总有一些公司会让你觉得设计一个LOGO就像拼凑一些文字和一两个数字那么简单。不管别人怎么说，有更多的公司致力于设计一个优秀的LOGO，而不仅仅停留在那个层面。

许多已经成为伟大的LOGO设计。虽然一个LOGO看起来是一个微不足道的东西，但它代表了整个公司或品牌，必须传达认可、价值和更多的信息。不能算是“小”设计作品。它可以成为一个公司最重要的设计，也将指导未来的设计和品牌决策。在本指南中，您可以学习为您的项目或潜在客户创建优秀LOGO的所有必要步骤。

是什么造就了一个优秀的LOGO？

一个好的LOGO是强大的。无论是包含图形还是仅仅是纯文本，一个好的LOGO都有其特定的力量，使其引人注目。

在这方面，一个优秀的LOGO是独一无二的。不会和其他公司的LOGO混淆，尤其是商业竞争对手。

同样，一个好的LOGO很容易识别。它可以很快很容易地与一家公司联系起来。

一个好的LOGO也是经久不衰的。过了10年，20年，甚至50年，应该还是很优秀的，似乎在世界上很受欢迎。说起来容易做起来难。

一个好的LOGO也能强化你的品牌。它应该传达给公司适当的情绪、语气和感觉。让LOGO从字面上反映你的公司，这取决于你。每种方法都有其优缺点。无论哪种方式，都需要你的品牌支撑。

一个真正好的LOGO也能传达公司的核心信息。它可以传播公司信奉的质量、技术和价值观。

LOGO的分类

LOGO主要有三种形式:字体LOGO、基于文本的LOGO；具体LOGO，使用与公司类型直接相关的图形(如服装店使用衣服作为LOGO)；还有一个抽象LOGO，和公司类型没有明显关系，可能是基于一种感觉或者情感。

字体LOGO

字体LOGO是很常见的，通常是在一些已有的字体上进行扭曲和改变。Font LOGO特别适合投资一个以上行业的多元化企业(如GE或杜邦)。

具体数字

具体LOGO也很常见，不够清楚可以直接提供公司名称的含义。一般本地和小企业似乎都很喜欢这种LOGO。部分原因可能是这些LOGO比较容易识别，只留下了几个开放的解释空(虽然有些公司也很明智的使用双关语和隐藏图形)。

抽象图形

抽象图形LOGO也适合多元化企业，因为它传达的是情绪和语气，而不是具体的公司类型。一个LOGO不一定需要直接反映一个公司做什么。想想耐克旋风，麦当劳金拱门，或者苹果LOGO。

研究，研究，再研究

为客户设计一个优秀的LOGO，第一步就是要有一个好的设计大纲。客户应该给你他们公司的背景资料，包括之前使用的LOGO。但重要的是收集客户提供以外的信息，包括直接获得的和自己发现的信息。

就大纲中您不能100%确定的任何内容向客户提出具体问题，以获得解释。刚开始的时候，你最好问问题，确保你知道客户想要什么，需要什么。总比一段时间后没完没了的改版，或者冒着失去客户的风险，仅仅因为他们觉得你没有听取他们的意见(即使他们是不了解情况的人)。

你要调查观众。谁会看到这个LOGO？换句话说，你的客户是谁？你也会想知道这个LOGO会被用在什么地方，用什么形式。这一点很重要，因为它决定了你的设计的局限性，比如LOGO是否应该很好的黑白呈现(以防你的客户还在用报纸或者类似的媒体做广告)。

不算多到什么程度？

很多没做过LOGO的设计师可能会想，需要做多少研究。如何对客户公司了解太多？设计一个LOGO需要什么程度的研究？

答案是，就LOGO设计而言，对客户的了解不能太多。这是他们品牌的主要部分，也是他们面向世界的门面。想想有些LOGO有多容易辨认。没人需要看到“耐克”这个词就联想到耐克旋风；他们立即认出了耐克旋风，并将其与品牌联系起来。看到星巴克美人鱼就知道它代表什么公司了。看到被咬的苹果，就知道是苹果。

你觉得这些logo背后的设计师有没有想过，他们的logo光靠公司手册和相关页面就能脱颖而出？诚然，有时候一个伟大LOGO的诞生背后并没有太多的企业故事。但是，在这些例子中添加一些额外的信息当然不会影响整个过程。

