品牌的内涵由谁定？
2021-02-26 11:47:23
有人问品牌内涵有什么特点？品牌的内涵是什么？有统一的概念吗？我来回答这个问题。
首先，品牌内涵的形成最终是由大众决定的。
很多企业在推一个品牌的时候都会提出倡导某种理念。事实上，无论这个想法有多好，最终能否占据公众的头脑，成为品牌成败的关键。如果娃哈哈想给年轻人推一种可乐，想象一下怎么说服消费者放弃百事。好在娃哈哈选择了带有喜庆色彩的“非常可乐”，但恐怕娃哈哈还需要努力才能得到消费者的认可。
事实上，有些公司并没有主动给她的品牌注入内涵，而是通过其包装、描述、企业宣传和消费者使用，产生了一种概念或感觉，这当然适用于某些行业。
其次，在大众心目中很难塑造或改变某种内涵。
虽然普通消费者一般会根据自己有限的经验和知识形成自己对某个品牌的认知，但他们认为是正确的。虽然可能与客观情况不符，“精神认知才是品牌”，消费者还是按照自己的认知消费。
为了抢占豪车市场，日本丰田汽车推出了雷克萨斯品牌的豪车，在质量方面赢得了很好的口碑，而国产奔驰汽车也有质量问题的负面报道，但在消费者心目中，豪车还是属于奔驰和宝马的，就像电影《生活大爆炸》中的疯狂大亨说的:“车主都开奔驰宝马，你开日本车的话。可见，一个品牌要想在消费者心目中形成一定的内涵，不仅取决于公司本身的情况，还取决于竞争对手是否已经比你领先一步。当然也可以用不同的定位来导入不同的内涵。
最后，品牌内涵代表了品牌的核心价值。
品牌核心价值是品牌资产的主要组成部分，也是品牌保持持久竞争能力的保证。但是如何表达品牌核心呢？品牌的核心价值应该通过品牌的内涵来铸造。根据工业品的不同特点，结合适当的市场定位，赋予品牌独特的内涵。
“飘柔”曾被P&G赋予“自信”的内涵，现在改为“圆滑”，但如何能被大众接受？广告可能解决不了问题；但是“飘影”现在向公众传递“信心”。消费者会接受吗？
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