标志作为企业形象的重要性

符号作为表现事物特征的符号，在当今社会生活的方方面面无处不在，与人们的生活密不可分。随着我国社会经济的发展和激烈的市场竞争，标志被推向了一个新的发展阶段。标志不再仅仅是依附于产品的识别符号，它已经超越传统，成为表达企业理念和企业文化的载体，这与企业营销战略的成败以及企业和品牌形象的塑造有着决定性的关系。Logo是塑造企业形象最重要的手段。可以说，塑造企业形象的关键在于确定符号符号。

既然logo对一个企业的成败有如此大的影响，那么企业应该如何设计一个适合自己发展的logo呢？

标志设计原则

Logo是企业和产品的代表符号，是以精致的形象表达某种意义的图形，是超浓缩信息载体产生的独特视觉语言。标志的本质是信息传播，信息传播是现代标志设计的核心。也就是说，我们在设计自己的logo时，要从信息传播入手，从功能需求出发，明确我们的logo代表什么。告诉消费者什么？

一般来说，成功的标志应该符合以下四个标准:

1，简单易认，好记

标志的本质是信息传播，所以一个成功的标志要有良好的识别和记忆，无论是图形还是文字，无论是抽象还是具体，都要一目了然，容易记忆。比如大家熟悉的麦当劳，以M为标志，颜色为金黄色。它就像两个敞开的金色拱门，象征着快乐和美味。大的“M”标志非常醒目，容易记住。

2.个性出众，内涵清晰

一个商标的个性，简而言之就是与众不同。我们既要强调它的独特性，也要强调它的独特性。这也是《商标法》对商标注册的要求。商标设计要独特，要突破常规。另一个是图形意义的符号要突出清晰，能够正确传达特定商品和服务的个体特征。

3、新颖独特，引人注目

标志的创意和造型应该新颖独特，具有鲜明的形式美和时代感，能给人美的享受。近年来，出现了许多优秀的商标，如广东的“健力宝”商标、杭州娃哈哈公司的“娃哈哈”商标、北大方正集团公司的“方正”商标等。

4.它有延展性

一个成功的logo应该在时间上延伸，在使用上广泛，可以在不同的场合和媒体上使用。商标设计要有战略眼光，要考虑企业的长远发展，这应该是一个有远见的系统工程。

人们认识一个企业，往往是从它的商标入手。因此，设计和选择一个好的标志是非常重要的。在设计时，我们必须遵守它应有的规则。一些企业渴望拥有自己的商标。注册的时候可以找设计师弄一个，甚至可以在书里找一个漂亮的身材。如果他们做一点改变，他们渴望注册和使用它。很不合适，因为下一步我们要宣传这个商标，扩大知名度，所以要花很多钱和精力。如果商标设计和选择不好，就会被发现不合适。

除了以上四个标准，还要考虑设计的商标是否“合法”。中国的商标法和其他国家的商标法，包括《保护工业产权巴黎公约》，都禁止使用商标。如果仅在中国使用和注册，必须符合中国商标法的规定。产品出口国外，必须在国外使用和注册，还必须符合国外商标法的规定。

在我国《商标法》中，企业在设计自己的商标时，必须考虑哪些商标不得作为商标的规定。

另一个成功的商标还应该符合目标市场的消费心理和习惯，符合当地的社会文化条件、宗教和禁忌。比如东南亚不喜欢绿色；西方国家不喜欢13；日本人不喜欢4等等。

商标必须迎合消费者的口味，绝不使用消费者害怕的文字和数字作为商标。比如中国很多地方都忌讳猫头鹰。如果在商品上使用猫头鹰商标，这些商品肯定不会在这些禁忌区域销售。此外，更适合中国的商标在另一个国家可能行不通，因为不同国家的风俗习惯不同。因此，企业在选择商标时，必须考虑民族因素。

标志设计中的形式规则

我们理解标志设计的规则，那么如何实现，也就是说，如何设计才能符合这些规则？一个优秀的商标，在设计过程中是离不开形式规律的。就形式规律而言，标志设计是一个广义的辩证规律，它要求在设计过程中，要理性审视标志中的对比、和谐、节奏等因素之间的关系。其一般规律是变与统一，即在变中求统一，在统一中求变化，最终使标志在视觉语言表达上简洁、清晰、统一、专业。

至于设计中的形式规则，主要有三种形式:

1.比较

对比是一种反向衬托，即通过不同造型之间的相互衬托，突出整体中各部分的差异，使各部分的内在个性更强，形象更独特。主要包括:形状对比、正负形状对比、面积对比、突变对比、主次对比。

2.和谐

和谐是与对比相对应的概念。广义上是指使各种形状的构件达到稳定、完整、舒适的效果。主要包括重复、合适、平衡。

3、节奏

线条长度和力度的周期性变化产生节奏，既能带来强烈的视觉动态效果，又能使图形更具运动感和条理感。主要包括:渐变、排列、运动。

我们在设计商标的时候，经常会发现很多同种类物体的图像，已经深深植根于常规的公式中。所以，大多数消费者看到他们的时候，比不熟悉的人更有同理心，更容易记住。比如大家熟悉的太阳、眼睛、手、手势、火、心形，往往能引起人们特别的兴趣。这些象征性的图像，即使在人类智力和创造力取得巨大进步的今天，仍然具有一定的视觉倾向。