不同阶段商标价值的评估方法
2021-02-26 11:47:15
由于企业商标在不同的发展时期具有不同的价值，影响商标价值的内部和外部因素也不同，因此对商标价值的评价应该从内部和外部因素两方面来确定。
(一)企业初期的商标价值评估
在此期间，企业刚刚成立，其产品的技术含量、质量和售后服务都不成熟，没有得到市场的认可。因此，此时可以根据商标收购的成本、企业的行业前景、企业领导者的知名度、企业产品的技术含量等因素来确定商标的价值，可以采用重置成本法和未来收益法来衡量商标的价值。
(二)企业发展时期的商标价值评估
在此期间，企业处于发展阶段。随着技术的不断发展，产品在科技含量、工艺、包装等方面不断改进。，售后服务也在不断完善，逐渐赢得了客户的信任。此外，广告等手段使市场份额迅速扩大。此时，企业商标的价值也呈指数级增长。因此，现阶段应根据企业的年度盈利能力，采用专家评估法和未来收益法对商标价值进行评估。
(三)企业成熟期商标价值的评估
在此期间，企业发展规模和市场份额达到饱和，产品的技术含量、质量、类型和风格达到理想状态。产品在客户心目中取得了相当的地位，产品的商标价值得到了最大化。因此，企业成熟期的商标价值可以通过专家咨询、市场比较、年金等方法进行评估。
(4)企业衰退期的商标价值评估
这期间市场上同类型产品竞争激烈，新技术的发展，替代品的不断出现，人们消费观念的改变，企业内部的技术研发跟不上形势的发展，产品的综合质量达不到客户的预期，导致企业的衰落。这个时候，这个企业的品牌价值也在明显下降。因此，衰退企业的商标价值可以通过专家咨询或其他合适的定性和定量分析方法进行评估。
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