著名品牌战略大师艾里斯说:其实，灌输到客户头脑中的根本不是产品，而只是产品的名称，成为潜在客户亲近产品的纽带。

这样，品牌名称和logo与产品形象紧密相连，人们首先看到的品牌信息就是名称和logo。他们代表品牌，反映品牌形象。因此，品牌名称和标志的设计对品牌形象的构成影响很大。

今天，边肖想向你介绍男士品牌的商标故事，嗯！充满强烈男性荷尔蒙味道的香烟、手表、领带、打火机，构成了一个刚毅矫健的男人世界！

金狮

“金利来，男人的世界。”这个广告真的很霸气，成为经典也是可以理解的。除了著名的领带，还有许多其他种类的男装、配饰、用品等。现在在金利来家，这是一个裸男的世界！

金狮于1968年在香港成立。创始人曾宪梓的品牌名称是“金狮”。他怀着极大的兴趣给了一个亲戚两条金狮领带，但他从未想到别人会拒绝他的礼物。本来粤语中“金狮”和“金蚀”是同音，意思是赔钱。

那天晚上，曾宪梓绞尽脑汁想出了一个新名字，把“金狮”的英文名字由意译改为音译，而“金”仍译为“金”，而“狮”则音译为“李来”。合起来就是“金利来”，既贴切又吉祥。并且其商标图形用毛笔写有“金狮”字样，再由专门的设计师进行整理加工，成为目前“金狮”品牌的英文logo。曾宪梓用一枚硬币画了一个圆，用一把三角尺画了一个“L”，一个漂亮的商标图形就完成了。

万宝路香烟

一个满脸笑容，骑着骏马，抽着万宝路香烟的西部牛仔，以他粗犷潇洒的形象，随着万宝路香烟的销售，进入了全球170多个国家和地区，为美国的飞利浦莫里斯公司赚了巨大的财富。

名牌万宝路被称为“世界第一品牌”并不夸张。作为一个商业品牌，它不仅是一个产品品牌，也是美国文化的一部分。其粗犷的牛仔形象深入人心。

事实上，万宝路曾经是女性香烟的一个品牌。直到20世纪60年代初，万宝路一举变成了一个男人的品牌，创造了世界上最成功、最持久的品牌。

一个眼神深邃、皮肤粗糙、豪迈英气的英雄男子，在广告中高高卷起袖子，露出毛茸茸的手臂，手指间始终叼着一支冉冉的万宝路香烟。这种硬汉的形象吸引了成千上万热爱追求这种精神的顾客。

如今，万宝路香烟的产品形象已经深入人心，以至于一个在欧洲出生长大，现在在纽约工作的工程师说:“一个美国人要想变得更欧洲，就必须买一辆奔驰或者宝马；但当一个人想要美国化的时候，他只需要抽万宝路，穿牛仔裤。”

劳力士手表（瑞士手表品牌）

1905年，年轻的德国商人汉斯·威尔斯多夫(Hans Willsdorf)和当地的戴维斯(Davis)在伦敦联合开设了一家专门销售钟表的公司——“W & D”公司。这是劳力士的前身。

1908年7月2日上午8点，劳力士商标正式注册。第一批劳力士手表因其高超的技术质量而立即受到关注。一块小劳力士手表在1914年被Kew天文台授予A级证书，这是英国著名天文台从未颁发过的最高评价。它的准确性得到了认可，这是一个世界性的事件，这使得手表在欧美的价值翻了一番。从此劳力士的品质代表了精准。

第一次世界大战后，劳力士搬回日内瓦。在创始人的推动下，劳力士不断创新、创造和提高自己。研究方向有两个:防水和自动化。

1926年，第一块防水防尘手表终于问世，这就是著名的牡蛎手表。1929年的经济危机袭击了瑞士，但劳力士没有受到影响。在此期间，它发明了一种自动精炼的机制，制成了后来流行的“永动机”手表。这种自动手表有一个钟摆，以前从未在手表中使用过。它给手表行业带来了一场革命，是目前所有自动手表的先驱。1945年，劳力士生产了带有日期的手表，这种手表可以用26种语言显示日期和星期。

很多人也对“劳力士劳力士”感兴趣，称得上是品牌命名经典的灵感来源，甚至认为它会为劳力士未来的全球发展做出贡献。劳力士很容易想到英文单词Rolling，作为手表的商标非常形象，容易记忆和拼写，单词形式简短，适合印在表盘上。

有了王者精神的品牌标识，劳力士卓越的技术水平和先进的设计理念得以充分展现。凭借创新的开拓精神，劳力士已经成为世界著名的奢侈品牌，这在人们的心目中已经成为永恒。

芝宝打火机

世界上从来没有一款第二品牌的打火机像Zippo一样有如此多的故事和回味。对于很多男人来说，Zippo打火机是他们最喜欢的、孜孜不倦的话题，也是成为成熟男人的标志；对于一个女士来说，如果你在她心爱的男人生日时送他一个Zippo，你可能会获得他的信任和爱。

1932年，美国人乔治·布雷斯戴(George Bresday)发明了一种设计简单、不受气压或低温影响的打火机，并将其命名为芝宝(Zippo)，这是以当时另一项伟大发明——芝宝(Zippo)的谐音命名的，目的是“它管用”。四年后，Zippo在美国成功获得专利权，并根据其原有结构重新设计了智能矩形外壳，通过合页与机身相连，克服了设计难点，在火芯周围增加了专门为通风而设计的穿孔防风墙。

和世界其他知名品牌一样，Zippo的设计和品牌命名也很和谐。Zippo的品牌易读易记，是其简约设计理念的最好诠释。

今天的商标故事到此结束。