行政之手应远离商标评比驰名商标
2021-02-07 15:11:00
8日，2014中国国际商标与品牌节在江苏省苏州市举行。国家工商行政管理局副局长刘俊臣表示:针对目前商标过度评价、过度滥用和暗箱操作等问题，国家工商行政管理局将配合有关部门进行整改；目前，我们正在研究规范相关商标和品牌排名，借助工商行政管理部门掌握市场主体信息和商标注册信息的资源优势，建立科学、客观、公正的品牌价值评估体系，制定更加权威的品牌排名。www.86sb.com
商标被认为是企业最重要的知识产权，商志的品牌更有价值。许多跨国公司和知名企业将自己的商标视为珍宝，设立专门部门，采取一切可能的手段进行保护。相对于日积月累的驰名商标，有一种成名的方式，可以用“简单快捷”来形容——参加各种评比表彰活动。
一段时间以来，市场经营者把“驰名商标”作为荣誉称号和宣传手段，逐渐改变了他们的口味。有的企业甚至通过欺诈手段获得“驰名商标”，有利于在市场上占据有利地位，赢得更多消费者的青睐；有的地方政府把辖区内的“驰名商标”数量视为政绩，不惜重金奖励；一些鉴定认可机构趁机通过各种手段以权谋私。但是大部分消费者看不懂企业的生产经营，基本看广告认品牌。各种因素导致“驰名商标”泛滥，不仅误导消费者，而且破坏市场环境的公平，损害公权力的公信力。
保护驰名商标的初衷是鼓励企业通过提高产品或服务质量来促进名牌产品的生产。随着驰名商标的泛滥和层出不穷的欺诈行为，许多低质量的产品被贴上了驰名商标的标签，这首先损害了消费者的利益和他们对商标评估系统本身的信任。另外，驰名商标的泛滥会助长不良风气。有些企业不再注重产品质量，而是注重商标的知名度。这对那些真正符合驰名商标标准的企业显然是不公平的。
优质品牌产品之所以高质量，不仅在于其良好的服务和严格的质量保证，还在于其在市场上经过多年的磨砺和创新，这些内涵是一个“驰名商标”所无法掩盖的。正因为如此，今年5月1日正式实施的新《商标法》明确禁止生产经营者在广告、展览等商业活动中使用“中国驰名商标”字样。驰名商标逐渐退出历史舞台后，各种官方的评比应该远离商标品牌。
去年3月发布实施的《国务院机构改革和职能转变规划》明确指出，除法律、行政法规或国务院另有明确规定外，其他达标、评估、评价及相关检查活动将取消。不难看出，以前政府机关主持的评议表彰是“自由而无禁止”，现在是“违规而无授权”，这不仅意味着评议表彰本身将面临更为严格的审查，也意味着政府行为首先需要获得法律授权，这其实是法治社会对政府部门的必然要求。www.86sb.com
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