刨根问底：品牌战略的定义及其出处
2021-02-26 11:47:17
20世纪50年代，在劳斯·里夫斯提出独特销售主张(USP)理论后，大卫·奥格威提出了品牌形象(BI)战略，随后杰克·特劳特和莱斯提出了定位理论。
品牌战略是企业实现快速发展的必要条件。品牌战略的定义是在品牌战略和战略管理的协同中突出企业文化，抓住目标受众，充分传达其产品与品牌文化的关联认同。战略取胜的企业，最终会在销售层面有持续增值的可能；有可能在市场层面积累品牌资产；只有在企业层面才能形成资本。
一些具有先进意识的企业已经使用品牌战略的利器来获得竞争优势，并逐步发展壮大。从而保证企业的长远发展。在科技高度发达、信息传播迅速的今天，产品、技术和管理诀窍很容易被对手模仿，很难成为核心专业。品牌一旦建立，不仅有价值，而且不可能模仿，因为品牌是消费者的认知和心理感受，不能轻易模仿。
品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑。在深入研究消费者的内心世界、购买此类产品的主要驱动力、行业特点和竞争品牌的品牌联想的基础上，定位好以核心价值为核心的品牌识别系统，进而用品牌识别系统指挥企业的一切价值活动。
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