移动互联网时代的到来带来了巨大的创业机会，但是移动应用的功能跨越了很多领域，很多应用甚至是线上线下开放的。这种变化使得传统的商标保护策略暴露出越来越多的缺陷。从微信到滴滴，从115网盘到魏云，很多移动互联网领域的商标纠纷都证明了这一点。本文将讨论移动互联网企业家应该如何申请商标，以在各个方面保护自己的品牌。

重新认识商标的作用

数百年来，商标一直是企业品牌保护的主要武器。要保护自己的品牌，就要申请相应的商标，这已经被企业家们当成了标准。但在上世纪末互联网创业潮拉开帷幕时，商标的作用一度被技术创新削弱。至少对于主流来说”。COM COMpanies”，他们可能在创业之初不申请商标，但一定要申请域名，因为域名是用户访问的方式”。com公司”，域名自然包含其品牌。在这种情况下，虽然传统互联网公司也会申请商标，但商标的作用明显被严重削弱。所以第一代和第二代互联网公司的品牌就是他们的域名，保护品牌最重要的方式就是申请域名。

苹果的iPhone智能手机和iPad平板电脑把人类带入了移动互联网时代。在这个时代，域名和商标的地位被颠倒了。由于屏幕大小和输入的限制，用户可以通过点击智能手机和平板电脑上的各种应用获得服务，而在个人电脑上，只有输入网址才能获得相应的服务。

此外，由于基于地理位置和身体感觉等新功能的设计，移动应用提供的服务在深度、广度和便利性上都超过了通过网站访问互联网网站。因此，在移动互联网上，注册域名进行品牌保护不再特别重要，通过商标申请获得申请名称的品牌专有权尤为重要。这样，在移动互联网时代，商标就重新重要起来。

法律是对现有社会规则的总结，但是社会的发展和技术的创新会改变人们的生活方式，进而改变规则。这个时候，法律也要进行相应的调整，但是法律的调整必须滞后于社会的发展。

移动互联网出现后，传统的商标分类体系因落后于科技发展而受到挑战。目前，世界上通用的商标分类是《商标注册商品和服务国际分类尼斯协定》，将世界上所有的产品和服务分为45类，包括1万多种商品和服务。虽然有这么多的产品和服务，但是移动互联网出现后，很多新的服务并不在原来的分类清单上。如何保护这些创新服务的品牌？一种态度是等到分类表更新，比如2014年底，会增加网上社交、网上银行、网上音乐等互联网相关服务。

但是等兔子不是个好主意，因为有人会和你竞争。如果一个创业公司没有商标“保护”，竞争对手用的是和你一样的品牌，你会发现维权非常困难。正确的做法是找懂移动互联网行业的商标律师，他们会帮你在现有的分类和申请中找到类似创新服务的服务和类别。这样，如果有人在获得商标后使用该品牌，就可以适当维权。

商标注册越全面越好

传统行业历史悠久，一般只能申请一两类商标。但是在移动互联网领域，移动应用的所有功能都要申请相应类别的商标。在目前的创业环境下，创业者多申请商标是有好处的。

首先，目前的移动互联网创业项目大多是“轻”的，知识产权是轻公司的主要竞争力之一，商标是主要知识产权之一。忽视商标意味着放弃重要的竞争力。关注商标，申请更多的商标，除了享受全面的保护，在未来，当一个公司上市或者被收购时，这些商标申请投资都会在公司的无形资产中出现几十倍甚至上百倍，成为公司估值的一部分。

其次，商标申请不足可能导致竞争对手占便宜。创业之初，如果资金短缺，创业者只能申请自己申请的核心功能，但如果公司后续融资成功，就要完成所有功能的申请。有些有进取心的创业者会申请45类品牌，而考虑不周全的创业者可能会被竞争对手反击。

在现行商标法下，创业公司如果被别人蹲着，很难拿回自己的品牌。《商标法》第三十二条规定，申请商标注册不得损害他人已有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并具有一定影响力的商标。法律规定“已经使用并具有一定影响力的商标”可以成功抗辩，但现行法律对“具有一定影响力”的证明要求更高，大多数创业公司的市场份额、广告投入和影响力都达不到法律保护的最低标准。

更可怕的是，竞争对手利用注册商标来维护注册公司的权利。有一个案例，一位企业家的竞争对手在急于注册这家初创公司的商标后，向苹果公司投诉苹果应用商店的应用商标侵权。创业公司当初不知道怎么处理，导致应用下架。上下车iOS意味着失去大部分高端客户。

后来我们指示创业者重新申请开发者账号上传申请。再次被投诉后，我们发出了反通知，告知苹果该申请的商标类别不是投诉人的商标类别，因此不存在侵权行为。反复通知和反通知拔河成功延迟时间。我们以拔河赢的时间为依据，将申诉人告上法庭，要求确认不构成商标侵权，最终胜诉，从而将申请一直搁置。然而，长期的法律博弈确实分散了企业家的精力。如果他能把这些精力花在发展业务上，他可能会取得更大的成功。