商标起名的技巧原则与锦囊妙计
2021-02-26 11:46:33
商标是品牌战略的重要组成部分，商标命名有很大的技巧。企业及其产品的命名既要易于扩大知名度，又要注重营销效果。好读、好记、好看、好听是商标命名的基准原则。
商标名称应基于行业性质，并反映产品的性能和功能
符合行业性质，就是根据具体的行业和产品进行规划，准确定位，准确切入，在两者之间找到一个很好的契合点。同时，命名者应该站在新的、奇怪的、特殊的角度，使这一理念与行业的性质和产品的功能相协调。典型案例，如山东省的“鲁能”、“山岗”商标，具有很强的地域特色；后缀反映了服务和生产的内容。这种商标具有暗示性，消费者容易记住和了解。
品牌名称应符合企业形象，传播企业文化
企业形象作为现代企业管理中广泛使用的舶来品，在应用于商标命名时，主要体现了一种有计划、前瞻性的战略理念和积极进取的企业文化。如商标“久阳”，“久阳”是“徐”字的拆分，象征着这个年轻企业的发展趋势。
商标名称应考虑汉字的节奏、含义、形状、名称和美感
商标命名还是要以汉字为首选，因为汉字寓意含蓄，造型优美，变化无穷，而且很注重其音乐节奏。命名时要注意词义的健康，现代，有冲击力，味道深，有利于交流；节奏要朗朗上口，尽量不要用生僻字和绕弯子，注意名字的节奏感美；字体的创意，容易识别，不流于形式。只有音形意融为一体，融合汉字的概念，才能成为符合汉字使用习惯的好名字。比如商标“Inspur”就有大气的含义，浑厚的字体，优美的旋律。
商标命名应顺应潮流，融入国际化潮流
现代企业要想融入国际市场，就要参考国际现状。商标命名既要考虑国内受众，也要着眼于国际市场。比如“Younger”在中英文发音上相似，英文“Younger”的意思是年轻、青春，所以是一个很好的国际商标。
商标名称应反映历史内涵并传达文化遗产
对于传统民用产品中使用的商标，如果注入更多的历史地理和文化内涵元素，会对提升产品的水平和高度产生意想不到的效果。五千年的历史造就了丰富灿烂的文明，可以用来命名人。比如百年制药公司“宏基堂”济世救人，宏远的经营理念通过商标传承了几个世纪。
商标不仅仅是一个名称，它背后还承载着企业文化和企业精神。研究相关行业的命名规律，借鉴他人的成功经验，将有利于企业的长期可持续发展。
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