如何给一个商标起一个好名字不是一件容易的事。我的客户经常为了申请一个商标而调动整个公司的员工一起思考，不厌其烦地把这些名字给我一个接一个地查询，但是没有一个能注册。给商标起名字不像给孩子起名字那么容易。大家都想用好听吉祥的名词。然而，在中国，每年都有数百万的商标申请。这些好听的名字已经被别人注册了。商标和名称不同，全国同一类别不能有重名。所以，给一个商标起名字，真的很苦恼。

商标制度在中国实施时间很短，但在古代中国，商品名称(商品名)受到重视。这些古老的中国品牌很多都演变成了商标，商品名称的命名方式也直接影响了商标的命名。我们很难逐一研究老品牌的起源，但我们可以领略到其中深厚的文化内涵，比如“同仁堂”、“全聚德”、“东来顺”，这些都是非常好的品牌名称。

中华人民共和国成立后，中国的商标制度被废除，取而代之的是“数字化”、“身份化”。比如，中学按数字编号:一中、二中、三中。在大城市，序列号可以编为三位数。全国各地的书店都被称为“新华书店”，老祖宗留下的老牌子散落一地。经过这样的破坏，人们对商标制度的认识基本上回到了零。虽然知识产权制度在中国已经重新建立，但人们需要两代人的时间才能恢复使用商标和尊重他人商标的观念。到目前为止，人们给商标命名似乎还不成熟。

通常以这些方式命名:

1、以地名为商标。比如青岛产的啤酒叫“青岛”，北京产的啤酒叫“北京”，哈尔滨产的啤酒叫“哈尔滨”，其他的叫“南昌”啤酒等等。景德镇陶瓷直接用景德镇做商标。根据《商标法》的规定，县级以上的地名一般不作为商标使用，所以基本上不可能简单地将县级以上的地名作为商标使用。

2、商标直接促进商品的使用。比如“永久品牌”自行车和“永久品牌”锁……这些带有夸张宣传的文字是不能按照商标法的规定进行注册的。虽然我们仍然可以看到“立白”等商标的出现，但随着商标制度的完善，这类商标今后应该不可能再次出现。

3.用一些象征性的物体或者人们比较喜欢的花鸟名称作为商标。比如“长城”，据统计，已经注册了几百个。“凤凰”在驰名商标名单中有“凤凰”相机和“凤凰”自行车。大家都熟悉“凤凰”香烟，“牡丹”和“牡丹”香烟，“牡丹”电视...《商标法》并没有限制此类商标的注册，但这些文字却被长期反复注册。

4.以著名景点为商标。庐山、黄山、泰山广泛用于各种商品。

这些早期的方法不能应用到现在的商标命名上，甚至没有参考意义。最近，有一些非常糟糕的命名方法:

1、傍名牌，即通过复制、翻译、模仿驰名商标，最典型的是使用国内外驰名商标作为后缀或前缀，如××鳄鱼、华伦天奴等。其实很老套，目的是为了迷惑消费者，误以为是名牌或者和它有关系。这样的商标申请思路还是有市场的，因为普通人的识别能力是有限的，接近知名品牌的人可以通过这种方式在相对较短的时间内快速打开市场。虽然可以找到那些靠自己打造名牌的例子，但在目前的市场法律环境下，这种方式绝不是正规公司的长期做法。当“浙江鳄鱼”把自己打造成名牌的时候，被起诉了，苦心培育的商标也就付之东流了。一旦消费者认定了名牌的行为，就会产生不好的影响，让人讨厌。名牌的这种行为本身就是商标侵权，现在很难打，长期为公司做不值得。

2.亲近名人就是用名人的名字或者他们的谐音来注册商标，比如止泻药的商标是“谢霆锋”(谢霆锋)，照明的商标是“本拉灯”(本拉登)。最近发生了一件很热闹的事情。文艺界有一个叫雪村的人。他的名字被用来注册为避孕套的商标。据说他很生气，准备起诉申请人和用户。名人直接以名人的名义注册商标，就侵犯了他人的在先权利。商标就算注册了也会被撤销，所以不可能直接用名人的名字。至于用名人的同音异义词，而且这些同音异义词也能找到对应的意思，可以注册。但如果名人在商标申请阶段提出异议，该商标至少四年内难以注册。就算注册了，几年后名人也可能被大众遗忘，商标也一样。

3、热点附近，有热点名称和重大活动注册商标。近年来，商标领域有一个有趣的现象:每当有重大事件发生时，总能有人听到与其相关的商标注册申请。比如台风“米娜”闹得沸沸扬扬，“米娜”被人蹲下，“神五”随即被注册为“神五”之后的商标...热点地区有一个很早的模式——“宇宙”牌香烟，早在20世纪80年代的一年向所有人销售“宇宙”香烟，这个品牌的香烟在当时并不存在。东北某卷烟厂马上申请了“宇宙”卷烟，其实是用在卷烟上的。这大概是最早的热点。你可以问现在有多少人知道这种烟。像名人一样，如今的热门人物、热门事件，在两年后商标注册后早已被大众淡忘。所以这样的商标意义不大，不会有任何价值。

商标就像给孩子起名字。每个商标申请人对商标都有自己的寄托，有文化内涵，不是猫、狗、四个人随便叫的。现代人浮躁，缺乏教育，很难给一个像百年品牌一样文化底蕴深厚的商标。这些方法基本上都是不可取的，甚至违反了商标法的规定，是侵权行为，不值得真正想做生意的人学习。