我们为什么要做商标？有多少风险？作者将通过以下案例与大家分享。

先说一个。本案来自广州，原告是一家广州公司。

欧莱雅推出了一款兰蔻米妍滋养精华，兰蔻所有人都知道。我觉得欧莱雅法务部说这个商标可能有风险，不要用，但是老板说没问题，可以用。兰蔻Miyan肯定没问题。结果广州公司采取法律手段向工商投诉，向广州市中级人民法院索赔500万元。欧莱雅的法律事务很专业。首先，他们在媒体上做了宣传。同时，他们采取了法律行动。这种法律行为体现的很专业。因为涉及工商投资，欧莱雅通过省局向国际局提出请求，要求兰蔻蜂蜜膏使用蜂蜜膏不构成商标侵权。商标局也批准了。商标局认为兰蔻产品名称的使用不侵犯注册商标。这件事说明了一个问题。作为新产品，我们要衡量法律风险。作为一个营销部门，他们可能会更多考虑这个名字的作用，但公司最终决定下架，这也说明公司在决策中没有充分考虑商标风险。为什么？

第一，如果这件事继续发酵，人们会误以为这个品牌侵权。第二，这个品牌做得越好，间接帮助了广州公司。兰蔻Miyan做的不错，客户会觉得Miyan也不错。因此，欧莱雅决定断然下架，表明产品新上市时需要防范商标风险。这是一个案例。

在第二种情况下，Momo被称为移动软件。2014年在纳斯达克IPO上被杭州公司起诉侵权，索赔1000万元。

杭州公司声称在交友服务中拥有这个商标，是吗？事实上，他们有一个45类约会服务。它自己的介绍是你可以通过陌陌认识身边的人，其实就是交朋友。陌陌的主要作用是最早交朋友。北京的Momo表示，其商标也被注册，9类软件，38类信息传播，42类网站。好像这些商标也可以扣，因为Momo是软件，但是Momo的软件有什么作用呢？就是交朋友，这个时候有问题。其实我也想问问在座的各位，如果你是摩摩在北京的法人，你是否认为使用摩摩侵犯了杭州公司交友服务的商标权？

这是一个值得讨论的问题，但作为老板，你可能不想谈，因为上市后，如果不能尽快解决涉及专利和商标的诉讼，你的IPO就不会有进展。有一个反面的例子。福建乔丹的IPO一直失败，因为乔丹状告福建乔丹。就案件本身而言，我跟大家分享一件事。该商标2012年8月申请，2013年通过初审公告，2014年上市，速度非常快。也就是说，作为一个IPO上市团队，你应该在上市前对自己的商标风险进行全面的评估。在2013年10月6日初审公告期间提出异议的，未按照《商标法》的规定出具注册证书。如果这件事被监控，就不会有商标侵权诉讼，公司也不会无缘无故损失1000万。即使此案无法解决，此案也不会影响IPO，因为不侵犯商标权。

第三个例子是企业并购的商标风险案例。

三联商贸有限公司是一家上市公司。后来被三联集团重组。成为山东知名连锁店。三联当年被商务部列为全国50强连锁店之一。在重组并购的时候就签了协议。三联集团是三联商贸有限公司的大股东，并将其商标许可给三联商贸有限公司，国美之所以如此强势，除了自身原因外，还与交易员匡有关系。匡非常喜欢收购同行。二是扩大你的销售，增强你的话语权。在和厂家的谈判过程中，你就不一样了。也许厂家给别人的优惠只有8%，也许匡王禹是6甚至5。先后收购了黑天鹅、北方电器、金太阳、东泽、永乐、大众、一豪家电。2008年国美通过并购淘汰了山东地区竞争对手，恰巧是三联商社的股权出了问题，匡借此机会以他人名义迅速取得三联商社的实际控股权。我印象中他只比三联集团多1%，因为他占10%，三联集团9%，但他是大股东。三联集团失去控股权后，国美心想，现在我就继续用它，开新店。三联集团说不好意思，上市公司可以给你，但是商标是我的，我不能开一家三联贸易公司，再在你旁边开一家三联店，就是有两家三联店。是什么概念？

相当于你去国美，你会发现国美旁边有一家国美贸易公司，卖的都是一样的东西。现在三联商社不高兴，国美不高兴，于是起诉。你先把商标给我，不能同时使用。三联贸易公司说我当时给你是因为合同上写了什么。我是所有股东的大股东，因为我是大股东，所以现在不给你。这个案子已经打官司很久了。结果三联集团赢了。法院认为，由于当时签订的许可协议的前提是许可，三联集团必须是三联商贸有限公司的控股，这一股东条件丧失。三联集团真的不能授权。既然没有授权，三联商贸有限公司也没办法，三联集团可以开三联家电。这个案子是黄光裕唯一一个想收购这么多同行的案子，因为其他收购都是成功的，因为商标就是一切。

