知识产权作为国家战略和企业上层战略非常重要。因此，我建议企业应树立知识产权规划意识，设立知识产权专员职位，负责企业的知识产权和与律师的沟通协调。下面简单说说我个人的看法和建议。

一、商标申请风险不可避免的客观原因

1.企业刚成立，只考虑企业的生存，忽略注册商标的申请或者没有时间申请商标。

很多申请者认为，解决企业的生存问题是企业成立之初最现实的关键，企业发展之后要考虑知识产权。不知道，企业发展到现在，我想申请二手品牌注册的时候，发现商标注册不起来，导致已经被相关公众认可的品牌长期使用，必须更换。就连拥有数亿用户的“微信”商标也是别人先申请的。后来在腾讯、商标局、商标评审委员会的共同努力下，腾讯赢回了“微信”商标。

商标注册以申请原则为基础，以使用原则为补充。因此，首先向商标局申请注册的商标将被公布进行初步审定。申请商标成本不高，但可以为企业保驾护航，企业应优先考虑知识产权。

2.商标显著性要求与申请人希望该名称简单易记且易于与商品或服务相关联的愿望之间的矛盾

商标最重要的要素是它的独特性。制作的越多，其显著性越高，从而区分相同或相似商品的不同来源。商标显著性:(1)是指商标与指定的商品或者服务之间没有直接的表示关系，即无法直接表示功能、用途、原材料、质量、价格、型号、内容等。这是申请人，尤其是电子商务企业最常见的问题。(2)商标不能太简单，比如两个普通字母，常见的几何图案等等。(3)商标和在先商标要有区别，尤其是驰名商标，不要模仿抄袭等等。

对于企业来说，他们都喜欢商标名称简单易记，能让相关公众联想到商标的服务内容。尤其是快速发展的互联网和电子商务企业喜欢使用缺乏意义的商标名称。比如我所代表的“微团购”也是如此，品牌认知度很高，但是商标申请之路会很艰难。

3.商标近似判断的因素很多，非常灵活。审查员在法律、法规和审查标准的前提下具有自由裁量权

商标局的考官很多，考官对事物的认知能力不同。因此，对于商标的近似判断，众说纷纭。另外，商标审查实行逐案制度，每个商标都有自己的特点。因为其他人已经成功注册，所以它不能以自己的名义成功注册。

对于企业来说，支付代理费，找律师代理，应该是成功的。专业律师以其长期的办案经验，在商标近似判断上更倾向于作为审查员，但不能代替审查员的审查意见。所以在判断商标近似时一定不能太武断，要听取律师的意见，权衡利弊。？

4.商标审查周期长，与企业立即使用申请商标之间的矛盾

商标实质审查是一项专业性很强的工作，需要审查商标是否违反法律禁止，是否缺乏意义，是否与以前的商标相似，甚至是否与以前的案件有关联。因此，在办理手续前不可能对域名和企业注册进行审核。因此，一个商标从申请之时起，经过商标局的审查，大约需要九个月的时间，初步审查的结果是公告或者驳回。

对于企业来说，没有提前规划好自己的品牌，就认为时间就是金钱，就是机会。在这九个月内，他们将申请商标投入大规模使用，如广告费投资、印刷包装、产品生产等。这些费用远高于商标申请费。如果商标被拒，可能导致企业前期投入浪费。更重要的是，企业的品牌战略规划可能需要重新调整。

5.商标申请盲期和异议期的客观存在及法律程序

从申请到进入查询系统，在商标局网站的查询系统中找到一个商标大约需要五个月的时间。所以在商标查询的时候，无法查询到之前五个月的信息，称之为查询盲区，因为盲区有很多类似的商标，被拒绝。

即使商标通过商标局的审查，也可以批准进行初步审查和公告，但公告期为三个月。相关利害关系人可以在公告期间对该商标提出异议，理由和证据充分的，仍可以驳回被公告的商标。这叫异议期。

这是客观存在的问题，也是法律程序，是任何人都无法回避的风险。

二、针对上述问题，如何解决商标申请风险

1.命名商标时，注意显著性问题，尽量做品牌，先找专业律师查询商标，提示风险。

2.提前储备一些商标，商标注册成功后再使用，避免临时抱佛脚，一申请就投入使用。目前，阿里巴巴已申请注册5600多个商标，腾讯拥有6000多个商标。

3.如果你需要使用一个商标而不保留它，不要把所有的希望都放在商标申请上。这太冒险了。尽量同时申请几个品牌，防患于未然，及时调整品牌。

4.申请商标时，尽量保护上下游行业及相关行业，避免被他人抢注，为企业未来跨行业发展的意外需求做好准备。

5.如果商标有风险，在商标注册成功后才能激活，那么在使用商标时，一定要更加注重标准，突出商标的使用，保留商标使用的证据。如果被驳回，则有可能提供大量的商标使用证据，并通过驳回审查的法定程序争取商标申请的成功。

商标申请看起来是一件很小的事情，但它对企业的重要性需要企业和代理人认真对待，提前做好规划，将企业的知识产权风险控制在最低限度。商标注册是成本最低的投资，但意义深远。所以，从源头上抓住商标申请的问题，可以事半功倍。以上建议供企业参考，希望能给创业者带来一点帮助。