艾·里斯甚至说，摧毁一个品牌最简单的方法就是在任何事情上使用品牌名称。就是品牌稀释策略！防止品牌淡化的更好方法是保护所有类别的商标(组合商标和防御商标策略)。

再者，如果你做了白酒的商标，被别人或你的竞争对手用在农药或油漆等商品上，人们自然会停止购买你的白酒，你的市场自然会消失。因为顾客一想到某个农药或者涂料也在用这个商标就会反胃！如果他是你的竞争对手，他会和你竞争，不采用价格战或渠道狙击战等常规战略战术，就很容易把你翻盘。

知识产权保护是一个系统，伤害与预防之心缺一不可。小心防止别人介入后院。

虽然商标注册时需要指定某种商品类别，但企业往往希望超越商品类别的限制，使商标标识与自己建立起独特的联系。只有全国乃至全世界都可以使用这个标志。消费者看到这个logo，只会想到自己的商品。联想集团原本是做电脑、手机等IT产品的，不做啤酒。规划中估计没有做啤酒的打算，但是有人在啤酒上注册了“联想”商标，但是联想集团退出了。

联想集团首先向商标评审委员会提出商标异议，商标评审委员会认为不会造成混淆，维持该商标。联想集团向法院提起行政诉讼，最终法院裁定TRAB的裁决被撤销，联想集团胜诉。联想集团之所以费这么大劲，耗费人力物力，是为了保护自己的商标，防止商标淡化，保持商标与自己产品的唯一联系。

商标需要根据商品的类型进行注册，因此经常会发生不同种类的商品使用相同或相似的商标的情况。商标作为一种符号，具有价值传递的功能。同一商标标识不能对应一个独特企业的，企业为宣传该商标而努力形成的商标价值，可以与使用同一商标标识的其他企业共享。

同样，如果几个企业使用同一个商标，一个企业的产品质量问题可能会影响所有使用该商标的企业。因此，许多企业不遗余力地实现注册商标与自己产品之间的唯一联系，争取商标的跨类保护。那么如何才能实现跨类保护呢？主要通过以下措施:

一、前期基础工作:慎重选择商标logo

前期的准备工作往往是后期保护工作的基础，要为后期保护工作做好充分的准备工作。中粮在选择葡萄酒商标时选择了“长城”，应该说不是一个很明智的选择。目前，选择“长城”作为产品商标的企业太多了，如长城电风扇、长城电机、长城润滑油等。因此，即使中粮集团在葡萄酒中使用的“长城”商标被法院认定为驰名商标，也不能阻止他人使用该商标——他人已经先行注册。

商标是识别商品来源和质量的最重要的商业标志。当中粮集团花费巨大的财力和精力宣传长城品牌葡萄酒时，在其他商品上注册的长城商标也会效仿。如果其他“长城”品牌产品以次充好，伤害消费者，对“长城”品牌的破坏力是非常大的。企业可能需要再次宣传这条“长城”，尽力划清界限。这种努力是潜在的风险和潜在的成本，应该尽可能避免。

我们很多民营企业没有中粮那么有钱。他们可以把长城这个没有任何新意的商标打造成知名商标，他们不想和别人分享自己的努力成果。我们做什么呢

企业在一开始选择商标时要谨慎，尽量选择不易与他人商标混淆的创造性商标。例如，埃克森花费数亿美元将其商标从ESSO改为埃克森。据说选择埃克森作为商标是考虑到全球市场，这个词在任何国家都没有贬义。最重要的是，它是一个以前没有用过的词，也就是一个虚构的词，只和埃克森有联系。如果其他商家用这个词或者类似的词，很容易被认为是恶意搭便车。即使注册成功，只要权利人提出商标异议，极有可能被裁定无效。目前国内有很多杜撰的词作为商标，如“海尔”、“联想”、“纽曼”，也取得了不错的效果。

所以企业一开始就选择杜撰的词作为自己的商标，然后自己的商标就出名了。当他人申请商标模仿自己的商标时，可以提出商标异议，商标异议被支持的可能性会大大增加，为跨类保护奠定基础。

二.所有类别的注册

有实力的企业在选择了自己的商标之后，可以考虑在所有的类别中注册，也就是在商品分类表的每一个类别中注册。全类注册有以下好处:

1.防止他人在未来可能进入的行业和商品中注册商标，并“抢占商标”。企业在发展，产品链也在发展。企业在注册商标时，往往会选择目前生产的商品类型或者计划生产的商品类型进行注册。但随着企业的发展，可能会偏离预期的发展方向，生产经营范围可能会延伸到以前没有规划的行业或商品(比如比亚迪转型)。这时你可能会发现，你用了很多年的商标已经被这个领域的其他人注册了。

这种情况会面临一个困境:如果你重新选择一个商标，你不仅无法将商标上积累的商誉转移到新的商标上，还会对新行业竞争对手的商标价值有自己的贡献。所以，提前计划很重要。

2.防止他人在性质和用途冲突或有不利影响的商品类型上注册。符号具有信息传递的功能，所以注册商标时，大家要选择让人看着舒服的符号。

同样，对不同的商品使用相同的符号也会有传导作用。“孔师傅”是方便面的商标。如果有人在卫生洁具上注册“孔师傅”，那些碰巧知道这款产品商标的人在吃方便面的时候会不会想到不干净的东西？婚纱影楼的商标同时在殡葬行业注册，会不会让新人有些忌讳？如果把“娃哈哈”商标注册在消毒水上面，喝娃哈哈矿泉水会不会有人觉得有点不一样？这些都是符号的传导作用造成的。但是，商标所有人不能阻止他人在其他类别的商品上注册商标，即使是驰名商标也不能阻止他人在不会带来混淆的产品上注册相同标识的商标。没有人会认为“孔师傅”马桶的制造商就是“孔师傅”方便面的制造商。但是，这真的是商标所有人不愿意看到的。

因此，全班注册是防止这种现象的较好方法。