如何在CI战略体系下进行商标设计
2021-02-26 11:45:58
在营销中，商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业目标起着重要作用。因此，商标决策是商业决策的重要组成部分。致远商标认为商标战略是商标决策的核心，商标营销战略是合理使用商标促进商品销售的手段和策略。
CI战略体系起源于20世纪60年代的美国，它开始在商业运作中使用一种管理技术，也可以翻译为“企业形象的统一设计”或“企业形象体系”。这种策略一旦形成，就被知名企业采用，并不断完善，形成了一套程序规范。
CI战略体系是一套完整的宣传战略体系，是将企业形象渗透和拓展到各个领域的一套完整的战略和措施。它的目的是创造个性化的企业形象，并将其印在人们的脑海中。
CI战略体系的实施是按照严格的规划和计划进行的。企业境内外分支机构的经营活动应按照计划和相关规定进行，以唤起人们在广告中强烈的有序一致性意识，从而增强消费者对企业形象的印象。
商标战略是竞争情报战略体系中不可或缺的一部分，一般要求商标与整个竞争情报战略体系在风格、概念和愿景上保持一致。广告的“说服性目标”是建立商标偏好，鼓励消费者转向广告主的商标产品。“竞争性广告”是服务于实现这一目标的广告类型。其功能是建立“选择性需求”，即对某一特定商标商品的需求，其内容是宣传商标商品(由其他商品投资)所特有的用途、特点和优势。
商标战略作为CI战略体系的一部分，应该从商标设计上体现CI战略精神，保护整合风格，从商标上体现企业的地位、声誉和形象。所以商标设计在某种意义上也是企业形象的设计。
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