自主品牌的重要性商标
2021-02-07 15:13:07
1.商标是市场竞争的利器:在市场经济条件下，企业商品转化为利润的前提是消费者的购买行为。因此，消费群体已经成为企业的重要市场资源，商标在培育企业这一重要市场资源方面发挥着独特的作用。研究表明，一个好的商标必须具备“四个度”——知名度、信誉度、美誉度和市场忠诚度。一个“四度”的商标本身就显示出它与普通商标的竞争优势，商标所有人的核心竞争力就凝聚在它的背后。此时，商标成为企业战胜竞争对手的“核武器”。另一方面，商标具有长期的排他性和排他性，这使得商标所有者可以放心地增加对商标宣传的投入，而不用担心商标的使用寿命。另一方面，也为商标所有人打击侵权假冒行为提供了有力保障。
第二，商标是企业最重要的财产:对于企业来说，注册商标取得的证书绝不是荣誉证书，而是财产证书。它和企业的有形资产一样，构成企业总资产的一部分。可以转让、质押、入股。具有排他性效力和主张。总之，知识产权和有形资产在本质上是没有区别的，区别只是在外在形式上。《美国商业周刊》和《国际品牌》杂志每年联合发布全球最有价值品牌排行榜。2006年，可口可乐以670亿美元高居榜首，微软以599亿美元紧随其后，IBM、GE和Intel分别以562亿美元、489亿美元和323亿美元排在第三至第五位。
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