花些时间去了解你工作的公司。理解他们的价值观。了解他们在市场中的地位。了解他们的客户对他们的看法。如果是一家新公司，要知道他们希望客户怎么看自己，希望在市场上处于什么地位。

虽然只有两三个设计大纲，但是你当然可以设计LOGO，但是如果你深入学习，可以出更好的作品。留出适当的时间来研究和规划你的LOGO设计流程，你会得到更好的效果，让客户更开心。

激发某人的灵感

一旦你完成了你能做的所有研究工作，并且彻底了解了你的客户公司，是时候寻求灵感了。当然，在极少数情况下，你可能会在研究阶段想出一个完美的LOGO创意，但更有可能的是，你做不到。你需要在其他地方找到一些灵感和创造力。

当你寻找参考创意的logo时，你应该寻找相似企业和完全不同企业的公司logo。花些时间浏览灵感库，博客里的LOGO收藏，甚至只是在Google Images里搜索LOGO。

在观察所有这些LOGO的时候，要抵制模仿其中任何一个的诱惑。模仿可能是最真诚的致敬，但是模仿另一家公司的LOGO对你和你的客户一点帮助都没有。

还记得我说过一个好的LOGO是独一无二的吗？这是浏览别人作品时要牢记的一个重要品质。这个概念要找的是激发你自己的原创设计创意，而不是让你有效的改进和复制。

当您从这些标志中寻找灵感时，请考虑不同类型的标志，这在客户的行业中是最常见的。大多数LOGO都是抽象的吗？具象？还是用字体？

因为，即使一个行业80%的公司使用具体的LOGO，也不代表你的客户也要这么做。然而，重要的是要考虑违反既定标准是否符合客户的价值观。如果是很传统的企业，坚持已经确定的也许是明智的。其次，如果他们试图用另一个概念进行干预，或者如果他们是先驱，考虑偏离那些既定的方法。

LOGO灵感来源

网上有很多很棒的灵感库，可以为你的LOGO设计提供灵感。除了灵感库，还有大量LOGO收藏提供额外灵感。可以肯定的是，我们的日常生活被徽标、产品、广告、互联网等等所包围。

绘制原始设计

到现在，你应该已经完全沉浸在品牌中了。你应该像了解自己的公司一样了解他们。这将使您更容易创建适当的手绘草图来形成原始设计。

根据不同类型的LOGO和适合客户的不同符号，可以考虑画一张表来容纳可能的设计方案。比如你可以画一栏作为字体LOGO创意，一栏是与公司名称相关的具体创意，一栏是与他们从事的行业相关的创意。创建表格形式的快速手稿可以让你一目了然地看到所有的方案，并使你能够发现以有趣的方式结合不同想法的新方法。

刚开始的时候，记住一点，一定要保留好所有的手绘稿。第一轮或者初稿看起来不好的想法，以后可能会成为一些精彩方案的出发点。如果你丢弃早期的手绘，认为它们是垃圾，你将来可能无法找回那些想法。

这也是你需要为LOGO和所有对应的标语选择字体的步骤。如果你想创作一个完全独一无二的作品，可以考虑为LOGO创作一个纯原创的字体，而不是使用现有的字体。

如果纯原始字体的设计不是项目的一部分，可以考虑对现有字体进行一些修改和个性化。这是一个很好的获取自定义样式的方法，但是做纯原创的字体设计并不需要花费时间和必要的资源。

虽然您可能会选择在您的LOGO设计中有目的地包含(或不包含)次要图形和含义，但您需要意识到潜在的隐藏含义、单词或图形。在设计过程中，有可能有一些文字回避了你的注意力，只有LOGO对公众开放，才会被顾客和他们的顾客发现。这些隐藏的内容最好有意思，也可能很可怕，成为你客户真正的公关噩梦。

LOGO设计中创建的负形空也可以作为辅助图形，或者在设计中进一步简化主图形。想想如何用负面空更好的定义LOGO，或者在设计中强调客户的形象和价值。看看下面的LOGO是怎么用否定形式拼“一”字的，而且还用了数字。

不要害怕在手绘稿上做实验。尝试一些意想不到的事情。尝试那些你肯定没用但又无法停止思考的疯狂想法。这是迎合每一个想法的时候。当然，你会拒绝其中的大部分，但在这个过程中你可能会遇到一个很棒的想法。一个坏主意可能会让你想到一个好主意，甚至是一个好主意。所以不用担心，手绘初期，享受乐趣，体验。