企业为什么要注册商标商标
2021-03-05 08:56:04
商标不仅是企业进入市场的入场券，也是企业巩固和扩大市场的利器。中国古代有句著名的军事谚语“兵马未动，粮草先行”，寓意后勤保障在战争中的重要作用。在现代商战中，要开拓国内市场，必须先行一步；为了开拓国际市场，我们必须带头。所谓先行有两层含义:一是先注册，即在出口货物前，在相关国家或地区申请注册；二是及时注册，即在出口货物的同时向相关国家或地区申请注册。【/br/】商标的本质是商品的品牌，是商品的生产者、经营者用来区别自己生产或者经营的商品与其他生产者、经营者生产或者经营的商品的标志。这种标志通常由字符、图形或字符和图形的组合组成。我们熟悉的“联想”商标是单词标记；宝马的宝马商标(是图形商标；娃哈哈的“矿泉水”商标是“娃哈哈”字样和儿童头像的组合，即文字和图片的组合。
商标注册是指商标使用人依照法律规定的条件和程序向国家商标主管机关(北京市国家工商商标局)申请注册，经国家商标主管机关依法审查后准予注册的法律事实。在我国，商标注册是商标保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一经获准注册商标，即标志其取得商标专用权，受法律保护。【/br/】企业使用的商标未注册，致命的弱点是商标使用者不享有商标专用权。也就是说，你用这个商标，别人也可以用，会影响商标在表明商品来源方面的基本作用，也导致商标在代表某些商品的质量和信誉方面的作用大打折扣。比如某企业生产的“三角”牌电饭煲，因为质优价廉，很受消费者欢迎。但是“三角牌”商标没有注册，所以其他一些厂家认为这种锅容易卖，能卖个好价钱，就把“三角牌”商标贴在自己的电饭煲上卖。结果一家企业的市场销量迅速下滑，“三角品牌”商标的口碑直线下降，很多消费者要求购买其他企业生产的“三角品牌”电饭锅。企业返还或补偿经济损失。虽然这种情况超出了一个企业的预期，但是应该是可以预期的。企业请求商标主管机关制止其他企业使用“三角品牌”商标，但由于该商标不是注册商标，企业不享有商标专用权，商标主管机关对企业的请求不能受理。
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