互联网时代铸就网络品牌的意义
2021-02-26 11:47:39
网络品牌是无形资产。广义上的网络品牌是指企业、个人或组织在互联网上建立的所有美好的产品或服务，在人们心目中都有网络品牌的形象。线上品牌有两层含义:一是借助互联网建立的品牌，二是互联网对互联网下已有品牌的影响。他们的方式不同，强调品牌建设和推广，但目标是一致的，都是为了打造和提升企业的整体形象。
虽然基于互联网的网络品牌还处于起步阶段，不成熟和不成熟，但它的意义不仅完全改变了传统的营销模式，而且对品牌管理和品牌资产管理提出了一系列新问题。20世纪90年代，中国营销迎来了网络品牌时代。媒体分化无情地终结了过去电视广告的现代化。与这个时代相对应的是网络品牌的诞生，即基于互联网技术的网络门户。虽然中国的网络门户刚刚起步，距离历史悠久、知名度高、忠实客户范围广的传统品牌还很远，但它是中国品牌营销过程中的一个里程碑。
网络品牌成为投资未来的名片。一开始建立网络品牌就是资产投资。目前，基于网络的品牌并不依赖实际表现来获得回报，而是通过投资市场来聚集财富。这种财富积累方式彻底打破了以往工业时代必须依靠工业或股市进行长期积累的局面。品牌已经成为资本快速积累的手段。借助互联网经济重新定义。不再仅仅是对企业和消费者有意义，现实的承诺已经成为长期投资的预期。在某种程度上，网络品牌在互联网上提供的服务几乎是免费的，用户不再为使用和获取品牌服务付费，这与品牌存在的传统价值有着根本的区别。互联网品牌彻底打破了传统品牌，尤其是产品品牌建立的模式。
品牌是一种高效的推广手段，品牌形象具有巨大的经济价值。根据美国互联网对话和国际商标协会的调查，三分之一的用户会因为互联网上的品牌形象而改变对原有品牌形象的印象，50%的网购者会受到在线品牌的影响，然后在下线后购买该品牌的产品。网络品牌差的企业年平均销售亏损22%。这说明品牌是无形价值的保障形式，网上购物更重要。网站成功的秘诀在于打造知名的网络品牌。
网络品牌包括三个层次:
1.网络品牌要有一定的表现形式。一个品牌之所以被认可，首先应该有它的存在形式，即能够表明品牌真实存在的信息，即网络品牌具有互联网上存在的可识别的表现形式，如域名、网站(网站名称和网站内容)、电子邮件、网络实名/万能网站等。
2.网络品牌需要一定的信息传播手段。只有网络品牌的存在才能不被用户认可。它还需要通过一定的手段和手段将网络品牌信息传递给用户，以便被用户理解和接受。网络营销的主要方法，如搜索引擎营销、授权电子邮件营销、在线广告等，都具有网络品牌信息传播的功能。因此，网络营销的方法和效果是有内在联系的。比如在进行网站推广的同时达到品牌推广的目的。只有深入研究规律，才能在营销资源相同的情况下，实现综合营销效果的最大化。
3.网络品牌价值的转化。
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