我国将建立农产品品牌目录制度品牌
2021-02-07 15:09:41
中国的农产品公共品牌还处于发展的初级阶段。农产品公共品牌建设没有统筹规划，品牌资源无法很好整合，难以形成合力。代表国家形象的农产品民族品牌尚未形成。这就需要相关部门统筹规划，主导推广，打造代表中国现代农业水平的国家品牌。
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在12月3日农业部举行的新闻发布会上，农业部市场经济信息司司长张和成表示，中国将探索建立农产品品牌目录体系，建立农业公共品牌发展体系。按照品牌类型和品种类型对农产品进行分类，按照影响程度和影响范围进行分类，系统整理产品品种和品牌类型，形成目录，将最具影响力和价值的品牌纳入国家品牌目录，实行定期发布和动态管理。
同日，农业部市场经济信息司发布了由其专家编写的《中国农产品品牌发展研究报告》。这是第一份全面反映中国农产品品牌发展现状，探索中国农产品品牌培育路径的研究报告。张和成表示，发布《报告》的初衷是引导和动员社会力量，推动农业品牌体系建设。
“所谓农产品品牌目录，就是将农产品品牌按一定顺序排列，揭示农产品品牌信息的工具。”《报告》的参与者、中国农业大学经济与管理学院教授卢娟向记者解释说，农业品牌目录侧重于四个体系，即农产品品牌收集体系、品牌评审与推荐体系、品牌评价体系和品牌培育与保护体系。
农产品品牌目录体系产生的背景是，各市场主体农产品的品牌意识不断增强，但品牌意识形态尚未确立。如今，企业和农民逐渐重视品牌，注册商标的热情日益高涨。然而，品牌发展的思想体系尚未建立，许多地方仍然缺乏创造品牌的新思路、新方法和新手段。有的地方把原材料当商品卖，土特产当品牌卖。不同层次的商品和品牌也混在一起。
以注册商标为代表的农产品品牌数量增长迅速，但影响力仅停留在局部地区和有限时期。“目前，农产品注册商标数量从2008年的60万个增加到2012年的125万个，四年翻了一番，数量增长迅速。”卢娟表示，由于起步晚，基础差，很多产品竞争力弱，大部分品牌的影响力还停留在局部地区，跨省跨地区的品牌很少，国际知名品牌更少。由于保护机制不完善，一些具有优势的品牌无法保持其持久的影响力。
中国是世界农业大国，许多农产品的产量和消费量居世界第一。但有荷兰花、津巴布韦烤烟等一批具有国际竞争力的农产品品牌。中国很多优势农产品只能占领低端市场，却无法带来更高的溢价。张和成认为，要研究中国农业的独特性，挖掘农产品丰富的人文价值，整合国家力量，实现顶层设计与品牌的有效结合，打造中国民族品牌，提高农产品的国际竞争力。因此，要完善农业品牌培育、塑造、管理和保护机制，按照“市场引导、企业主体、政府推动、社会参与”的基本原则，推进农产品品牌建设。
“农产品公共品牌的建立是建立农产品国家品牌的关键环节”，报告参与人、浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡小云教授认为，农产品品牌的形成受到自然条件、地域特色、文化背景等因素的制约，其地域性、排他性和公共性特征明显。这意味着公共品牌的农产品具有很强的公益性。目前，我国农产品公共品牌还处于发展的初级阶段，农产品公共品牌建设还没有统筹规划，品牌资源无法很好整合，难以形成合力。代表国家形象的农产品民族品牌尚未形成。这就需要农业部门统筹规划，主导推广，打造代表中国现代农业水平的国家品牌。
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