自2010年开业以来，海南省琼海市博鳌镇的“海的故事”休闲酒吧以其独特的装饰和环境成为当地的“景点”。因为商标没有及时注册，《海的故事》最早是琼海一家公司注册的。他辛辛苦苦养大的“孩子”被迫放弃，《海的故事》的创始人姜翔最终选择了法律途径发动商标战。

在博鳌，除了《海的故事》之外，还有“潭门”、“乐城岛”、“前洲湾”等知名地名或商号，都是先注册的。在海南，这样的例子很多。登录中国商标网后，记者发现翁田、上恩、八所等100多个海南地名被部分公司注册为商标。令人担忧的是，海南的许多企业商标保护意识薄弱，这将为他们未来的发展埋下隐患。

小商标，大事件。唯冠和苹果争夺“ipad”，广药集团和加多宝争夺“王老记”，茅台集团和“融和燃宅”争夺“国酒茅台”...近年来，一个小商标在国内商界引起了轩然大波。

爱马仕失去中国商标，叶成为内衣名牌，腾讯因“微信”商标被多家公司注册而苦恼，海南琼海市博鳌镇海边也发生了一起小的商标纠纷。

这场风暴的核心是“大海的故事”。

《海的故事》是博鳌有名的休闲酒吧。对于它的创始人姜翔来说，创作《海的故事》是他一生中真正想做的事情。

姜翔曾经梦想成为一名作家或画家。2010年，他建造了《大海的故事》来展示他的理想。

然而，两年后，姜祥的“孩子”——《海的故事》却有不得不改名的危险。

让姜翔懊悔的是他缺乏商标保护意识，被一家公司抢先注册了商标《海的故事》。

现在，姜翔和他的《海的故事》深深卷入了一场商标竞赛。

一月的一个早晨，一个阴天，博鳌海边有点风。一波又一波的波浪卷起并散开，拍打着沙滩。

位于博鳌玉带湾酒店后面的沙滩上，在大海的故事中，游客们正在品味这个独特的休闲酒吧。许多游客拿起相机，在商店内外拍照。

拍照的游客没有注意到，在商店的一个角落里，一个穿着休闲服的中年男子正和一个西装革履、表情严肃的年轻人在讨论什么。

那个中年人是姜祥。他与海口汉普知识产权代理有限公司负责人陈康正讨论了一个案例..

此案对江翔非常重要，关系到商标《海的故事》的未来。

姜翔说，创作《海的故事》是他这辈子真正想做的事。

姜翔，60年代出生，年轻时曾梦想成为一名艺术家。但毕业后，他进入酒店行业20多年。

2010年，江翔准备了两年多的《海的故事》在博鳌的一个沙滩上正式开播。

从竹子砌成的墙壁，到挂在大厅顶上的鱼灯，再到全是船木做的桌椅，姜湘把童年的记忆和对大海的感情都倾注在了房子的装饰上。

姜翔的《海的故事》，由他的情感所创造，感动了来来往往的客人。任何一个来到这里的人都会情不自禁的对它一见钟情。

两年多来，《海的故事》在博鳌亚洲论坛年会上接待了大批贵宾，逐渐成为博鳌亚洲论坛接待的配套设施，前来的游客也很多。

凭借《海的故事》，江翔开辟了一条成功的创业之路。

但蒋翔没想到的是，2010年8月底他想将《海的故事》注册为商标时，他的申请被国家工商行政管理局商标局以该商标已经先行注册为由驳回。

“我也怪自己的保护意识。如果能早点申请注册，就不会被那家公司钻空”抿了口茶，姜香叹了口气，回忆道。

通过朋友，江翔找到了琼海一家投资公司的负责人陶某，他注册了《海的故事》的商标，想把商标买回来。

但最终，由于无法适当协商价格，双方未能达成转让协议。

2011年8月11日，姜翔选择通过法律手段争取自己的权益，向国家工商行政管理局提出商标异议。

但姜翔的商标异议请求因“证据不足”未得到国家工商行政管理局的认可和支持。

2012年9月20日，江翔再次向国家商事评审委员会提交复审请求，请求商事评审委员会不批准琼海某投资公司申请的“海故事”商标注册。

江翔的代理人陈康认为，有充分证据证明，陶的公司仍然申请并复制江翔的商标《海的故事》申请注册，这是一种明显的恶意抢注行为。但陶曾多次与姜祥讨论《海的故事》的商标转让问题，其抢注意图显而易见。琼海某投资公司的这一抢注行为违反了我国《反不正当竞争法》规定的诚实信用原则，也违反了《商标法》第三十一条关于不损害他人在先权利的相关规定。

海南三合苑律师事务所律师侯晓发表示，如果证据确凿，琼海某投资公司确实涉嫌恶意抢注。但他也指出，目前的情况完全是因为《海的故事》的经营者没有及时注册商标。如果证据不足，琼海某投资公司的行为完全合法。

