Hexun.com 2012年亚洲品牌节于1月25日在北京举行。贺勋。亚洲品牌协会执行主席周军发表了题为“品牌赢得未来”的主题演讲。

王建功:谢谢李书记的精彩报告。接下来请亚洲品牌协会执行主席周军做“品牌赢未来”主题报告。

周军:各位领导，各位来宾，早上好！主题报告就更不用说了，只是一个演讲，汇报我们过去一年的工作和下一步的设计。我演讲的题目是“演讲必胜未来，亚洲品牌和平崛起”。

2006年9月，首届亚洲品牌节和亚洲品牌500强评选活动在美丽的香港维多利亚港全面展开。两年后，爆发了一场金融危机。波及全球的金融危机，始于美国、欧洲等一流发达国家，最终波及全球，导致世界经济整体停滞倒退。曾几何时，美国的雷曼兄弟和华尔街成了声控的代名词。与此同时，以中国、印度、巴西、俄罗斯为代表的新金砖国家，成为引领世界经济发展、提升亚洲品牌知名度、提升亚洲经济地位的主力军。

亚洲品牌协会，简称ABA，是在亚洲国际名牌认证监督中心的基础上，经过五年的发展和推广而成立的。它是一个非政治性的组织，是在强国和发展产业的基础上，依照香港特别行政区的法律法规批准注册的，不受地区和所有制限制的自律性非营利社会组织。

协会以促进成员单位和实现共同利益为根本宗旨，以亚洲为基地，促进亚洲国家之间的经济交流、协调与合作。同时面向世界，加强亚洲与世界其他地区的对话和经济联系，实现竞争共赢的愿景。协会致力于提高亚洲品牌的知名度，搭建国际合作平台，增加亚洲国家和地区之间的品牌文化交流，打造亚洲强势品牌，提高亚洲品牌的国际竞争力，为整个亚洲的经济发展做出积极贡献。

亚洲品牌协会(Asian Brand Association)是亚洲最权威的品牌研究机构，主要从事亚洲国家知名品牌及认证、评估、推广、发布等相关问题的研究。同时，我们将举办学术交流、品牌展览、品牌合作讲座等与品牌相关的活动，宣传介绍国际先进品牌理念，推广知名品牌，开展与品牌相关的各种战略活动，为品牌建设提供咨询服务。通过举办大型活动，帮助消费者和企业家树立正确的品牌意识和理念，进而推动亚洲品牌的进步和发展。

亚洲品牌协会策划和组织的品牌活动包括:亚洲品牌节、亚洲品牌小姐大赛、品牌城市论坛、品牌开发区论坛、亚洲品牌年会、亚洲品牌年度综合评价榜、中国企业冠军榜。此外，还组织发布了亚洲品牌500强榜单、亚洲国际品牌战略论坛、中国企业品牌……并开展了一系列大型活动，进一步提升亚洲品牌的国际竞争力。协会自成立以来，在亚洲各国政治家、专家、学者和企业家的指导和帮助下，成员不断壮大和发展，研究领域不断深化和拓宽，各项活动越来越好。有理由相信，亚洲品牌协会在提升亚洲品牌的全球地位、促进亚洲经济发展方面发挥着重要作用。

品牌是人类文明史上的一项重要发明。品牌是人类进步的集中体现。人类对品牌的理解随着政治、经济、社会和文化的发展而发展。品牌在不同的发展阶段有不同的符号。在商品时代，品牌是市场份额的象征，简单总结一句话，那就是我们中国的茶文化历史最悠久。2010年，中国茶叶种植面积超过50%，产量占世界的三分之一。然而，目前中国茶还没有领先的品牌，众所周知，立顿红茶现在是世界第三大饮料品牌。第三，在信息时代，品牌是科技含量的象征。在亚洲，我们是电脑和手机的主要消费者，而核心技术由微软和苹果控制。第四，品牌时代，品牌是财富的象征，谁拥有品牌，谁就拥有财富。

品牌包括国家品牌、企业或法人品牌、产品品牌三大方面。具体情况下，产品品牌可以转化为企业或企业品牌，企业或企业品牌可以转化为民族品牌。反过来，民族品牌也可以转化为企业或企业品牌和产品品牌。

二、亚洲品牌的历史和现状。亚洲是世界文明的发源地，世界品牌的先驱。四大文明古国中有三个起源于亚洲、中国、印度和巴比伦。中国是第一个建立世界品牌的国家，中国品牌早在公元15世纪就享誉全球。中国瓷器是代表中华文明品牌的象征。印度和西亚国家也在不同时期创造和丰富了世界文明。但现在，几百年过去了，放眼世界市场，中国很少有高质量、高附加值、高技术含量、世界口碑的国际品牌。金融界命名的世界50大著名商标，没有一个是中国的。中国改革开放三十多年了，我们的企业还在努力成为世界工厂。在品牌为王的当今世界，我们今年出口产品的主要方面仍然是从事原材料和半成品，依靠劳动力进行低价竞争，初级产品占绝大多数。在近年来的世界500强排名中，虽然中国企业在逐渐增加，但仍然不能调动我们企业的积极性，因为这些企业大多是国家垄断的行业，如银行、电信、石化、电力等企业，真正有竞争力的行业很少或没有企业。

品牌是一个国家综合实力的象征，美国在当今世界首屈一指。在全球50个地方中占据30多个，其次是亚洲发展非常好的日本，以及德国、英国、法国、意大利等国家。

第三，中国品牌，振兴之剑。30多年的改革为我们进一步发展品牌创造了无限的机会。今年10月，在中国外交学会举办的一个小型研讨会上，来自中亚、西欧等国家的代表要求我们谈谈中国改革的经验。当时与会者总结了6篇文章。这里我想说的是，中国改革的成功经验是一张世界名片，得到了全世界的认可。中国改革的成功经验，给了我们一个赶超世界先进水平、加快提升我国民族品牌、缩小与世界级民族品牌法人或企业品牌和产品品牌距离的大好机遇。前几天，安同志在国家发展和改革委员会部长级领导小组会议上指出，今年年初国家发展和改革委员会的两大任务是转变经济增长方式和深化改革，任务艰巨，责任重大，困难重重。他说，转变增长方式一直是我们这五年、十年的任务，但我们经济增长的瓶颈还是转变增长方式，这就涉及到一个大问题，就是我们今天要研究的品牌问题。