一个小商标成就中华民族的伟大品牌。商标不仅是品牌的种子，也是品牌的主要表现形式。很多人混淆了“商标”和“品牌”的概念，认为商标就是品牌，品牌就是商标。但其实两者不是一个概念，而是有很多相似之处和联系。那么，“商标”和“品牌”有什么联系呢？这个知识产权类会给你展示一下！

“商标”是“品牌”的外在表现形式

1)客观上，“品牌”必须表现为“商标”

首先，“品牌”的背后是企业通过长期经营积累起来的，并由其提供的商品或服务所体现的良好价值，即企业的信誉。品牌的价值是通过企业的广告、向消费者提供商品或服务以及消费者之间的交流来传递的。这种传递不同于思想道德范畴内的价值传递。但是，品牌价值要传递，就必须附加一个有形的标志，品牌价值必须通过传播这个标志来传递。这个标志可以被公众迅速识别，从而与商品或服务的质量以及从商品或服务中可以获得的利益相关联。

其次，“品牌”是企业形象的集中表现，是消费者对企业及其商品或服务的认可。在市场竞争日益激烈、全球化加速的今天，“品牌”作为企业的无形资产，是企业区别于其他竞争对手、谋求生存、促进发展的最重要武器。“品牌”本身就是差异化的，承载品牌价值的“品牌”的外在表现形式也必然是差异化的标志。因此，作为“品牌”外在表现的标志，它必须在区分企业的商品或服务与他人的商品或服务方面发挥作用。这个标志可以也只能是商标。根据《商标法》，商标是“能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区分开来的任何可见标志”。

2)主观上，企业选择将品牌注册为商标，寻求法律保护

因为“品牌”凝结了企业的商业信誉，如果其他企业不能停止“品牌”的使用，实现品牌的排他性，“品牌”的作用就会消失，企业为打造“品牌”所做的努力就会付之东流。为了实现品牌的排他性，企业必须寻求品牌的法律保护。但纵观我国现有法律，对“品牌”并没有特别的保护，《商标法》是企业可以用来保护自己品牌的唯一武器。实践证明，将品牌注册为商标，用商法保护品牌，是保护品牌最方便、最有效、最有力的方式。

3)不是所有的商标都能成为品牌

商标是品牌的外在表现形式，但并不是所有的“商标”都能成为“品牌”的表现形式，只有那些专有权受到保护的注册商标，尤其是驰名商标，才能成为“品牌”的表现形式。如上所述，为了不转移消费者，避免引起消费者误解，企业通常只选择其商标体系中最有影响力、最容易识别的商标作为品牌来打造，而这个商标也是企业努力争取驰名商标的重点。从这个角度看，“商标”包括“品牌”。

品牌的内涵比“商标”更丰富

从本质上来说，“品牌”不仅承载着“商标”的法律和经济意义，还承载着许多“商标”所没有或不直接承载的政治、经济和文化意义。从这个角度看，“品牌”也包含“商标”。经济领域(如营销、广告)和政治领域(如中央党政文件)的“品牌”含义，不是“商标”所具备的。

品牌的价值必须通过“商标”实现

要创造一个好的“品牌”，就要对其外在表现形式——“商标”进行构建，这是品牌建设的起点。只有做好品牌建设，才能真正做好品牌建设。这是因为，虽然“商标”是一种表象，但“商标”的构建不能做得肤浅。没有良好的企业管理水平、商品和服务质量、企业文化等相关因素的支持，即使投入大量的人力、物力和财力来宣传和保护“商标”，这个“商标”也经不起市场的考验，迟早会消失在人们的视线中。相反，要实现“商标”的可持续发展，需要从生产、管理、营销、售后等多个角度对企业进行改造，这正是“品牌”建设所需要的。

品牌与商标之间的共性

1.两者都有属性属性。商标和品牌是企业的无形资产。企业可以通过建立自己独特的商标和品牌文化来增强经济实力，实现经济效益。同时，可以对“商标”和“品牌”进行评估和转让，为企业创造更多的财富。

2.两者都标明了商品和服务的来源，具有引导消费的作用。

3.两者都体现为一定的符号。如上所述，“商标”和“品牌”是消费者区分商品和服务来源的依据。都是依附于某个载体，可以被消费者识别记忆，通过各种媒介传播。

4.两者都可以促进企业不断提高生产和服务水平，加强宣传，改善管理，提高商品和服务质量，提高售后服务水平。为了实现经济效益，企业除了让消费者了解企业的“商标”和“品牌”之外，更重要的工作是让消费者接受和认可其“商标”和“品牌”，这也是建立企业声誉的过程。

5.两者都涉及到政府、企业和消费者。从政府的角度来看，政府为“商标”和“品牌”的成长决定环境和生存规则。从企业的角度来看，企业决定某个“商标”和“品牌”如何运作。从消费者的角度来看，消费者决定了某个“商标”和“品牌”能否在市场上生存。健康的“商标”和“品牌”必须由政府、企业和消费者来创造。