忽视商标保护，不仅让《海的故事》这样的企业陷入潜在风险，也让地方政府难以规避。

五指山、东郊椰林、边界岛、海棠湾乃至国际旅游岛等省份的地名、景点、常用名均已先行注册。

虽然“海棠湾”和“国际旅游岛”最终赢回了商标，但这些引起广泛关注的“故事”似乎仍然没有引起当地和企业的警惕。

在博鳌也一样，不仅仅是《海的故事》因为忽视商标注册而面临潜在的侵权风险。记者在中国商标网上发现，琼海一家投资公司除了《海的故事》外，还注册了海南旅游资源相关的地名、景观、产品等55个商标，包括琼海一大批知名度较高的品牌，如“潭门”、“乐城岛”、“多和”、“千洲湾”等。

记者还打电话给琼海一家投资公司的负责人陶，催要他注册很多琼海曾经使用过的商标。可惜陶拒绝发表任何意见，以“不便说”为由挂了电话。

据一位知情人士透露，海南有几家专业公司在从事海南地名、景点商标的抢注。这些地名、景点一旦注册，如果这些地方或景点被公示，就会存在潜在的侵权风险。

地名作为公共资源也可以注册商标？答案是肯定的。

“我国法律只在一定程度上限制县级以上地名注册为商标，但乡镇级地名可以注册为商标。在海南，大量乡镇名称被注册为商标。”这位知情人介绍。

有专家指出，商标所有权涉及商标专有权、商标续展权、商标转让权、商标许可权、法律诉权等。商标的背后是巨大的市场空和巨大的利益。一些企业不重视商标注册的保护，导致自己的品牌被他人注册，反而成为侵权者。因此，他们要么花巨资赎回自己的商标，要么不得不再次采用新商标。

海南北斗星企业战略研究所所长、首席研究员聂德刚分析，企业对注册商标不热情的原因有三。首先是浪费钱。“虽然注册商标的成本不多，但如果企业认为商标可有可无，小成本就大了。更有甚者，很多公司在创业之初都会面临巨大的财务压力。”

其次，企业对商标的含义没有清晰的认识。再次，有些企业还是很有运气的，认为自己的企业规模小，知名度低，不需要急着注册商标。企业规模大了再注册也不迟。

对此，聂德刚提醒，不仅商标的价值与产品销售规模和品牌影响力成正比，从他人处购买商标的成本也与销售规模和品牌影响力成正比。他呼吁企业不要太幸运。

如今，为盈利而抢注域名已经成为一些公司的另类赌博。许多公司囤积商标出售。一般注册一个商标的费用只有2000元左右，而这些公司可以持有“狮子大开口”商标，要价从几万元到几百万元不等。

抢注商标违法吗？答案恰恰相反。

海南大学经济管理学院教授李表示，中国《商标法》中的在先注册原则意味着商标的优先注册是完全合法的。

但李表示，利用在先注册原则侵占商标资源只能是“合法的、不合理的”。针对《海的故事》等作品中因缺乏商标保护意识而导致商标被抢注的现象，李认为“尊重知识产权不是为了防止商标抢注，而是呼吁地方和企业重视自己的商标。保护。”

“在内地，很多企业和地方都非常重视商标的保护。但在海南，这种意识还是很薄弱的。”一位从事知识产权诉讼多年的律师透露，他曾多次建议一些大型企业通过当地工商部门注册商标，但这些企业往往不同意。“像海口的两家大型手机连锁店，我们曾经提醒企业注册商标，但对方没有采取任何行动。最终，这两家公司的商标被广东某机构注册。”

对于许多当地知名企业的注册商标和地名，琼海市工商局相关负责人表示，虽然没有证据证明这些商标是恶意注册的，但确实为这些企业和地方的下一步发展埋下了隐患。

“如果发现这家公司有恶意抢注行为，我们会积极协助企业维权。就像大海的故事，我们也在尽力帮助他们维权。”工商部门负责人也对目前企业商标意识淡薄表示无奈。“我们多次提醒企业在公示期间及时对这些注册商标提出异议，但他们没有采取任何行动。希望我们公司能重视商标的保护，不要等官司找到门才知道它的重要性。”

海南三合苑律师事务所律师侯晓发认为，之所以海南大量商标频繁注册，主要是因为海南省相当一部分企业和政府相关部门商标意识淡薄，有的往往等到别人把自己的品牌注册为商标后才后悔，不得不被迫处理。因此，除了依靠企业提高知识产权保护意识之外，政府相关部门还应加大对企业的宣传力度，帮助企业提高保护意识。

企业应该如何应对注册商标现象？专家建议，在经营中，只要涉及到商标，就要积极做好前期策划，避免被人蹲着模仿。具体来说，企业应登记所有可能扩展到主营业务以外的类别；为保证品牌的清晰性，企业应注册相似或可能混淆的商标；密切关注自己的品牌和商标，定期检测自己的商标，发现有人蹲点或模仿，立即向商标局提出异议甚至争议。