合肥三洋推新品牌 两手准备应对商标合同到期合肥
2021-02-07 15:13:09
浙江尚标商标网报道，与日本三洋电气的五年商标许可合同即将到期。今年7月，合肥三洋宣布与三洋电气就商标许可延期达成初步协议。
但三洋电器在洗衣机和微波炉方面只把品牌授权给合肥三洋，这无疑对希望在家电行业有大作为的合肥三洋有很多限制。
在这种背景下，合肥三洋一直在寻求另一条出路。11月27日，合肥三洋新品牌“滴滴”正式亮相。事实上，早在今年9月，合肥三洋洗衣机“滴滴”系列就已经陆续在全国上市，以“滴滴”命名的冰箱项目也正在如火如荼的进行。
合肥三洋未雨绸缪
11月27日，新品牌发布会上，合肥三洋董事长金借机宣布公司“532”计划，旨在5年内实现白电、家电、变频电机等核心零部件销售收入突破200亿元。这也体现了合肥三洋在家电行业进一步进步的决心。
2009年，合肥三洋与日本三洋电气签订《商标使用权许可合同》，向三洋电气支付销售总额0.5%的商标使用费(不含增值税)。使用期限为5年，于2013年底结束。这意味着，如果合同到期没有达成新的协议，合肥三洋将不得不面临新的选择。然而，金认为，“这一点都不用担心。”他表示，合肥三洋将与三洋电气建立长期合作关系，三洋电气也表示将继续支持合肥三洋的发展，把合肥三洋做大做强。
合肥三洋显然不想被挂在树上，已经开始做备份计划。在7月份的公告中，合肥三洋提到了终止商标许可的对策。包括加强自主研发，加强自主品牌产品的销售和市场培育，积极争取与松下合作。
中国家电商业协会营销委员会副主席洪世斌在接受《国家商报》采访时表示，海尔已经收购了三洋电气在日本和东南亚的白电业务，目前还不确定海尔是否会在中国使用三洋品牌。这意味着合肥三洋也必须两手准备。
家电观察人士刘步尘也表示，由于这种不确定性，合肥三洋必须提前规划。只有合肥三洋和三洋电气真正就商标使用权许可合同达成延期协议，悬念才能消失。事实上，随着公司开始两手准备，合肥三洋对新品牌的推广和向冰箱领域的扩张已经被外界解读。
开始双品牌多元化扩张
合肥三洋的第一张牌就是推出自己的品牌“滴滴”。金在接受《商业日报》采访时谈到“滴滴”品牌推出的原因时表示，因为三洋电器只将品牌授权给合肥三洋的洗衣机和微波炉，而没有授权给其他类别，这制约了公司的进一步发展。
金认为，随着合肥三洋洗衣机业务在行业内竞争力的进一步加强，企业必须推出新品类和新品牌，争取新品类。只有拥有自己的品牌，才能成为一个完整的企业。“经过这么多年的积累，企业不可能一直租别人的品牌。”
除了推出新品牌，合肥三洋也进入冰箱领域，试图拓展多元化的品类。据了解，该公司的冰箱项目分为两个阶段，第一阶段是150万台，第二阶段完成后，将超过400万台。不仅如此，金甚至想过进入/k0/]领域，但何时进入还要看市场、品牌、技术等因素。
洪世斌评论说，未来家电的增长潜力主要来自三四线城市，这些市场对产品线的丰富性要求较高。当然，培育新品牌或者拓展多个品类也不是一件容易的事情。
刘步尘说，培育一个新品牌至少需要3到5年的时间。由于宏观经济变化、房地产调控等因素，国内家电市场出现放缓迹象，整个家电行业增速呈下降趋势。但是，金认为，这是出迎成本最低的时候。
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