第四个例子是资产拍卖的商标风险案例。

怡妮洗发水在香港很有名，周润发受邀为其做广告，名为百年润发，一家国有企业，破产后被法院拍卖。李白当时问有没有问题，法院说没问题，所以干净，可以拍卖。李白花3100万买的。发售后两个月，香港傲尼说对不起，2004年我拿到了20年的独家使用权，别人再用就是侵权，相当于花了3100万买了一套豪宅，一户人家住的地方，人家不出来，人家说除非我死了你才会回来。你觉得立白有问题吗？表面上看，没有问题。为什么？被法院拍卖了。他们问法院这个问题有没有问题。法院说没问题。你给钱，我就给你。结果这样的事情出来了，就麻烦了。

什么是独占使用权？我来解释一下，专用权的概念是没有商标所有人可以使用。许可证有三种，一种是普通的，大家都可以用，你也可以用，一个人也可以用。我可以给A，B，C，就是你在江西找一个代理商，在北京广州找一个。这叫普通牌照。二是排除许可，只有商标所有人和被许可人可以使用，不能有第三人。第三，具有排他性。大家都不能用。只有许可方可以使用。在这种情况下，李白损失很大。他别无选择，只能去法院提起诉讼。对方不仅发表了声明，还在广东找了几家被许可人一起生产销售，也就是市面上有两种敖尼洗发水。这种情况下，进行诉讼，诉讼有问题。专有使用权是否存在？能否防止李白被第三人利用？

让我们回到一个简单的问题。《商标法》规定，商标许可协议必须备案。法院有司法解释，没有备案的合同也有效。这个敖尼合同没有备案，但是法院有另外的解释。未经备案的许可协议不能对抗善意第三方。不能对抗善意第三人是什么意思？法院没说有问题。香港怡安没有权限提交该协议。李白可以称为善意第三人。为什么？因为是通过法院购买的，公开方式，当时拍卖起价264万，经过激烈竞争，从264万中拿下3100万，所以立白绝对是善意第三方。善意是什么意思？只有付出了合理的代价而不自知，才能称之为善意。不付出合理的代价，不能称之为善意。

此时，最终，未经许可备案的合同不能对抗善意第三方。是什么概念？在这种情况下，法院发挥了积极作用。法院最后认定，既然你的许可协议没有备案，既然立白是善意第三人，他会维护自己的权益。法院最终认定只能使用立白，敖尼无权使用。如果敖尼有问题，去敖尼。你们俩协商合同纠纷。至少法院说现在只能用李白，给大家一点知识。如果说重庆奥妮当时确实向商标局申请了许可，那它真的买了3100万，买了一个不能用的空外壳商标。

第五个例子是产品商标注册风险案例，这是一个实际问题。

蒙娜丽莎听起来像外国品牌。佛山的瓷砖做的，做的不错。结果工商局发通知说蒙娜丽莎的卫生间有问题，产品有问题。大家都以为佛山的厕所卫生间是蒙娜丽莎陶瓷做的。结果发现佛山公司销售的是陶瓷，瓷砖在商品分类表中被分为19类，而厕所则属于11类。佛山公司是广州蒙娜丽莎建材公司注册的。接下来，人们开始互相掐掐，打了很久。据说结果赢了，但这次赢的也很惨。截至目前，其厕所仍未归还，意味着商标注册是一个失败的案例。作为陶瓷行业，厕所就是厕所和陶瓷，浴缸也是陶瓷。其实他们不是一个组的。当时商标注册的时候，应该在品牌知名度高的时候尽快延伸到这些领域，属于防御性注册。

最后简单说一下商标的特点，需要和大家一起推广。商标有四个特征:

第一，隐形。损坏一个商标不是砸商标标识，而是模仿未经许可使用，这一点很重要。

第二是排他性。买汽车可以一模一样，买衣服也可以一模一样。但是如果我有商标，你就不能有。同一个不能用，相似的不能用。所以阿迪达斯和阿迪王应该不会出现。如果以权利人的身份出现，就要及时监控商标的这些东西，早发现早解决，价格很低。

第三是地域性，这是最重要的问题。没有国际商标，只有商标，美国商标，欧共体商标，英国商标，德国商标。你什么意思？如果一个商标只在美国注册，没有注册，并且是你注册的，你就有权利使用它。如果一个专利只在美国申请，没有被申请，你可以使用。这就是知识产权的特点。当然仅限于专利商标，这是区域性的，涉及国家主权。所以，有特殊的地方。港澳台需要分别注册商标。他们虽然自称是我们固有的领导，但由于他们的特殊性，需要在港澳台省单独注册。这是地区性的。

第四是时效性。商标一般十年，但可以申请续展。专利一般只给20年或者10年，因为是科技。原因是如果科技像商标一样无限延伸，会阻碍这个行业的科技发展，所以我们保护科技20年就够了。版权不一样。虽然很长，但是有时间限制，因为也和创意有关。商标就不一样了，因为需要使用，它有寿命，所以法律允许你无限期的延长，所以你必须做好商标的延长工作，有效期十年。