商标注册好，还是购买好呢
2021-02-26 11:47:21
商标不仅是商品的象征，也是企业的象征。它的四大特征(独特性、排他性、价值性和竞争力)使其在企业发展中发挥着决定性和不可替代的作用。简单大方的商标容易被消费者识别。它是走向市场的第一步，是产品形象质量的标志。近年来，商标纠纷层出不穷。比如国内知名的同仁堂药业和青岛啤酒，在国外已经注册，给企业造成了巨大的损失。
奇妙商标转让网认为购买商标(转让商标)的优势:
1.迅速，立即拥有商标权，立即购买并投入使用，抓住商机，无需等待许可(一般需要2-3年左右才能获得许可)。可以放心投入资金宣传，发现侵权可以立即维权。
2.注册等待时间长(2-3年)，存在注册不成功的风险，即使通过了国家商标局的审查，也有可能被他人质疑。万一投放大量广告，商标注册不成功，损失很大。
具体来说:申请(注册)或购买商标
在申请商标之前，必须考虑的因素是注册的法律风险，主要包括以下几点:
第一，以往商标信息库检索的不完全性和滞后性会导致对商标注册风险的误判，从而低估注册风险。由于各类商标申请从商标局收到之日起，从计算机数据库中检索出来需要一定的时间，外部查询的盲点一般为3 ~ 6个月，即使商标局内部时间稍短，也是不可避免的。
第二，信息源的局限性。因为地名、在先权利、行业信息、产品信息等。都影响商标注册，即使商标数据没有风险，也不意味着商标注册没有风险。
第三，政府审查规模的变化也会造成授权风险。比如商标相关法律法规政策会随着市场经济的发展和新问题的出现而动态调整，必然会影响审查规模。
第四，考官考察量表的主观风险。由于个人理解的差异，不同的考官和不同类型的考官可能得出截然相反的判断结果。而且法律还赋予了考官在考试过程中根据个人理解行使自由裁量权，这也增加了注册风险的不可控性。
在商标的实际审查中，除了上述原因之外，还有其他问题，因此许多在先权益只能在异议期间通过被动审查来解决。这也增加了商标审查中异议和争议的风险。如果因为这些问题导致商标被拒，那么之前的投入就白费了。而且注册时间过长，不能阻止他人在此期间使用，可能导致商标失去意义、失去商机或受到假冒伪劣产品的影响。
由于上述问题，企业很有可能在初审甚至复审后遭遇拒绝。至此，申请商标的购买成为申请受挫后的无奈选择。在实践中，当商标销售者在知道买方申请失败后购买时，通常会发生价格从地面开始的情况。
但一旦上述工作后商标收购失败，企业将面临灾难性的后果:重塑品牌。再看“加多宝”，在失去“王老吉”商标使用权后，之前所有的品牌建设成果都失去了。2012年以来，开展了一系列市场活动(包括诉讼，诉讼也是市场活动的一种)，并进行了巨额宣传投入。幸运的是，通过各种广告语言设计和诉讼事件，“加多宝”品牌在一定程度上传承了之前“王老记”的一些品牌价值观。不然可想而知，想要在白热化的凉茶市场分一杯羹，在加多宝的投资就成了天文数字。
考虑到上述成功注册和注册时间的风险，专家建议，如果企业目前的品牌影响力不大，或者需要重塑品牌，运营商直接购买商标是一个不错的选择。一方面，企业不必花一年多的时间申请和等待授权，省时省力；另一方面，企业不用担心商标注册被拒的风险，可以直接进行宣传，更有利于把握市场机会。特别是授权商标通过驳回审查和行政诉讼的方式赢回。因为经过多次检验，通常比直接注册的商标具有更稳定的法律效力和更小的风险。
上一篇：商标续展期和宽展期的区别
下一篇：能用4位纯数字注册商标吗？
