茅台被许多人视为“国酒”。茅台一直以“国酒”的概念来宣传自己，茅台的防伪标签、外包装、瓶盖上都印有“国酒茅台”的字样。但就像给孩子起名字却不在公安局注册一样，不为人知的是“茅台”商标未经国家商标局核准注册，不受商标法保护。

为什么茅台多次申请“国家前缀”商标

近日，山西汾酒集团向国家商标局提交了“异议申请”，内容之一:反对贵州茅台股份有限公司申请“国酒茅台”商标。此前，茅台未经国家商标局注册，自称“国酒茅台”。

《中国青年报》记者在国家工商行政管理局商标局主办的“中国商标网”上看到，贵州茅台股份有限公司(以下简称“茅台公司”)于2010年6月申请“国酒茅台”商标。通过商标局初审。初审公告期为2012年7月20日，10月20日为异议申请截止日期。根据《商标法》的有关规定，如果在三个月公示期内没有异议，

然而，在茅台申请“国家前缀”商标的过程并不顺利。据了解，茅台公司10多年来向国家商标局申请了9次，直到今年才通过初审审批程序。记者在“中国商标网”查询“茅台”，发现商标申请人是“中国贵州茅台酒厂有限公司”。据一份申请记录显示，茅台公司早在2001年9月就开始申请“国酒茅台”商标，但未获通过。此后，茅台公司从未停止申请“国酒茅台”商标，但均告失败。

原国家工商行政管理局商标评审委员会副巡视员、现任教于北京大学法学院的杨女士告诉记者，“国酒茅台过去曾被拒绝8次，这次通过初审进入公示期，从程序上看无可非议。”她认为，根据我国《商标法》的“自愿申请原则”，只要当事人遵守《商标法》的规定，商标申请齐全，虽然商标主管机关只能多次受理同一商标的注册申请，但商标最终能否获准注册，取决于该商标是否符合《商标法》的有关规定，能否通过商标确认后续审理程序的行政裁定和司法判决。

“我在商标评审委员会工作期间，参与了茅台公司不服商标局驳回决定的复审，并对申请‘国家前缀’酒类经营商标的案件进行了复审。但茅台的复审申请被当时的复审委员会驳回，依据的是《商标法》的相关规定。造。”杨告诉记者。那么，为什么屡遭拒绝的茅台还要不断向国家商标局提交同样的申请呢？

“茅台对陪审团的行政驳回决定不服的，可以向法院申请司法诉讼，但茅台从未向法院提起诉讼。从逻辑上来说，茅台一方面接受陪审团的驳回复审决定，另一方面我也在不断提出同样的申请。”杨对说道。据记者了解，在商标认定过程中，司法程序是最终裁决。“司法判决不允许将某一商标作为注册商标使用的，是指当事人不得向行政管理部门提出相同的申请。杨告诉记者。

为什么“国酒茅台”这个商标会遭到很多酒类公司的反对

“国酒茅台”商标通过初审后，异议此起彼伏。

率先提出异议的山西汾酒集团认为，茅台不能单独享受国酒荣誉，因为“会影响整个白酒行业”。此外，陕酒董事长李秋喜在接受媒体采访时也表示:“不仅是茅台，还有普通人买不起的酒。怎么能叫国酒？”同日，河南洛阳杜康控股有限公司也提出异议。该公司在其官方微博上发布了茅台不能作为国酒的十大理由，并从历史文化遗产、茅台价格高、市场份额、行业公平、限制三工消费等方面提出异议。此后，五粮液、西峰等酒类公司纷纷加入反对茅台申请国酒商标的行列。

那么，为什么茅台申请国酒商标会引起这些酒类公司的反对呢？

“一些知名葡萄酒公司因为自身的品牌保护，站出来反对茅台申请国酒商标”。一个卖酒的说。据《中国青年报》记者观察，茅台家族目前并不是在酒类名称中使用“国号前缀”的，五粮液有“国号五液”，凤姐有“国号凤翔凤姐酒”，汾酒有“国号藏汾酒”。该销售人员表示，在茅台申请国酒之前，这些带有“国家前缀”的酒呈现出竞争态势。如果茅台申请国酒商标成功，其他带有“国字头”的白酒就会“名不副实”，甚至“国字头”这几个字都不能再做广告了。所以考虑到各自的利益，其他白酒公司都不希望茅台带头。

“注册商标具有排他性，禁止他人在同一商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标。“酒”字包含在“茅台”字中，“国酒”字一般被视为酒类产品的高度荣誉，商标审查程序允许异议。茅台申请“国字号”商标遭到同行反对的情况屡见不鲜。”杨告诉记者。

“目前，国内白酒市场的竞争非常激烈。茅台申请国酒商标的决定，是考虑到白酒的市场份额。”一位知名酒厂负责人告诉记者。在他看来，现在的消费心理更倾向于知道征兆，尤其是涉及到吃喝的时候，比如牛奶、粮油、烟酒等。品牌越大，对消费者的吸引力越大。

“因为食品行业往往存在食品安全问题，在这种环境下，大型企业和商志标志可以在消费者心中筑起‘安全墙’。消费者都认为商志标志有信用担保，尤其是白酒行业。假酒、勾兑酒、劣酒目前很多，因为喝劣酒而丢了性命也不是什么新鲜事。茅台一旦获得国酒商标，就会获得更多消费者的信任和追求，在同级白酒的竞争中占据主动，从而获得更多的利润。”负责人说。

商标是不可或缺的，但不是万能的

“今年是中国商标法颁布30周年。商标法实施初期，包括茅台、五粮液在内的企业普遍缺乏商标意识，甚至不了解什么是商标。他们产品上最突出的标志并没有注册为商标，而只是作为装饰。茅台的注册商标不是当时的‘贵州茅台’，而是敦煌壁画中的飞仙图(出口)、金轮图(内销)商标。五粮液注册的商标不是‘五粮液’二字，而是两个相交的高脚杯。图。”杨告诉记者。

“从知识产权的角度来看，企业从过去逐渐意识到知识产权是一种进步，但近年来，一些企业过于依赖商标，这是一种极端的表现。”杨对说道。她认为，商标作为现代企业重要的无形资产之一，是企业参与市场竞争、抢占竞争制高点的武器。没有商标是绝对不可能的，但商标绝不是万能的。

“中国几乎每个地方都有自己的地方酒，有些地方酿酒历史悠久。茅台才能鹤立鸡群。除了历史因素，和茅台的品质是分不开的。如果酒不好，那么响亮的名字不会吸引消费者。”一位知名酒厂负责人说。

“一个企业拥有一个知名度很高的商标固然重要，但商品的质量和商誉，以及企业集团的智慧也要相匹配。比如三鹿奶粉，在三聚氰胺事件之前，三鹿奶粉商标被评估价值上亿元。一旦产品质量出现大问题，不仅企业瘫痪，三鹿商标也不值这个钱，因为三鹿商标在消费者身上。心不值钱。”杨对说道。

虽然茅台申请“国字号”商标在白酒行业已经升温，但当《中国青年报》记者在几家烟酒销售网点咨询消费者时，许多消费者表示不知道茅台申请“国酒茅台”商标。其中一位消费者告诉记者，“茅台是否是‘国酒’对消费者来说并不那么重要。重要的是，酒的质量要对得起高价，酒的质量要对消费者负责。”