商标和品牌是两个不同的概念，或者说是不同领域的不同概念，但是很容易混淆。在日常工作中，很多人会混合使用这两个术语。甚至误以为标有商标的符号就成了品牌。如果是这样的话，所有在工商局注册的商标都可以称为品牌。

其实两者既有联系又有区别。

是商标大国，也是品牌弱国。世界上最有价值的100个品牌中，只有屈指可数的几个。可见，商标和品牌不能划等号，它们从不同的角度指代同一个事物，两者既有密切联系，又有区别。生活中，很多人经常混淆这两个概念，认为注册商标就成了品牌。事实上，注册商标要成为真正的品牌，就像建造长城一样，需要经历一个漫长而艰巨的过程。“brand”一词来源于古挪威语brandr，中文意思是“brand”。当时西方游牧部落把不同的品牌放在马背上区分自己的财产，这是商品最初的命名方法，也是现代品牌概念的来源。1960年，美国营销协会(AMA)给出了品牌的早期定义:品牌是一个名称，术语，标志，符号和设计，或它们的组合。它的目的是识别某个卖家或卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。商标是指按照法定程序向商标注册机构申请，经审查批准，授予商标专用权的商标或商标的一部分。商标受法律保护，未经商标注册人许可，任何人不得模仿或者使用。可见品牌的内涵更广。

如果把品牌比作一座巨大的冰山，商标只是冰山的一小部分。

商标是一个品牌不可分割的一部分，它只是一个品牌的标志和名称，便于消费者记忆和识别。而品牌有着更丰富的内涵，不仅仅是一个符号和名称，更包含着鲜活的精神文化内涵。品牌体现了人们的价值观，象征着人们的身份，表达了人们的情感。比如可口可乐的品牌内涵，远不止是“可口可乐”这几个字形成的符号和名称，体现了几代美国人“乐观向上”的美国文化。奔驰象征着车主的“成功和地位”。

品牌命名和logo设计只是品牌建设的一步。真正打造一个优秀的品牌，需要进行品牌调查诊断、品牌策划定位、品牌传播推广、品牌调整评价等。也要提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，积累品牌资产，年复一年持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者的承诺，让品牌形象深入人心。

商标是法律术语，品牌是经济术语。商标和品牌都是商品的标志，商标是法律术语，品牌是经济术语。品牌只有打动消费者的心，才能带来市场经济效益。同时，一个品牌只有按照《商标法》注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，从而避免其他任何个人或企业的侵权和模仿。

商标在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。商标所有权掌握在注册人手中，注册人可以转让和许可自己的商标，并可以通过法律手段打击他人侵犯和使用自己的商标。然而，品牌植根于消费者的心中。品牌的巨大价值和市场吸引力来自消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。如果一个品牌失去了信誉和信任，它就一文不值了。比如秦池、春都因为产品质量问题，失去了消费者的信任。这样一来，虽然风景是暂时的，但终究是注定的。所以，品牌管理本质上是企业能够保留在消费者心中，未来能够顺利收回的大量信用存款，是打造“立足当下，贡献未来”的商业信用宝库。

正如“可口可乐”所说:“即使一场大火把可口可乐烧成灰烬，全世界的投资者第二天也会用600亿美元重建品牌，“可口可乐”是取之不尽的财富。这就是品牌的价值。

商标是最贴近消费者、最具表现力、最容易记忆和传播的品牌组成部分。商标也是最脆弱的部分。比如“滴滴打车”更名为“滴滴出行”，因为在推广期间被其他公司霸占，更名后的二次推广费用造成巨大损失；“雷比、抗帅宝”等假冒商标的出现，极大地损害了知名食品企业的声誉。

商标注册容易，但维权不易。防患于未然，可以降低未来维权可能的成本。品牌建设是一个成长的过程，商标注册是一个步骤。行业领先的先锋商标局建议，所有致力于打造品牌的企业，在商标注册之初，就要考虑提前注册、多注册类别、相似商标注册等问题；商标设计也要易于识别，符合经营理念。