中新网9月1日电据经济之声“天下公司”报道，市场营销专家穆兆曦为您点评:汇源商标大战遍地开花。[/br/】[/br/】穆兆曦:[/br/】[/br/】加多宝与王老吉的商标权纠纷刚刚解决，汇源与卡瓦格博的商标许可之战又一次打响。[/br/】[/br/】2011年7月15日，汇源果汁全资子公司汇源饮用水，以汇源集团董事长亲侄朱生彪为首，与云南川保饮用水公司签订合作协议，授权川保生产瓶装水。[/br/】[/br/】当时，卡瓦格博董事长通过中介与朱生彪会面，达成协议，将汇源商标授权给卡瓦格博。2011年8月15日，卡瓦格博董事长向朱胜标个人账户汇款200万元，向中介汇款100万元。协议签订后，川边开始引进设备，准备生产汇源六分子水。

然而，由于汇源果汁声称汇源饮用水不具备授权资格，双方提起诉讼。今年8月9日，该案因管辖权异议未能如期审理，随后毫无进展。Kawagbo董事长最近对媒体表示，汇源目前没有调解的迹象，如果开庭审理，Kawagbo将向汇源提出反诉，要求赔偿损失。

对于企业来说，商标不仅是企业发展的基础，也是消费者认识和信任企业的象征。所以，商标也是企业发展的灵魂。近年来，关于商标权保护的诉讼越来越多。这对中国民营企业的知识产权发展是好事还是坏事？

商标授权交易需要规范

商标权是商标所有人依法对其注册商标享有的专有权，也称商标专有权，主要包括使用权、转让权和许可权。汇源商标许可纠纷凸显了中国民营企业商标管理过程中存在的问题。

首先，商标授权前应该做些什么？

当一个企业要将一个商标授予另一个企业时，不仅要考虑眼前的经济效益，还要对授权单位进行详细的背景调查和资质评估，如营业执照、经营状况、设备技术、人员情况、是否存在经济纠纷等。前期繁琐的准备和细致的调查，对品牌负责，对商标重要而有效的保护。如果企业在商标授权前忽视了这些作品，如果被许可人粗制滥造出质量问题严重、恶性危机事件或其他内部丑闻的产品，就会破坏许可人的品牌形象和商标价值。因为商标授权一般容易出现两个极端，一个是“母亲贵”，母亲把商标授权给儿子，儿子成长发展了，就王力可老记和加多宝；一个是“孩子丑，母亲羞”。儿子拿到商标后，制造假冒伪劣产品，甚至炒作。最后，母亲羞愧难当，造成不可挽回的损失。因为消费者不知道母子是什么关系，只觉得都是同一个品牌，整个品牌，整个企业都会受到影响。

其次，在商标授权过程中，流程机制应该怎么做？

商标权的法律关系应当明确，处理机制应当明确。谁拥有它？谁来管理？谁维护？谁申请的？谁授权的？合同是谁签的？谁来履行合同？谁监管的？

业主在管理上要懂得维护。签订授权合同时，应当明确规定使用范围、地域限制、使用期限等。签约过程必须有严格的审批机制，不能一个人说了算。

被许可人还应了解所有人的详细情况、签字人的背景、签字人的授权委托书及其他相关文件等。，以避免因业主集团企业在签订合同后后悔或指责签订合同无效而给被许可人造成的损失。

最后，商标授权后，监控使用过程，到期前怎么办？

商标授权在授权行业和类别使用后，需要对授权范围有一个监管流程，授权方需要及时制止和处理违规或违规行为。即使合同条款更加规范详细，没有完善的监管制度，也无法通过单一合同有效约束被授权方。一旦出现问题，对于授权方来说还是危机。

建立知识产权防御体系

近年来，知识产权纠纷频发。刚刚结束的王老吉事件是一个里程碑式的事件，加多宝多年的努力和付出已经付诸东流。还有苹果和深圳唯冠的iPad商标纠纷案。虽然锤子声被和解，苹果获得了商标的独家使用权，但苹果也付出了6000万美元的高额侵权成本和两年的打官司时间成本。加多宝的惨痛代价和苹果与唯冠的商标大战，确实让很多企业对商标授权和品牌保护有了更清晰的认识和重视，提高了维权意识。

同时，随着侵权成本的上升，抄袭和“山寨”现象可以减少甚至遏制。只有保护和净化知识产权的环境，企业才真正愿意创新，投入研发成本，用心做品牌。否则，精心研发的产品一上市就是“山寨货”，没有理由。有没有愿意创新的企业？所以，从中国整个知识产权发展的角度来看，无论是中国民营企业在国内还是国外，都是一件好事。没有知识产权保护意识，中国民营企业将无法走向世界。国外对知识产权，包括对使用地域品牌的限制都非常谨慎。

家族管理的路在何方？

家族管理在初创期有很大的内在优势。家族成员受到共同经济利益的激励，依靠血缘关系产生的强大凝聚力，使企业在极短的时间内快速成长。然而，在企业经营期间，如果管理机制不完善，资产管理不清，很容易导致许多问题。有的成员急于变现而不考虑长远发展，有的成员膨胀到认为自己有特权，让一个人说了算，不需要按照机制沟通，阻碍了企业的进一步发展，甚至带来危机。家族企业中的每个企业成员都不能完全凌驾于整个企业管理机制之上，或者应该严格按照机制行事和管理。

商标不仅是企业特定产品的标志，也是与消费者的链接，是方便消费者识别产品、购买商品的标志。而且，品牌商标承载着对消费者的承诺。希望中国民营企业增强知识产权保护意识，打造一个在全国享有良好声誉的品牌，更长久地爱护品牌。