品牌是市场的金牌银牌商标
2021-02-07 15:12:34
如今，商标品牌已经成为企业提高核心竞争力的重要生产力。培育、发展和保护商标品牌也成为当地经济发展的“秘密武器”。目前，全国正在加快经济结构调整和经济发展方式转变，广西也在大力实施“质量兴桂”。它的核心内容之一就是从质量上要求经济，从品牌上要求真金白银。
我区商标品牌发展有哪些亮点和不足？政府部门在推进商标品牌建设和推广方面做了哪些工作，正在做哪些工作？记者深入采访，特别关注广西商标品牌的发展。
商标品牌是无形的财富，应该认真对待
商标保护已经成为企业的“核心利益”。近年来，中国企业维护商标权益的案件层出不穷。
近日，深圳唯冠与美国苹果关于商标“iPad”的纠纷愈演愈烈。
唯冠和苹果的官司举世瞩目——一个是濒临破产的中国小公司，一个是全球IT行业的美国大公司，却为了四个字母“iPad”打了一场著名的知识产权战。遍布全球的苹果也为此付出了惨重的代价，不得不向唯冠支付6000万美元(约合3.8亿人民币)。
有人仔细算了一下，在这场商标大战中，“iPad”的一个字母价值约1亿元。
“商标价值也是无形资产。如果保护不当，就交给别人了。”前几年南宁“地球飞歌”商标注册案也印证了这一观点。
“人间飞歌”四个字在广西家喻户晓，在国内外娱乐圈也有很高的口碑。《人间飞歌》是南宁市委、市政府以巨大的财力、物力打造的“金字招牌”，是南宁乃至广西的知名文化品牌。
然而，由于保护不及时，该商标在2007年几乎被一家建筑商注册。
一旦“大飞哥”的商标落入他人腰包，南宁国际民歌艺术节的主办方将陷入尴尬境地——未来举办民歌艺术节，要么更换招牌，要么花巨资从他人手中购买或租赁“大飞哥”的品牌。
后来，在南宁国际民歌艺术节组委会的不懈努力下，通过法律手段成功阻止了《地球飞歌》的注册。然而南宁市相关部门却付出了大量的“学费”。
“‘iPad’案和‘地球飞歌’案是企业的知识产权诉讼。它反映了注册商标在当前市场经济中的重要价值和地位，也表明中国和广西的企业越来越意识到保护商标和保护知识产权。”自治区工商行政管理局商标管理处相关负责人表示。
专家表示，商标作为三大传统知识产权之一，是区分商品和服务的标志。随着经济全球化和知识经济的快速发展，其价值和作用日益突出。
从企业的角度来看，商标是具有企业法律地位、声誉和尊严的品牌，也是企业的无形财富。
从国家和地区来看，以商标为核心的品牌经济本质上是质量经济、形象经济和信用经济。特别是知道标志的数量，反映了一个国家和地区的综合实力。在我们地区，“玉柴”、“柳工”和“刘琦”多年来直接带动了一个地区的经济持续增长。长寿之乡巴马的品牌延伸，众多食品和旅游产品线的扩张，都表明实施品牌战略，打造强势品牌是实现该地区优质高效发展的重要途径。
但与此同时，工商局负责人指出，商标侵权事件的频繁发生也表明，许多企业的商标保护意识有待提高，商标所有人对商标的管理不当。
记者在采访中发现，广西很多企业对商标价值认识不够，导致商标资源浪费。部分企业商标使用多年但未注册，不能受法律保护；一些企业只把拥有驰名商标视为注册名牌商标的一种荣耀，而忽视了商标价值对商标资产的开发，以求更大的发展。
“这些不把商标品牌当做一回事的公司，永远也成不了大事。”专家这么说。
