天猫商标转让
2021-03-05 09:07:24
天猫是阿里在2012年初推出的全新购物平台。天猫除了在类别和页面上做了较大的调整外，对入驻企业也有了更多的要求，比如入驻企业的商标要求，这是主要变化之一。业内人士指出，由于淘宝侵权案件数量众多，假冒商品层出不穷，对入驻企业商标的标准化要求是天猫重视网络知识产权保护的一项重大举措，商标标准化机制可以在很大程度上避免此类侵权案件的发生。
天猫商城目前有旗舰店、专卖店、加盟店三种，其中旗舰店是自有品牌经营，专卖店是品牌授权经营，加盟店是同一投资类别下的两个以上品牌经营。从上表的数据来看，天猫商标使用率最高的店铺主要来自服装、食品、家居行业。其中，上表受理的商标主要是服装行业的25大类。St. Gucilan、东方丽人、Harmanlis等旗舰店都是上表策划的。
网上商标不仅满足了进入天猫商城的要求，也让消费者对企业的产品有了更好的视觉认知，大大提升了企业的网上品牌形象。据悉，上表是全国最大的闲置商标转让交易平台，每年可处理近万起综合商标案件。负责人表示，商家进入天猫获取商标有三个渠道:商标注册、商标转让、商标授权。其中，商标注册的局限性和风险最大，因为新商标注册的周期相对较长，从获得受理通知书到获得商标注册证书需要一年多的时间。虽然天猫允许已收到受理通知书的企业入驻，并可以在获得注册证书后将TM标志变更为R，但在获得受理通知书后仍可能面临商标被拒绝的风险。虽然商标授权模式只需要三个月，但授权并不意味着拥有。一旦品牌运营成功，就可能重蹈“加多宝”的覆辙，给别人做嫁衣。相比之下，商标转让就没有这种风险。虽然商标转让周期为6个月，但转让成功后属于自有商标，因为选择商标转让对想要入驻的天猫商家更有利。
天猫商标转让和天猫商城商标准入机制是一个很好的开端。一方面减少商标侵权案件，打击不正当网上销售，一定程度上制止假货泛滥，使天猫平台运营更加规范。另一方面，它们使商标意识逐渐渗透到人们的心中，使更多的企业和消费者意识到网络商标的重要性。然而，随着互联网的快速发展，电子商务行业呈现出“一超多强”的局面。除了天猫，JD.COM、国美、苏宁等电商平台也做好了准备，未来仁中的网络知识产权保护还有很长的路要走。
