(原标题:名牌太少！山东今年将实施百年品牌企业培育工程)

山东省已被列为22家全国制造业个人冠军示范(培育)企业，排名全国第一；全省39家企业进入国家技术创新示范行列，居全国首位；三年来，Inspur、康平纳、盛瑞等四家工业企业获得国家科技进步一等奖。

山东省在工业领域多次获得国家一等奖，但大品牌很少。在2016年世界500强品牌榜单中，我省只有海尔和青岛啤酒两个品牌；中国500强品牌中，我省工业领域入选37个，北京50个，广东63个。3月24日，全省工业品牌建设座谈会召开。省经济和信息化委员会主任钱焕涛在座谈会上表示，品牌建设存在明显不足，省经济和信息化委员会将加快品牌建设，今年启动“山东百年品牌企业培育工程”。

工业品占驰名商标的90%以上

但是很少有知名品牌

钱焕涛说，工业是我省经济的主体，是品牌建设的主力军。截至目前，中国驰名商标687件，山东省著名商标3466件，名牌产品1784件。其中工业产品分别占总量的98.5%、93.9%和97.4%，数量居全国前列。

据报道，我省工业在加快创新方面也取得了更多成绩。首届世界工业设计大会9枚金牌产品中，我省有4枚，居全国第一；已列入22家全国制造业个人冠军示范(培育)企业，居全国第一；全省39家企业进入国家技术创新示范行列，居全国首位；三年来，Inspur、康平纳、盛瑞等四家工业企业获得国家科技进步一等奖；共有6家企业获得中国工业奖，14家工业企业获得国家质量奖，1家获得中国质量奖，11家获得提名奖，均为中国第一。

“但在品牌建设方面存在明显的不足。”钱焕涛表示，知名品牌少，品牌核心竞争力不强，品牌附加值低已成为我省品牌建设的软肋。据报道，在2016年世界500强品牌名单中，mainland China有36个品牌，其中包括工业和信息领域的21家企业，我省只有海尔和青岛啤酒。

“而且从2010年到2016年，每年在mainland China上市的企业品牌有17、21、23、25、29、31个，一直增长到36个，我省一直是这两个品牌。”钱焕涛说。

在2016中国品牌500强榜单中，我省品牌不多，只有北京和广东的一半左右。其中工业领域37个，北京50个，广东63个。

“其实我省很多工业品质量很好，但是品牌不响亮，内涵不够，知名度不够，加强品牌建设刻不容缓，很多企业存在商标等于品牌的错误认识。”省经贸委科技司司长孙对《齐鲁晚报》表示，这与企业对品牌建设重视不够有关，政府需要引导企业明确品牌战略，帮助企业探索建立科学系统的品牌培育决策、实施和评价体系。

为此，省经贸委还将引导和鼓励重点企业实行首席质量官和品牌官制度，培养或引进品牌管理专业人才，全面负责企业发展中的品牌建设、维护、宣传和推广工作。

“很多企业虽然设立了品牌官，但只是做做广告，没有品牌策划和运营。品牌建设是一个系统工程。如果把品牌放在企业内部的核心位置，就要聚集整个企业的资源。”孙对说道。

百年只有25家品牌工业企业

实施山东百年品牌企业培育工程

“现在还缺少国际知名的百年老字号企业。”钱焕涛说。据报道，我省工业企业只有25个百年历史的品牌，只有青岛啤酒、张裕、东阿阿胶等具有一定国内外知名度的企业。

“国际商界有很多常青企业。据统计，世界上有200多年历史的日本企业有3100多家，其次是德国近300家，法国近200家。一个企业如何才能永垂不朽？除了拥有关键技术和核心技术的专利，最重要的是拥有国际知名品牌。”钱焕涛说。

为此，省经委将于今年启动“山东百年品牌企业培育工程”。省经贸委将建立百年品牌培育工程管理机制，每两年对重点培育企业进行评估，实行动态管理，坚持抓。

(齐鲁晚报齐鲁珍记者刘帅实习生辛卫东)

编辑:hx

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