》中提到的注册的必要条件，比如不允许使用地理位置、地名等；其次，既然其他人已经注册了相同的名称，工商局是不会接受的。所以在命名的时候，不要总用一些常见的思维模式去创造思路。一般来说，您可能希望在注册前多创建2-4个名称，以便为紧急情况做好准备。为了保护自己注册的品牌，也可以注册类似的设计名称来保护自己的品牌。美的集团注册的都是一样的英文。

13.品牌命名的10种方法

①以姓氏命名。如(福特汽车、百威啤酒)；

2以地名命名，如青岛啤酒、长城电脑；

(3)以对象命名。比如牡丹电视，熊猫香烟；

④产品功能命名。如海飞丝洗发水；

⑤以情感命名。比如美的电器；

⑥以音译命名。比如奥林匹克奥林巴斯；

⑦以拼音命名。比如海尔海尔；

⑧以数字命名。如555卷烟，999医药行业；

用外语给它起个昵称。比如科龙科龙，无限美容洗发水REAME

⑩自己的名词命名。比如泰特斯手表。