其实商标有其自身的规律性。商标可以分为四类:自制商标、任意商标、暗示商标和叙述商标。

自制商标是由自制文字(现实生活中不存在的文字)组成的商标。因为是现实生活中不存在的词，所以不会和任何商品或服务有关系，比如海尔集团的商标“海尔”。

任何商标的名称在现实生活中都是存在的。比如“apple”就是一个常用词，不能作为苹果本身或水果的商标，用于电脑的商标与其指定的商品或服务无关。

暗示商标虽然暗示了商品的特征，但由于是想象性的而不是直接叙述性的，所以仍然可以作为有效商标使用。比如“洁尔阴”就是作为女性清洁液的商标。虽然暗示了商品的某些特征，但并不直接表明效果有多好，仍然是有效的商标。

叙事商标直接描述商品或服务的特征。比如“顾雍”作为锁的商标，直接描述了锁的特点——牢固，明显有夸张的成分。就算真的坚定，也不可能永远坚定。

商标最基本的功能是显著性，用于区分产品或服务的来源。一个商标必须具有最小属性，即显著性。越显著，区分功能越强。四类商标中，自制商标最显著，任意商标和暗示商标次之，记叙文商标最弱(可能有人会对此感到疑惑，涉及商标理论，本文不细说)。

世界各国都规定，描述性商标缺乏显著性，不允许用于注册商标。但我们最喜欢的是描述性商标，我们讨厌用世界上最美的文字和最能表达商品功能和用途的文字来注册。有一款洗涤产品注册为“奇强”，我想告诉全世界，这款产品的洗涤能力极强。第二，我们喜欢隐含商标，第三，我们喜欢任意商标，人们最不关注自制商标。我们的偏好恰恰与商标的意义相反，这充分说明我们对商标制度的认识较低。

在这四类商标中，我们最喜欢的叙事商标基本上被法律禁止注册，这意味着商标受到很大的限制。任何商标的好名称都已经被他人注册。找到自己满意的需要反复查询，时间和经济成本都很高。那么为什么不把重点放在最有意义的自制商标上呢？一个好的自制商标比普通商标更容易被消费者识别，也更容易提高知名度。

发明不是创造一个从未被用来注册商标的词汇。我们来看看一些好的自制商标，从中可以找到一些发明词汇的好方法:

1.将行业相关的外文单词音译成现实中没有，但可以赋予一定字面意义，符合汉语习惯的汉语单词。如果一家珠宝公司把英文单词DIA音译成“戴梦德”，那就是极好的虚构。字面意思可以解释为“本公司生产的珠宝，你想在梦里佩戴”，非常适合珠宝行业。外文单词的翻译，音译和意译都是免费的，关键是翻译成中文后的字面意思。

2.可以把叙事名词的外国意思翻译成中文。比如“best”因为叙述性强，不能注册，但是如果把它的英文单词best翻译成中文注册就不一样了。Best被很多公司翻译后作为商标使用，其中一家翻译成“Best”，作为商品商标使用时还是很不错的商标。大多数人都知道，海信的商标“海信”在英文里是高度清晰的。如果在电视机中使用“高度清晰”作为商标，由于功能夸张，无法按照我国《商标法》的规定获得注册，但“海信”的音译已被培育为我国知名商标。

3.我们一般主张公司的主要商标应与公司的商品名一致。但是当人们想到一致性的时候，发现它已经被别人蹲过了，国内著名的联想遇到了被国外蹲过的厄运。但是，联想毕竟有一个很好的解决办法，把中文翻译成一个没有意义的外文单词，把联想注册成“联想”，一个没有意义的单词。

4.用汉语拼音注册公司的商品名称是一种常见的方式，看起来比较原始，跟不上潮流。于是出现了这样一种方式，用外语拼公司的汉语拼音，发音相当于中文。比如“洪都”组，红豆的拼音改成了“hodou”。

5.根据行业特点，从自己的企业口号中提炼出一个新词汇。比如上海多彩彩棉服饰有限公司的“多彩”，就是从“棉花如云，色如虹”提炼出来的。以上列举的方式只是为了拓宽商标创作的思路。当然，创造商标有很多好的方法，留给大家进一步探索。