服装品牌名称(注册商标)是品牌的重要组成部分，是企业的无形资产。美国品牌专家菲利普·琼斯(Philip Jones)认为，品牌的附加值以某种形式存在于其名称中。好的品牌名称容易让消费者记住，让人联想，引起好感，促进购买；同时节省通讯费用。相反，一个不恰当的名称并不能表达企业的诉求，浪费了大量的沟通成本，极大地影响了消费者的购买。俗话说“名有章法，字顺，名无章法，字不顺”。服装品牌如何命名？

首先，理想的品牌名称应遵循以下原则:

1、符合品牌的核心定位。

每个品牌都有自己的定位和价值取向。鳟鱼定位理论是20世纪最伟大的营销理论之一，它要求企业有正确的定位。品牌名称必须符合企业属性，表达品牌定位和价值，便于整合传播。

2.区别于竞争对手。

世界战略管理大师波特认为，企业之间的竞争必须是差异化的。也就是比例

竞争对手提供“不同的主张”(USP)。目前，中国主要商品已经进入相对过剩的经济时代。由于批量生产，产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，企业正在经历全面同质化。随着生活质量的提高和以人为本意识的增强，消费者要求产品能够体现自己的个性。如果没有差异化，品牌就会淹没在“茫茫人海”中，成为“战友”。

3.符合目标顾客价值的审美人格。

根据波特的集中竞争战略理论，企业要想在竞争中脱颖而出，就必须着眼于某个“特定客户群”和“细分市场”。

今天中国正处于深刻的社会转型时期，社会阶层逐渐细分:BOBO，中产阶级……还有很多的子阶级被抽出了阶级。作者断言，未来的社会将进入CLUB经济时代，每个小团体都将专注于自己的组织，消费自己的品牌，在自己的领地内开展活动。

世界营销中一个非常明显的趋势是，消费正在从共同消费向个人消费转变。可以说，面对阶层细分，消费模式进入了多品种小批量的时代。即使是同一个社区的人，在消费类似的产品时，动机和感受也是不同的。如果一个企业没有采取新的措施，没有细分市场，没有采取二维、三维的策略，没有创造细分，没有满足目标客户的差异，在平面时代还在使用没有细分的“整合”策略，那就一定会死。品牌名称必须符合目标客户的审美。

4.搭配好的视觉图案和符号。

“好马配好鞍”。一旦你有了一个好名字，你就需要一个匹配的模式和符号。品牌专家大卫·阿克尔(David a Aker)认为，“成功的象征或标志可以整合和加强品牌的身份，加深消费者对品牌的独特印象”。比如“耐克”的钩形商标，充满动感，是对其名字的补充。

二、品牌命名的方法和案例。

1、以怨取胜:

21世纪是个性张扬的时代，在这个时代，人们不再听从别人的意见，而是单干。一些前卫服装企业经常注册“酷炫”商标，以“奇”取胜，力求惊艳。

如《电子邮件》《库拉拉》《例外》《第五元素》《情报站》《芝麻开门》《小魔鱼》《U2》《西瓜芋》《乔治小子》《青蛙博士》《人生几何》。是不是很奇怪？乍一看，一点也不像服装品牌。与其说是服装的表达，不如说是一种“炫目”的人生命题的表达。

因为追求“反弹”和反向，所以不难理解像“哥哥”这样的正宗男名成为了女装的品牌名称；《木登海》表达了《阿甘正传》的大智慧。

2.以“土”取胜。

丑女，新郎，阿尤，五色土，命好，老三，老K，团工以土取胜。土是合理的，但土是可爱的。

但和“有钱人”、“王子”、“即发”一样，作者认为土壤有点“渣”——在给一个品牌命名时，要注意引导健康的文化和价值观，而不是哗众取宠。

3.以“名字”命名。

有些是以著名设计师的名字命名的，如范思哲、香奈儿、三宅一生、皮尔·卡丹、王华和马克·张。

还有服装界之外的名人的延伸名，如“朱世茂”、“李宁”；

有的以历史名人命名，如“成吉思汗”、“伟大的艾露恩”(成吉思汗之母)、“凯撒”、“凯尔·波罗”。

4.模仿名字。

商标注册是通过对国内外知名服装企业的品牌名称稍加修改进行的:“廊坊杜邦”模仿“杜邦”，“皮埃尔王子”模仿“皮尔·卡丹”；“富贵鸟”模仿“快乐鸟”；《天女皇帝》模仿《华伦天奴》；“一都川”模仿“一都金”；“古城”模仿“老头头”。

更有甚者，他们争相在国内注册或模仿国内外明星和知名品牌的名字:“雷诺”、“别克”(鞋业)、“盛成龙”、“朴树”。

作者并不欣赏模仿名字的策略，“借力”。虽然名字很容易在短时间内传播，“混”出一张熟悉的脸。但从长远来看，品牌没有“个性”。同时，它面临着国际知识产权保护的压力和风险。据说篮球巨星迈克尔·乔丹来中国推出自己的乔丹运动服。而国内知名的仿抢注品牌“乔丹”运动鞋却面临着被迫更名的尴尬局面和巨大风险。

5.与外国寻求“外国”:

“米邦威”、“瓦伦蒂诺·库珀”、“罗马家族”、“法国龙”和“达拉吉”

都是以外事求“外事”——迎合部分消费者崇洋媚外的心理。

6.用数字和字母来命名它

“π”、“七拍”、“MV”、“37 T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是让

两个和尚很迷茫，越不懂越会有探究的心态，离“中国品牌之毒”不远了。

7、按类别和目标客户细分命名:

按阶层命名:“白领”“蓝领”“BOSS”“都市情侣”“格格”“才子”“淑女之家”“绅士”；

以目标客户的生活状态命名:《与狼共舞》《尤物》《东方淑女》《红海尔》《披头士》《街头男孩》《花花公子》。

这种命名的特点是通过名称直接向顾客表达品牌的细分和价值取向，消费者只需要“坐对地方”。

8、会命名。这个名字有一定的含义:

“庄吉”——庄严的生活，吉祥的生活；“好鸟”——开心，好运；“法国派”——欧式；皇帝——黄帝的遗产；《贵族之家》(palziler)——当然，定位贵族。