商标广告齐助力,打造名优土特产姜堰
2021-03-05 08:56:11
据中国渭南新闻频道报道，12月2日，在首届秦湖瓒蟹节暨名优农产品推介会上，张女士表示，想来上海居家的客人，已经从广告上了解了秦湖瓒蟹，还特意让她多买点。
“感谢工商部门的指导，帮助我打出了商标品牌和广告这两张王牌。”姜堰市阿林水产合作社总经理吴根林介绍说，他带来了公司的主要产品“阿林”蟹和“梅花”龟参加展览。今年的螃蟹收成，虽然价格比去年下降了20%，但利润却同比增长了43%。
工商部门帮助合作社申请“阿林”商标注册后，也提出了增加广告投入的建议。广告引发了连锁效应，来公司洽谈业务的商家数量翻了三倍，销量也直线上升，从之前的450万元上升到现在的1100多万元。今年，它还成功地在海陵和高港开拓了市场，甚至开设了四家经销商。
“以前因为不注重品牌，不注重宣传，吃了不少苦头。”姜堰琴湖蟹养殖有限公司负责人感慨地讲述了发展历程。他介绍说，以前秦湖蟹低价卖给无锡，贴上别人的牌子，价值立马翻了好几倍。
由于缺乏品牌宣传，琴湖蟹只能成为品牌产品的“身体替身”。于是，姜堰市工商局责成当地特产企业全面实施品牌广告战略，开始了姜堰特产的品牌大战。
在姜堰，大部分土特产企业的电子媒体、电视媒体广告都是由台州、扬州、苏州的广告公司专门制作发行的。相反，本土广告公司很难承接高质量的业务。江苏博悦国际传媒有限公司总经理丁荣介绍:“姜堰土特产户外广告有20多家国外广告公司竞争，可谓‘多粥’！”
姜堰300多家土特产企业中，有240多家需要制作电子相册和平面相册。通过工商部门的牵线搭桥，本土广告企业凭借实力分了一块蛋糕。“至于平面专辑的业务，从设计创意到成品，可以赚近10%的净利润。”丁荣说。
该局指示广告协会举办广告创意设计培训班，并通过走出去和邀请进来的方式轮流培训了100多人。组织广告公司三次参加各级广告创意设计大赛，获奖数量在台州四市三区排名第一。该局还安排广告企业的负责人和实习生在各种展览中与世界见面并获得洞察力，以提高整体素质。现在博悦广告公司已经凭借其技术优势成功与南京某广告公司联手，共同开发网站设计业务，在本土产品企业中非常受欢迎。
近年来，在姜堰工商部门的指导下，姜堰土特产相关的注册商标近百个。“秦湖八鲜”、“王五牛肉”、“麻石铺”等地方名品品牌，借助强势广告，在全省乃至全国越来越出名。
