产业大树需要版权净土
2021-02-07 15:04:02
【/h/】去年7月，当国家版权局要求网络音乐平台限期移除无版权的音乐时，很少有人预期会成为网络音乐产业健康发展的转折点。
【/h/】在此之前，在线音乐平台奋斗多年，各平台同质化竞争严重。用户不需要花钱听歌，广告商也不敢放广告。盗版侵权歌曲下架后，很多歌曲用户不再能免费下载。从那以后，每个在线音乐平台都要支付大量的版权费来购买音乐。想在某个平台上听到独家版权歌曲的用户，只能选择成为平台用户甚至付费用户，或者购买数字专辑。上亿忠实用户的聚集吸引了广告主。现在每个音乐APP都打开了，几乎每个广告都能看到。打击侵权盗版，让网络音乐平台有了相对清晰的盈利模式，一些平台甚至实现了盈利。
同样的场景曾经在网络视频行业上演过。2009年以前，中国所有视频网站都存在侵权盗版的情况。2009年11月，广电总局对盗版网站进行了一轮清理，关闭了伊甸园等111家音像节目网站。此后，广电总局还要求视频网站传播的境外影视剧依法取得电影发行许可证或电视剧发行许可证，并每年与互联网信息办等部委联合推出打击互联网盗版侵权的“剑网行动”。之后各种视频网站开始清理盗版版权，购买正版视频。
【/h/】很快，网友们发现他们再也无法下载盗版资源了，想看的电影电视剧都可以在视频APP上看到。很多人转向拥有独家影视剧资源的网站，成为付费会员。但由于版权过于昂贵，网站开始开发自制剧和电影，这些自制的“独特武器”构成了新的吸引力。曾经因为go公主go聚集了一批成员的乐视，在大家都不在乎版权的情况下，以更低的价格购买了版权，建立了自己的版权库。直到现在，乐视的版权发行也是其为数不多的盈利部门之一。
版权保护为网络视频和网络音乐产业的发展奠定了基础，并使其步入正轨。然而，中国的版权环境尚未达到理想状态。比如漫画播出后，街上的孩子手里拿着盗版娃娃；很多电影还没上映，资源在网上传播，极大影响了票房表现。最近动画作家艾普丽尔和姚非拉之间的版权纠纷也表明版权保护的意识和力度不足。
这个不足继续影响着中国电影产业和动漫产业的发展。目前中国电影业的票房收入占总收入的90%以上，衍生品的发展几乎为零。动漫IP也被迫放弃衍生品的开发，走上了玩游戏赚快钱的道路。
在欧洲、美国和日本，衍生产品的收入是版权收入的主要部分。比如美国衍生产品的收入高达电影总票房的70%。今年《星球大战7》上映前三个月，迪士尼开始销售衍生品，仅一个bb8机器人(21.550， -0.35， -1.60%)的销量就有望达到20亿美元，而《星球大战》衍生品的累计营收已经超过270亿美元。这个机器人在国内售价1000多元。为什么这么贵？据说由于中国版权环境差，海外IP衍生品在中国的授权量是美国的三倍。
【/h/】一棵产业树要生根发芽，要有版权的净土。这需要全社会的共同努力。今年，中国先后发布了《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》和《知识产权综合治理改革试点总体方案》，提出了提高知识产权侵权法律赔偿上限、完善知识产权快速维权机制、将故意侵犯知识产权行为纳入企业和个人信用记录等措施。近日，国家版权局发布通知，要求网盘服务商积极屏蔽和移除侵权作品，切断侵权和盗版作品传播的主要渠道。
有理由相信，随着版权实现渠道的畅通和维权机制的完善，随着尊重和保护版权意识的提高，未来将有更多的行业迎来转机，助推中国成为知识产权强国。
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